Temu暂停土耳其跨境销售

1月25日消息，据今日土耳其报道，中国在线零售商Temu已暂停在土耳其的所有国际产品销售，这标志着该平台战略的重大转变。

此前，Temu曾积极通过低价进口商品和铺天盖地的广告宣传来吸引土耳其消费者。

用户登录该平台的应用程序或网站后，将无法再访问此前构成Temu吸引力的数千种来自国外的廉价商品。

取而代之的是，该平台现在只展示提供土耳其境内配送服务的本地土耳其卖家的商品，这实际上将这家全球电商巨头转变为一个仅限土耳其境内的平台。

这一突如其来的改变取消了跨境购物（需经海关处理），也失去了该平台此前吸引注重性价比的消费者的主要优势。

如今，尝试浏览或将商品添加到购物车的顾客只能看到国内库存，所有国际选项均已从系统中移除。

转变源于竞争管理机构的检查

就在土耳其竞争管理局于 1 月 21 日对 Temu 位于伊斯坦布尔的办公室进行现场检查几天后，这项政策发生了变化。

虽然该机构强调此次访问并不意味着正式调查，但时间点表明该公司可能正在重组其在土耳其的业务，以解决监管合规方面的问题。

Temu在发给路透社的一份声明中承认了此次检查，并表示将全力配合土耳其当局的工作。该公司否认了有关官员在检查期间扣押笔记本电脑和台式电脑的报道，但证实设备确实受到了检查。土耳其竞争管理局也同样否认了任何扣押行为。

官方尚未就期限发表声明。

Temu尚未发表公开声明解释目前仅限本地卖家的模式是永久性的业务转型还是临时措施。该公司也未表明跨境销售何时或是否会在该平台上恢复。

这一转变直接影响了土耳其消费者的购物习惯，他们此前已习惯通过该平台购买价格低廉的进口商品。

Temu隶属于中国PDD控股集团，其商业模式的核心是提供从中国直接发货的低价商品，并利用低价值包裹的免税政策，以低于国内零售商的价格进行销售。

中国平台面临越来越大的监管压力

此次暂停在中国电商平台进入土耳其市场之前，土耳其方面已对在土耳其运营的中国电商平台进行了数月的严格审查。

今年1月初，土耳其贸易部宣布，将从2月1日起取消价值不超过30欧元的商品的简化通关程序，理由是检测发现进口商品中含有有毒致癌物质，出于安全考虑。

此前，土耳其政府在10月份已出台一项措施，将玩具、鞋类和皮革制品等高风险商品排除在简化海关程序之外。土耳其工业集团一直力主收紧进口规定，他们认为中国平台人为压低的价格损害了国内制造商的利益。

2025年6月，土耳其贸易部要求所有外国数字市场运营商注册土耳其国内法人实体后，Temu在土耳其设立了本地办事处。该平台已开始允许土耳其商家上架商品，业务范围也随之扩展到其核心跨境模式之外。

据业内人士估计，截至2024年，该平台全球月活跃用户已达4.16亿，年销售额预计将达到708亿美元。其快速扩张已引起多个市场监管机构的关注，其中包括去年12月对其位于都柏林的欧洲总部采取的执法行动。（蓝洞新消费编译）

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