江西
自2022年启动以来，“来赣州过客家年”从一场地方年俗活动成长为跨县域联动、线上线下同频的城市文化名片，其背后离不开赣州市客家文化遗产研究院的专业执行与体系化运营。研究院以“人民的非遗 人民共享”为核心导向，把非遗从“展示”升级为“体验”，从“节庆节目”升级为“生活方式”，让赣南年味有了可感、可玩、可传播的现代表达。
2023年活动进入高能爆发期：全市18个县（市区）集中亮出非遗绝活，瑞狮、采茶戏、茶蓝灯、花棍舞等轮番登场，50余项客家美食与技艺同场汇聚。研究院在执行中做的并不仅是“搭台”，而是以内容策划、动线设计、传承人组织、现场调度、传播统筹等一整套“节庆运营系统”，把分散的非遗资源转化为可沉浸的市集与巡游场景。近20个平台同步直播，联合观看1493.91万次，“线下十万人、线上千万级”成为赣南文化类活动的传播标杆。
2024年宁都主会场民俗活动周，则进一步验证研究院的“爆款制造能力”。10天13个主题活动形成强节奏叙事：非遗民俗巡游、非遗美食节、婚俗展示、舞台秀、抖音短视频大赛、主流媒体采风行等环环相扣。更重要的是创新增量——国际友人赏非遗、港澳青年汉服巡游、“不要彩礼要幸福”集体婚礼等，把传统年俗拉进当代议题与年轻语境。数据显示：线上观看815.7万，线下游客103.1万人次，同比增长34.38%；旅游收入8.338亿元，同比增长35.8%。央视等主流媒体多次报道，使品牌影响力跨越地域。
2025年活动再攀高峰，赣粤闽三省近百个非遗项目齐聚龙南世客城。研究院以跨区域资源整合能力，把“单点精彩”变成“区域协同”，让客家非遗在更大范围内交流互鉴、共创共振。
“来赣州过客家年”之所以能持续火热，本质在于研究院将非遗保护与文旅消费、城市传播、公共教育深度融合：既尊重传统，又懂当代审美；既能组织传承人，也能驾驭新媒体；既做文化的守护者，也做城市的策展人。2026年兴国、龙南等地继续接棒，年味更浓，值得期待。
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