“赛事经济”热潮涌动激活新动能 义乌打造“智造优势”驶入体育消费“快车道”

来源：央视网

央视网消息：距离2026年美加墨世界杯揭幕战还有不到5个月的时间，“赛事经济”热潮已提前涌动。作为全球小商品集散地的浙江义乌，正借世界杯东风加速驶入体育消费“快车道”，不少体育及其周边产品销售火热。一起来看前方记者带来的观察。

赛事经济的“东风”已吹到义乌

记者现在在义乌国际商贸城三区的体育用品专区，这家商户主营的是足球球迷服，大家还记得四年前的卡塔尔世界杯吗？当时这家店的老板通过观察各个参赛队球迷服的订单走势，特别是赛前那一波波的追单情况，成功预测了阿根廷队会夺冠！您看，体育经济和义乌市场之间就这样有了一次特别巧妙的联动。

这两天，记者在体育用品市场里转了转，不少老板表示，别看离世界杯开幕还有将近五个月，其实从去年五六月份开始，订单就已经开始陆陆续续来了，原本的“销售淡季”因为世界杯的商机变得热闹起来。

就像这家店铺，咱们来看看今年卖得最火的球迷服。到目前为止，出货量最大的是东道主之一的墨西哥队，订单差不多有30万件。除了东道主，卖得最好的依然是那些传统强队——巴西、阿根廷、西班牙……像阿根廷队，出货量也在20万件左右。

从“制造红利”到打造“智造优势”

畅销的背后，商户们可没少动脑筋。比如记者手上这件巴西队的球迷服，老板为了设计它，专门去了解巴西的文化、地理甚至历史，自己也跟着踢起了足球，成了真正的球迷。所以您看，这款衣服不仅用了黄色的主调配上五星巴西的元素。五星巴西就是巴西队获得过五届世界杯冠军，大家对他们的尊称。大家再来看，这里还特地印上了“SAMBA”（桑巴）的字样，让这件衣服既有体育元素，又融合了“在地文化”。

跟往年不太一样，今年设计的款式更加丰富，穿着群体也更加多元了。现在每款球迷服都新增了儿童版，甚至还有宠物穿的小尺寸版本。这些新款式一推出，就特别受海外客户欢迎，不少客户一看样品，当时就表达了下单意向。

除了在产品上下功夫，今年市场上还有个明显的变化，商户们格外重视保护自己的创意。大家都意识到，只有拥有自主知识产权，才能真正在国际市场上站稳脚跟。所以从去年开始，不少商家就已经行动起来，为自己的球迷服申请设计和外观专利。就像刚才大家看到的巴西队服，就在当地注册了外观专利，它的出货价也能因此高出大概两成。

无独有偶，义乌众多商家都认同以设计和质量开拓国际市场的理念。像这款加油喇叭进行了升级改造，推出了多款新款式，其中可悬挂国旗的三节式喇叭最受欢迎。

回顾以往世界杯，每一次都为义乌的市场带来了可观的流量和出口增长。根据义乌体育用品协会估算，上一届卡塔尔世界杯32强锁定后，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

市场端与生产端快速联动 抢抓商机

当订单来了，如何按时、按质、按量完成交付，是商户们接单之后最要紧的事。像这家生产足球的企业，受世界杯带动，公司足球销量持续走高，目前月均产量超过10万个。所以在工厂里会发现工人们分工明确，有的专注于足球表面的印刷工作，有的忙着刷胶、缝线，保证足球的品质和耐用性，在优化生产计划的同时，还增加生产班次，确保每一个订单都能按时生产完成。

全民健身热 奖牌奖杯销售旺

在市场里，记者还注意到一个特别有意思的变化——不光是世界杯要来了，像“苏超”“浙BA”这些地方联赛也办得火热。再加上全民健身越来越受欢迎，有一类体育周边也跟着卖火了。您看这家店，奖杯、奖牌成了实实在在的“刚需”。有商户跟记者说，以前这类订单主要来自国外客户或者大型赛事，但从去年到现在，他们接到的“小订单”明显变多了。比如“镇超”“村超”，还有“镇BA”，甚至“楼BA”……各种各样的基层体育赛事越来越多，这些奖杯奖牌也走进了更多人的体育生活里。

如果说世界杯订单代表了“中国制造”响应全球市场的速度，那么这些为“村BA”“镇BA”定制的奖牌、奖杯则丈量着服务“中国生活”的温度。