2026剧集厂牌开年秀：“头彩”之战，谁先跑出？

文娱商业观察

文/矮子巨人

#罚罪2爱奇艺热度破万# #骄阳似我收官特辑# #人之初大结局反转到最后一秒钟# #小城大事看哭了# #轧戏 猫的树# #太平年真历史大剧#……

这边，率先亮剑的捷成股份、西嘻影业、艺达影视、欢娱影视，仍分别以《罚罪2》《骄阳似我》《人之初》《玉茗茶骨》为矛，在流量与口碑的战场上打得火热；那边柠萌影视、华策影业、灵河文化等又已风风火火地加入战局，试图在第一时间分割观众注意力、抢占话语权。

你来我往，互不相让。2026年的剧集市场开年秀，比以往更加热闹，也更加具备“指示性”。

毕竟，长视频的行业竞争早已升级到用户心智占领与时间份额分割的深层博弈，而热门短剧平台的全面崛起，又给四大平台的长剧带来了明显的分流压力。这一背景下，平台要想让自己更具竞争优势，选择与谁“组队”自然也就变得更加重要。

这就意味着，这场开年秀的最终走向，不仅会影响平台对剧集公司全年项目的信心，也可能会在一定程度上左右其后续作品的排播优先级、资源倾斜力度以及市场关注度。

柠萌对冲西嘻，“同门”现偶交锋

柠萌影视与西嘻影业的正面碰撞，无疑是这场开年秀中最具话题度的一条主线。

众所周知，西嘻影业的创始人杨晓培曾任柠萌影视副总裁及子公司柠萌悦心CEO。2020年，在柠萌影视第一次冲刺上市前，杨晓培出走并成立西嘻影业，后火速获得腾讯青睐，广西腾讯创业投资有限公司在隔年2月成为其第二大股东，持股比例高达22.904%。

由此开始，《千古玦尘》《梦中的那片海》《好事成双》《六姊妹》《焕羽》等西嘻影业操刀的一系列作品，几乎尽数落户腾讯视频。而在这一过程中，双方也形成了清晰的“彼此赋能”关系，西嘻影业更迅速完成从新公司到头部玩家的跨越，展现出强劲的上升势头。

但同一时间线上，柠萌影视在长剧市场则明显承压。

2025年，柠萌影视分别与爱奇艺、腾讯视频牵手推出的《书卷一梦》《子夜归》，无论是播放量、话题度还是口碑表现，都与公司过往的爆款水准存在一定差距。不仅如此，其在今年上半年虽实现同比扭亏为盈，但归母净利润仅为1082.1万元，而截止稿前的总市值对比上市初期也不可谓不反差。

在此基础上，两家在这场开年秀中推出的《骄阳似我》《轧戏》，又均属现偶题材。于是乎，对比在所难免，而答案也逐渐清晰。

尽管《骄阳似我》的单日云合市占率始终未能超越爱奇艺《罚罪2》，但已经刷新2024年以来腾讯视频现偶剧最高热度值纪录，成为2026年腾讯视频站内第一个热度值破30000的剧集。

另一边，《轧戏》虽在开播第四天便以破8000平台热度冲进爱奇艺“佳片殿堂”，但单日云合市占率目前仅在6%左右。不仅如此，该剧目前的主要讨论度更多集中在男二代旭身上，剧情主线与核心角色的关注度相对被稀释，这也在一定程度上影响了整体热度的持续冲高。

不过值得一提的是，柠萌影视与腾讯视频合作的《十日终焉》已确定由肖战主演。该剧改编自番茄小说的同名“镇站IP”，被柠萌影视视为公司剧集内容扩列与链接用户基本盘拓宽的关键落子。

此外，在刚发布的央视2026片单上，柠萌影视共有《小城良方》《问心2》《交锋》三部作品亮相，而西嘻影业也有《白衣公卿》《芳名三九》两部重点剧入局。可以预见，两家接下来的故事走向依旧很值得期待。

左右开弓，华策、正午连下重拳

华策影视的重大历史题材剧《太平年》，已确定为央一黄金档的开年大剧。

该剧由《三体》导演杨磊执导，白宇、周雨彤领衔主演，以五代十国至北宋初期为背景，聚焦吴越国主钱弘俶与北宋皇帝赵匡胤共同推动"纳土归宋"的和平统一史实。

《太平年》的题材在当前剧集市场确实具备较高的稀缺性，而且华策影视在对外宣传中也反复强调，为了最大程度满足观众对高品质历史正剧的期待，公司在项目创作上始终坚持“慢工出细活”的理念。

