新民艺评｜赵玥：影视剧宣大跳“尬舞”是在服务观众，还是在绑架创作？

不知从何时开始，在各类影视作品的看片会、追剧团乃至路演现场，出现了一种令人啼笑皆非的“奇景”：无论台下坐着的是期待烧脑推理的悬疑剧迷，还是准备沉浸于厚重历史的年代剧观众，台上不论是老戏骨还是青衣小生，都在主持人的热情引导下，并不整齐地跳起了短视频平台流行的“手势舞”或“卡点舞”。

甚至有严肃题材的影视主创，在分享完沉重且深刻的创作初衷后，转身就被要求配合一段甜腻的“撒娇舞”。这种强烈的割裂感，不仅让台上的演员面露难色、肢体僵硬，更让台下的观众与屏幕前的网友感到一阵不仅由于“尬”，更由于“不合时宜”而引发的生理性不适。

当“全员尬舞”成为剧宣的标配，我们不禁要问：这种近乎削足适履的宣发手段，究竟是在服务观众，还是在绑架创作？

这股风气的源头，无疑是愈演愈烈的“流量焦虑”。在短视频主导碎片化传播的当下，宣发方迷信算法逻辑，认为只要用最洗脑的BGM（背景音乐）搭配最易模仿的动作，就能通过算法分发获得“病毒式传播”，从而转化为剧集的热度。于是，剧集本身的类型、调性、受众画像统统被抛诸脑后，取而代之的是千篇一律的“土味营业”。

然而，这种做法正在让影视宣发走向歧途，甚至沦为“无效剧宣”。不分场合地跳舞其实是对作品质感的消解。影视作品是营造梦境的艺术，讲究沉浸感与信念感。一部精心打磨的严肃作品，其人物弧光与故事张力需要观众细细咀嚼。当剧中刚正不阿的刑警或深沉内敛的平凡打工人，被迫在剧外为了几秒的短视频流量“装疯卖萌”，实际上是在亲手拆解角色滤镜，破坏观众刚刚建立起来的入戏情绪。这种廉价的娱乐化消解了作品的严肃性，无异于买椟还珠。

从某种程度讲，这种剧宣也是对演员职业尊严的冒犯。术业有专攻，演员的本职是塑造角色，而非做一名唱跳俱佳的爱豆（Idol）。正如不少演员私下或公开表达的那样，他们并非抗拒配合宣传，而是抗拒这种与作品毫无关联的“审丑式”表演。许多老戏骨或性格内敛的演员，四肢并不协调，却为了配合所谓的“宣发KPI”硬着头皮上阵。这种将演员工具化、马戏团化的做法，不仅暴露了宣发手段的贫瘠，更是对演艺工作者专业性的不尊重。

更重要的是，观众并不买账。翻看相关视频的评论区，“尴尬”“没必要”“想看主创聊聊戏”的呼声不绝于耳。观众走进电影院或打开视频网站，核心诉求是看好故事、看好表演。那种以为只要演员扭两下，观众就会无脑追剧的傲慢心态，低估了当下观众的审美水平。靠“尬舞”博来的眼球，往往止步于猎奇，很难转化为对作品本身的深度关注与口碑发酵。

影视宣发，本该是连接作品与观众的桥梁，而非一道横亘其中的“流量路障”。

我们呼吁影视宣发回归“内容本位”。宣发应当基于作品的DNA进行定制。悬疑剧不妨多做解谜互动，历史剧可以深挖文化考据，生活剧大可畅谈社会议题。让演员在自己擅长的领域发光，无论是深度访谈还是演技复盘，有质量的输出远比机械的肢体动作更有传播价值。

营销必要，但不能喧宾夺主。请把舞台还给作品，把尊严还给演员，把选择权还给观众。毕竟，能够真正留住观众的，永远是直击人心的剧情与演技，而不是那一支支令人尴尬的“××摇”。

原标题：《新民艺评｜赵玥：影视剧宣大跳“尬舞”是在服务观众，还是在绑架创作？》

栏目编辑：蔡瑾

文字编辑：江妍

本文作者：新民晚报 赵玥