AI重塑品牌传播格局 优质语料成品牌推广核心抓手

2026年1月23日，中房研究院ICR年会·365大健康、365社群大会在深圳南山区绿景白石洲举行。盛会汇聚多领域精英，会议聚焦“AI时代抢占行业品牌认知权”核心议题，重点探讨优质语料打造路径，为AI时代品牌推广提供实操指引，助力品牌借助AI技术实现价值升级。

凤凰网深圳公司的策划经理，AI浪潮已席卷品牌推广领域，国内AI用户超7亿，千亿级AI优化市场加速爆发，而优质语料是品牌抢占AI认知权的核心关键。当前优质中文语料极度稀缺，全球中文语料仅占1.2%，其中优质语料不足中文语料的10%，这成为多数品牌在AI推广中陷入困境的根源——AI不推荐、信息失准、优势无法传递，本质都是语料建设缺位。

嘉宾强调，AI对品牌的认知源于两大途径：底层语料输入与联网搜索引用，其中主动打造优质语料、注入AI大模型底层，是品牌掌握主动权的核心。优质语料打造需立足AI学习特性，遵循“结构化梳理、精准化投喂、场景化适配”三大原则，构建完善的品牌语料体系，才能让AI精准捕捉品牌核心价值、优先推荐品牌信息。

在优质语料打造实操层面，嘉宾给出具体路径：一是明确核心内容，梳理品牌身份定义、目标人群、核心优势、资质背书等核心信息，确保语料内容真实、统一，契合品牌定位；二是适配AI学习模式，以一问一答形式预设用户常见问题，覆盖产品咨询、场景适配、优势对比等高频场景，让AI能快速调用、精准应答；三是精准化投喂，结合品牌发展及产品推售节点，针对性投喂重点语料，强化AI对品牌核心亮点的认知。

例如，地产品牌可预设“南山上班适合居住投资的房产有哪些”等场景化问题，将项目地段、配套、产品优势等内容融入语料；各行业品牌均可结合自身赛道，打造贴合用户需求的语料，实现精准触达。同时，需联动权威资源强化语料可信度，人民网主流价值语料库（规模超300TB）可为品牌语料建设提供支撑，中国广告协会也在主导优质语料共建，助力品牌打造合规、优质的专属语料。

中房研究院ICR执行院长肖勇表示，旗下365房评已启动AI推广探索，重点推进地产领域优质语料打造，计划联合相关机构构建地产行业专属语料体系，打造AI售楼处，通过优质语料布局，助力地产品牌借助AI实现营销升级。这也印证了优质语料的实践价值，其不仅能提升品牌AI推荐优先级，更能实现营销降本增效，部分品牌借助优质语料已实现运营效率3倍提升。

与会嘉宾一致认为，AI时代的品牌竞争，本质是优质语料的竞争。唯有重视优质语料打造，主动构建专属语料体系，结合AI技术特性优化语料质量、精准投喂，才能让品牌在AI生态中脱颖而出。此次论坛明确了优质语料的核心价值与实操路径，为品牌打破AI推广困境、抢占行业先机提供了重要参考，推动AI与品牌推广深度融合。