“媒体+”赋能 温氏千人土鸡火锅冲上全国热搜

南方财经记者程浩 云浮报道

1月25日，由新兴县人民政府牵头、温氏集团推出的 “温泉康养・寻味新兴”系列活动在温氏天露农场举行，活动以“千人共涮中华土鸡火锅与三大温泉联合惠民”为核心亮点，相关话题“广东千人土鸡煲即将开席”强势冲上全国热搜，引发亿万网友热切关注。这场集温泉优惠、美食狂欢与文旅体验于一体的岁末盛宴在“禅宗福地”云浮新兴县正式亮相，依托广湛高铁直达优势，以12.8米巨锅承载的千人土鸡火锅挑战吉尼斯世界纪录为核心亮点，向大湾区游客展现新兴“禅意+康养+美食”的独特魅力，全方位展现“广货”从产品输出向体验升级的转型。

本次活动是新兴县携手温氏集团探索农文旅融合的一次积极探索，也是积极响应广东省委、省政府部署的“广货行天下”春季行动的生动实践。温氏股份董事长温志芬表示，挑战吉尼斯世界纪录旨在让更多人体验中华土鸡的优异品质，并将新兴县打造成为全国乃至全球土鸡文化的中心地标。未来，温氏将继续携手各方，推动中华土鸡主题城雕、特色餐饮集群等项目建设，让“中华土鸡之乡”名片愈发闪亮。

在广东，“无鸡不成宴”的说法深入人心，鸡与“吉”同音寓意吉祥，更承载着当地人对“鸡要有鸡味”的食材本味极致追求。

冬日暮色中，千锅沸腾、香气弥漫、千人共餐的壮观场景，成为兼具视觉冲击力与味觉享受的难忘体验。此次温氏集团带来中华土鸡美食专场推介，提前唤醒游客味蕾。千人土鸡火锅宴现场，一口直径12.8米的巨锅将震撼亮相，三种风味同时沸腾，将中华土鸡的至鲜至香推向极致。

在品鉴区内，来自各方的约1000名代表同步涮煮温氏中华土鸡，在中国烹饪协会领导的见证下，向“最大规模土鸡火锅宴”吉尼斯世界纪录发起冲击。活动过程中严格遵循吉尼斯认证规范，从食材溯源、汤底（酸辣、牛大力、无花果）标准化熬制到品鉴流程，均经过全程专业核验。现场参与者们同步品尝了以温氏“御品180”慢养土鸡及土乌鸡为核心食材的特色火锅，随着吉尼斯世界纪录认证官正式宣布挑战成功，千名参与者共同见证了“最大规模中华土鸡火锅品鉴活动”这一世界级美食纪录的诞生。

活动当天，新兴三大温泉企业及四大旅游度假区将集中推介特色资源，同步发布2026年新兴县温泉旅游季专属优惠政策，让冬日泡汤养生更具性价比。官方精心规划的“禅意+温泉+美食”黄金旅游线路也将正式发布，串联国恩寺祈福、天露山森林吸氧、生态农场采摘等特色体验，提供一站式游玩解决方案。

值得注意的是，全新升级的温氏天露农场正式揭幕亮相，以更丰富的业态迎接八方来客。新兴温氏天露农场集“生态体验、文化传播、产业融合”于一体，是温氏继湖州农场项目后，在农旅融合模式上的又一次重要升级。新兴农场按3A级景区标准建设，不仅设有生态养殖观摩区、中华土鸡文化馆、研学课堂，更创新打造了400平方米的中华土鸡直播基地。在这里，以“御品180”为代表的优质土鸡，其养殖过程、文化故事乃至烹饪实况，均可通过直播、短视频等形式全景呈现，有效打通了“从农场到厨房”的线上线下体验链路。

温氏股份总裁黎少松介绍，新兴农场传承土鸡文化，通过透明化互动深化消费者联结，消费者可漫步生态步道，亲见土鸡自在散养；亲子家庭能参与趣味农事与科普课堂，感受现代农业魅力；美食爱好者则可直接品尝以土鸡为核心的特色料理，溯源本真滋味。温氏以农场为核心探索三产融合，协力新兴县打造全国知名的“中华土鸡之乡”文旅名片。

“温氏分布在各地的四万多合作农户，就像是离消费者最近的‘邻家农场’，直接为千万家庭的厨房提供安全新鲜的食材。”温志芬表示，遍布全国的合作农户网络，极大缩短了产地与厨房的距离，让新鲜直达成为常态。而新兴温氏天露农场的开幕让消费者得以亲身走进源头，深刻感知优质食材与美好生活的紧密连接。据悉，新兴温氏天露农场将持续推出研学、农事体验等特色项目，深化产业融合，为乡村振兴注入持久动能。

从明清贡品到吉尼斯级盛宴，从禅意温泉到田园狂欢，新兴县以此次活动为纽带，整合本地核心文旅资源，打造农文旅融合新标杆。在“媒体+”传播矩阵助力下，相关话题的搜索热度印证了新兴农文旅融合模式的强大吸引力。通过“农场+文旅”模式，不仅为消费者提供了高品质食材与休闲目的地，也为地方产业升级、农民增收就业探索了新路径。