不过，在硬币的另一面，这类题材一直是公认的“硬骨头”，对剧本、制作、历史考据等方面的要求极高，这也是其在市场上始终相对空白的重要原因。而爱腾芒联合网播，是会助力《太平年》在多平台协同中实现热度聚合，还是流量分流，也有待开播后进一步观察。

对比之下，正午阳光与爱奇艺合作的现实主义大剧《生命树》，在市场预期上的确定性要相对更高。

一方面，该剧在题材上同样具备较高的市场稀缺性，而对青藏高原生态保护与乡村振兴的聚焦，也更容易唤起观众的情感共鸣。与此同时，相比《太平年》，其主创阵容在大众认知度与信任度上也更占优势。

另一方面，从《山海情》《人世间》《南来北往》，到《我的阿勒泰》《北上》《生万物》，爱奇艺在现实题材上已积累了相当成熟的运营经验，对内容节奏、话题发酵与受众触达都有一套行之有效的打法。

据导演李雪透露，《生命树》将在春节前播出，也就意是说其极可能与《太平年》在同一时段形成正面竞争。

剧集之外，华策影视与正午阳光在院线市场也展开了较量。

正午阳光的首部院线电影《得闲谨制》仍在上映中，累计票房逼近4亿元；华策影视主控出品的《寻秦记》同样在热映中，累计票房达2.48亿元，而其另一部主控出品 的《我的朋友安德烈》也已定档1月17日。

截至稿前，这部由董子健执导，刘昊然、董子健领衔主演的剧情片，点映及预售总票房已逼近90万。

喜忧不相同，捷成迎“喘息”、百纳“悬着心”

捷成股份与百纳千成都是A股影视公司里的“老大哥”，两家近两年的业绩也都是一言难尽。

财报显示，2025年前三季度，捷成股份归属于上市公司股东的净利润同比减少41.35%至2.12亿元，百纳千成也同比下降24.89%至-6753.81万元。不仅如此，百纳千成第三季度的单季度主营收入、归母净利润皆同比下降超90%，扣非净利润更是同比下降141.24%。

不过，捷成股份在这场开年秀中推出的《罚罪2》，表现得相当争气。该剧不仅拿下爱奇艺2026年的首个“破万”，更一度将前作重新拉回云合热播榜前十，而其自身也持续以断层领先的态势霸榜第一，云合市占率高达26.9%。

但百纳千成，显然还难言乐观。

由赵丽颖、黄晓明主演的《小城大事》虽首播数据表现亮眼，并受益于赵丽颖的强大商业号召力，在播前便吸引到美团外卖、爱他美、伊利、度小满等22个广告主的提前押宝。可高开之后，该剧却明显有些冲劲不足，大众口碑也开始逐渐流露出两极分化的发展趋势。

另一重不利好的消息，百纳千成手握的另一个重磅项目——由《狂飙》导演徐纪周自编自导的《狂流》，近日显示变更为华策影视主控，并已入选央视2026重点剧目片单。

百纳千成外，艺达影视、留白影视在本轮开年竞争中同样有些失意。

前者与腾讯视频合作的《人之初》话题热度表现不及预期，豆瓣口碑更是创下腾讯视频X剧场新低；后者推出的古偶剧《逍遥》虽取得爱奇艺、优酷双平台热度值破8000的成绩，但受制于宣发力度不足和播出周期过短，也未能形成更具穿透力的市场声量。

最后再聊一下欢娱影视。

作为芒果系2026年的开年大剧，由其出品的古装爱情悬疑剧《玉茗茶骨》，目前的整体表现虽称不上强势，但凭借“性转版宅斗”的创新设定，仍为芒果系赚足了流量和话题。

不仅如此，该剧目前还上线了爱奇艺国际版，并在播出一周内登顶越南Top1，同时打入美国、新加坡、印尼等市场的Top3。

一轮交锋过后，排名暂时定格，但这绝不意味着尘埃落定。后续随着《太平年》《生命树》更多重点项目陆续登场，这场关于内容、口碑与市场的开年秀，势必仍将持续升温。