从卖全球到打动全球， 广货出海以软实力突围

1月25日的广东“委员通道”上，“大湾鸡”意外成为焦点。这只以中华白海豚为原型、被网友亲切“指豚为鸡”的十五运会和残特奥会吉祥物，早已超越了体育赛事的范畴，成为全民追捧的“湾区顶流”。广东省政协委员王维红手持“大湾鸡”建言献策，呼吁将这一“可爱动能”转化为“发展势能”，推动湾区文化出海。

这看似是一次关于IP形象的讨论，实则揭示了广东经济与文化走向世界的一个深层逻辑：从单纯的商品输出，迈向了以情感共鸣为核心的文化价值输出。

就在几天前，第五届中国进出口食品年货节在广州启幕，其主题“广货行天下·全球开利是”及其引发的讨论同样耐人寻味。因为这场盛会不再仅仅满足于展示广货的硬实力，而是试图为驰骋全球的广东产品，配上一张名为“利是”的温暖软名片。

作为极具岭南年俗特色的符号，“利是”被提炼为“广货行天下·全球开利是”活动的核心概念，其意义远超一个促销噱头。一盒融入“利是”巧思的年货，便不再只是食品或用品，而是一份来自东方的温情祝福，一种可参与、可体验的文化仪式。

在物质极大丰富的今天，人们购买的早已不再是单纯的产品功能，尤其是年青一代消费者，他们越来越愿意为“意义”和“体验”买单。

正是在这种背景下，“大湾鸡”超越赛场，成为承载情感、连接彼此的文化符号，成为讲好湾区故事、推动文化出海的鲜活载体；茂名荔枝凭借冻眠技术突破时空限制，更以“东方爱情果”的文化IP撬动全球市场，2025年出口量同比激增超96%；一盒年货、一桌年菜不再只是舌尖上的美味，更因其成为传递中国年味、岭南风情而行销全球……

当广货与岭南文化深度绑定，便有了跨越国界的情感接口，让世界在消费广货的同时，读懂背后的中国文化与生活美学。多个成功案例无一不是文化赋能产业、以软实力突围的最佳佐证。

而从更深层次考察，广货从“卖商品”到“讲故事”，从“卖全球”到“打动全球”的转变，已成为广货在全球价值链上实现跃迁的关键。

推动进而实现这一转变，离不开产业硬支撑与文化软表达的双向发力。

广东制造业的深厚底蕴，让广货拥有了过硬的品质与供应链优势，这是广货驰骋全球的根基；而传统工艺的匠心坚守、现代创意的焕新表达，让广货又有了文化的温度。

从“媒体+”赋能农产品品牌建设，到体育IP跨界融合打造产业引擎，近年来广东通过多元举措，让文化成为广货出海的核心竞争力。诚如广东省农业农村厅相关负责人所言，“真正的国际化，是让世界不仅需要我们的产品，更理解产品背后的文化价值”，这种对文化价值的挖掘与传递，让广货出海不再是简单的贸易行为，而是成为中外文化交流的桥梁。

文化认同是最深层的认同，情感共鸣是最持久的共鸣。广货出海的文化进阶，不仅为中国品牌走向世界提供了“广东样本”，更彰显了中华文化的强大生命力。

当然，“文化输出”之路不会一帆风顺，它需要精准把握不同市场的文化心理，避免符号的误读，也需要在创新表达与尊重传统之间找到平衡，更需要用一以贯之的高品质作为文化叙事的坚实基础。但方向已然明确，未来只要持续深耕文化内涵、精准捕捉情感需求，让产品与文化同频、与时代共振，就会有更多广货走出国门并打动全球。