计划报告解读丨张晓敏：文商旅体展融合适应消费升级三大趋势

从一万年前的农耕文明，到三千年前的燕都古城，从中正对称的中轴线，到蜿蜒纵横的古长城，从享誉世界的遗产，到民间流传的手艺……北京这座积累了无数文化资源的城市，正在将文化和商业、旅游、体育、展会等结合，建成一座文旅之城、消费之城。

1月25日，北京市十六届人大四次会议审查了北京市国民经济和社会发展计划报告（以下简称“计划报告”）。计划报告提出，推动文商旅体展融合丰富消费供给。这座千年文化之城，未来怎样让丰富的文商旅体展资源，变成促进消费的场景和机会，变成城市发展新的内生动力？北京市经济社会发展研究院投资消费所副所长张晓敏表示，依托丰富的资源，北京将在城市的东、西、南、北，分别打造各具特色的文商旅体展融合发展新地标，通过多种政策、技术与市场需求的共同催化，托举起市民“烟火气”里的美好生活，联动国民经济的强劲脉动。

场景营造，文商旅体展融合丰富消费供给

新京报：北京是一座文化之城、演艺之城，本身也是文旅消费的热点城市，为何特别提出推动文商旅体展融合丰富消费供给？

张晓敏：文商旅体展融合的提出，适应了当前居民消费升级的三个趋势。一是“功能消费”向“情绪价值”转变趋势，愉悦、松弛与自我认同的需求大幅提升，消费者愈发追求高效与即时满足的时间价值、青睐仪式感与审美的表达、渴望联结与有共鸣的社交，标准化的产品让位于高度个性化、发展型的消费体验。二是从“单一功能”到“复合功能”转变趋势，“露营+市集”“文化+社交”“看展+茶歇”等复合型场景成为主流，不同年龄、不同背景的多元客群需求在同一区域内自然邂逅、碰撞融合，单一消费场景让位于多元业态有机融合。三是消费空间从提供“基础承载”到“多维赋能”转变趋势，伴随居民消费升级，商业配套已从有没有转向好不好，空间不再只是容器，而成为以消费者体验为中心的“场域”，人的活动深度依赖于精心设计的空间界面与多元场景的无缝衔接，从而引导“流量”自然停留、深化体验，实现从“流量”到“留量”。

新京报：当前各个城市都在推进消费场景的营造，北京有何优势？

张晓敏：北京市推进文商旅体展深度融合，有天然优势，也积累了丰富实践经验。第一，资源得天独厚。北京是全球唯一的“双奥之城”，顶级赛事持续赋能城市经济。文旅资源无与伦比，北京拥有8处世界文化遗产，数量为全球城市之最。博物馆资源富集，数量位居全国前列。第二，新场景不断涌现。目前，全市国家级夜间文旅消费集聚区达14个，国家级旅游休闲街区7个，工业旅游示范点30家，平谷区金海湖、延庆区冰雪四季户外运动目的地入选全国首批高质量户外运动目的地，共同构成了文商旅体展融合发展的活力地图。第三，协同创新机制持续加强。制定实施《2025年文商旅体融合工作方案》，推出“票根经济”“第二现场”等创新模式，发布成立北京市文商旅体融合发展联盟，为产业深度融合构建了有力机制保障。

青春相约，2025年北京接待游客达3.9亿人次

新京报：北京文商旅体展发展的情况如何？

张晓敏：以刚刚过去的2025年为例，北京市文商旅体展融合发展呈现蓬勃态势，“来北京看演出”已成为潮流消费新名片，成功举办2025年世界泳联跳水世界杯总决赛、2025世界女排联赛（中国北京站）等国际重大赛事。2025年全年全市接待游客达3.9亿人次，同比增长4.8%。实现旅游总花费将达7159.1亿元，同比增长6.5%。

新京报：能否举一些具体的案例？

张晓敏：比如演艺经济，当前，演唱会已成为拉动城市消费的“超级入口”，通过文、商、旅与粉丝经济的深度联动，将城市空间转化为情感共鸣与消费活力的情绪场域，许多歌迷“跨越山海”赴京观演，并顺道打卡城市地标，从看一场演出升级为体验一座城市，这种“观演+旅游”融合模式，不仅丰富了游客体验，也为文旅产业高质量发展注入了新动能。据中国演出行业协会测算，每1元演唱会门票消费可带动至少4.8元餐饮、交通、住宿等综合消费。

2025年，五月天《回到那一天》25周年巡回演唱会在北京鸟巢连演13场，带动周边住宿订单同比增长240%，演出期间区域酒店平均出租率近90%。再如赛事经济，“为一场赛，赴一座城”已成时尚，赛事作为汇聚人气与注意力的“流量引擎”，能够高效串联文化体验、商业消费、旅游观光与体育参与等多元需求，塑造出多业态交融的沉浸式消费新场景。2025年，王者荣耀KPL年度总决赛在北京鸟巢举办，62196名观众现场观赛，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录，超85%为外地观众，此次赛事营造火热消费氛围，KPL梦之队快闪店成为全场焦点，限定盲盒、定制抱枕等热门周边一经上架便迅速售罄。

跨山越海，托举市民生活的“烟火气”

新京报：2026年，北京在文商旅体展方面有何计划？

张晓敏：从空间上，北京将在城市的东、西、南、北，分别打造各具特色的文商旅体展融合发展新地标。东部大运河，依托深厚历史底蕴，精心营造“白天泛舟赏景、夜晚灯影流连”的全时段消费体验场景，将滨水空间演绎为流动的时代画卷和世界级滨水魅力消费走廊。西部“两园一河”，依托石景山园博园、丰台首钢园和滋养北京城的母亲河永定河，从过去的各自“生长”变为如今交织相连、联动发展，消费者在这里“望西山、观湿地、看日落、品美食”，成为市民日常休闲、游客体验京西山水的活力新消费空间。南中轴积极布局文化展演等消费新业态，打造古今辉映的文化轴、发展轴与生态轴。北部奥林匹克中心区，依托独一无二的“双奥”遗产资源、四通八达的交通网络、年近亿人次的客流资源，聚焦凸显国际化、现代化、科技感，打造全球“双奥”会客厅和国内外游客来京的必游打卡地。北京在东、西、南、北建设各具特色的活力片区，有助于打造文商旅体展融合发展的消费新地标，推动全域旅游发展。

新京报：怎样实现这一目标，在具体做法上，将有哪些新举措？

张晓敏：一方面，北京将着力打造“体育+”新引擎，通过WTT中国大满贯等顶级赛事牵引，培育自主品牌、吸引国际组织。深化“文旅+”融合，以一张票根打通文旅消费链条。放大“会展+”效应，举办北京时装周、北京车展等，提升策展能力与产业链布局。大力繁荣发展夜间经济，升级灯光节、光影秀等活动，点亮“夜京城”特色消费地标。另一方面，利用当前的新技术，将线上流量精准连通线下场景，打造文商旅体展深度融合的“黏合剂”。

通过利用线上平台的精准引流、内容营销与数据洞察，实现线下实体场景的体验升级与消费转化，打破文商旅体展间的边界，为市民与游客创造无缝衔接、深度融合的全域消费与无界体验新场景。

新京报记者 周怀宗

编辑 张树婧 校对 贾宁