发力AI社交又大撒10亿红包，腾讯元宝组合拳“偷袭”C端

21世纪经济报道记者 彭新

2026年春节前夕，面对C端AI应用战场，腾讯再次祭出“社交+撒币”组合拳。

1月25日，腾讯官方发布通知，宣布旗下AI助手应用元宝App将在2月1日上线春节活动，分发10亿现金红包。紧随其后的1月26日，据记者了解，元宝App开启了名为“元宝派”的社交AI玩法内测。

10亿红包导流，元宝内测AI社交

春节即将到来，红包大战依旧，腾讯率先打响“第一枪”。与往年不同，元宝App成为主角。

腾讯元宝的红包活动于2月1日正式开启。从玩法来看，元宝App设置了“预约”机制，用户需提前预约锁定福利，将元宝更新至最新版本后，首页将展示“春节分10亿”预约卡片，点击卡片即可进入预约页面。

活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。用户每天登录元宝App可领现金红包，做任务则可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。

腾讯此次的红包策略具有极强的导流指向性，联动了元宝、微信、QQ等多个腾讯旗下产品。除了常规现金，元宝还设计了“分享红包”，支持用户转发至微信、QQ好友等。

除春节红包外，腾讯元宝另一个大动作是尝试AI社交。据记者了解，腾讯元宝近期已开启社交AI玩法“元宝派”内测。

腾讯向记者表示，“元宝派”是元宝全新的社交场景探索，用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”。在“元宝派”，用户可以体验各项全新社交玩法：用户可以在派内@元宝，或引用元宝的话，让元宝AI总结派内聊天、创建健身、阅读等兴趣打卡活动，由元宝AI担任“监督员”。用户还可以在派内进行“图片二创”，将一张普通的照片变成有趣的“梗图”或表情包。

据了解，“元宝派”后续公测还将开放上线“一起看”“一起听”功能，接入腾讯会议的音视频底层能力，让用户可以邀请派内好友同步观看一部电影、一场比赛、听一首歌。这一功能整合显示了腾讯调动内部生态资源的能力。

此外，“元宝派”打通了微信、QQ等社交产品，用户可以把“派号”或者专属邀请链接分享到微信朋友圈，或者微信、QQ好友，让好友一键加入元宝派。

腾讯再度“偷袭”？

最早掀起春节红包大战的正是微信。

2015年，急需在移动支付场景寻求突破的微信斥资5亿元与春晚合作，凭借红包“摇一摇”带动了超30倍的增长。马云曾将此举形容为“偷袭珍珠港”，而腾讯内部则将其视为移动支付战场的“诺曼底登陆”。

十余年间，春节红包大战见证了移动支付、短视频等一系列互联网商业模式的崛起与更迭。如今，战火延烧至AI赛道，这再次成为科技巨头在新一轮技术变革中抢占心智、拉新获客、加速应用落地的破局利器。

自微信支付站稳脚跟后，腾讯此次罕见地再砸10亿现金，显示了腾讯在AI赛道加速追赶的决心。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，国内月活排名前三的AI应用分别为字节豆包、DeepSeek和腾讯元宝，月活跃用户数分别为1.72亿、1.45亿和3286万。元宝虽位列第三，但与前两名仍有量级差距。

同时，腾讯此番发力AI社交，试图打破AI应用仅作为效率工具的增长天花板，转而向“社交AI”寻找留存解法。

在斥资10亿激进获客的同时，腾讯意在突破AI聊天工具用完即走的属性。其核心思路是利用社交优势，将AI嵌入社交网络，通过“元宝派”验证AI在群体互动中的真实价值。

目前，行业内对于“后Chatbot时代”的探索路径各异。OpenAI等领先公司多选择AI Agent模式，强调AI在商业场景中解决复杂问题的能力；腾讯则避开单纯拼逻辑、拼算力的红海，转向其最擅长的社交赛道。这一路线不再单纯追求AI的工具效率，而是试图将AI植入高频的社交互动中，以此解决AI工具留存难题。