一周营销案例速读VOL.466

这是创意广告的第3567 期推送

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本周迎来了全年最冷的一个节气——大寒。老祖宗都说雪落大寒天更寒，但阿广觉得此时此刻，各位心里的热度起码得有180 度了吧，手里敲着年报，心里算着年终奖，耳朵里已经响起了《恭喜发财》啦。

话不多说，这就跟阿广来看看，品牌们都在大寒天里整了什么热气腾腾的新活吧。

马年将至，所有品牌都在“马不停蹄”地冲刺营销节奏，昂跑却反其道而行，选择用一组节奏各异的生活切片，告诉大家：新年，也可以慢下来，用自己的步调过节。这波名为“新年，自有节奏”的 Campaign，没有吆喝式的态度表达，也没有刻意蹭马年“奔跑”意象的热度，从「节奏」切入，拍出了一种有温度、有呼吸感的新年状态。

五支短片取景北京，镜头不旋转、不急促，固定长镜、自然光拍摄，像极了杨德昌的电影风格。《回家篇》里骑车穿行的人群、《菜场篇》里和妈妈买菜的身影、《理发篇》中爷孙的温柔互动，都是最日常的新年场景，却也藏着最打动人的节奏感。在一片“要快、要燃、要冲”的新年海洋里，昂跑用一套“慢下来”的新年序曲，提醒我们：别急，这一年，可以先听听自己的节奏再出发。

别的品牌都在鼓励你“开启新年新计划”，lululemon却反其道而行，在 2026年春节，用一支气质拉满的短片《春天，重复如新》，用最温柔的方式告诉你：真正的新意，藏在每天看似一样的重复里。这波操作不追热不喊口号，靠的是马友友的巴赫、朱一龙的眼神、冰舞运动员的旋转，用艺术级审美打动情绪。

短片中，大提琴家马友友用一曲巴赫《无伴奏组曲》拉开序幕，音乐如春天般缓缓铺展；朱一龙本色出演演员的日常，在角色训练与自我探索中一次次“归零”；冰舞组合任俊霏和邢珈宁则用一场场旋转跳跃，演绎冰场上对默契的反复打磨。没有一句讲“新年快乐”，但却让人在每一帧里都感受到“新”的含义——是每一次练习、通勤、运动中，对生活与自我的再次确认。

不强调冲刺和效率，不贩卖热血与焦虑，lululemon 通过三组人物、三个日常轨道，构建出一个更真实、更长线的精神锚点，让人意识到——原来生活并不需要时时“改变”，而是可以在“重复”中慢慢进化，在看似不变的节奏里，感知那个越来越笃定的自己。

在这个马年CNY 品牌“卷”上天的战场，lululemon 用这样一支有艺术感、有哲思感的短片，低声却有力地讲了一个“慢”故事，也许比任何大声喧哗都更容易打动人心。

谁说大寒就只能冷冰冰？金典鲜活偏不，这次它请来了热情山东大哥大冰，一起搞了个“不冰”的大动作。短片《大冰不冰》里，大冰一边穿街走巷，一边唠着日子，带大家从刺骨的节气里走进有烟火气的中国人的生活，把“不冰”讲成了一种热腾腾的态度：日子再冷，心得热着。

金典这波不仅讲情怀，还把产品卖点讲得很顺溜。它用“大冰也说不冰好喝”这种接地气的方式，绕不开地展示了自家 INF 0.09 秒超瞬时杀菌黑科技，正是这波技术，才让鲜奶“不冰也好喝”不是嘴上说说而已。借着大寒节点的热度，金典把“不冰”从一句广告词变成了一种可以分享、可以共鸣的生活理念。

说到底，这其实是金典年轻化路上的一次聪明出击。它没堆砌流量符号，而是选了个有温度、有故事的大冰，把品牌态度装进一杯“热乎”的鲜奶里。这不光是让山东的热情走向全国，更是在用情绪共鸣构建一种更持久、更有温度的品牌关系。喝的是奶，暖的是心。

每逢新年，品牌都在催你“立目标、搞计划、冲刺未来”，这次南方丝巢却反其道而行，用一支名为《万物与我都天然》的品牌片，劝你别卷了，回家好好躺。这支短片用极度松弛的节奏、温柔低语般的文案，把“天然”变成一种生活态度，让你在春节前夕集体焦虑的氛围里，找到一点喘息的出口。

短片以极简质朴的画面铺陈日常，从“哲学一点说，现在没忙完的事永远都不会忙完”一句开场，就让人破防。它不谈“高效”，也不输出“人生建议”，只是静静讲述那些我们都默默经历过的疲惫时刻：硬扛的执念、压得喘不过气的责任感、甚至是连发呆都觉得内疚的紧绷感。然后轻轻一句“把那些使命、愿景、价值观，也还给它们的提出者”，瞬间把情绪打散，一秒松下来。

在这份松弛叙述背后，是品牌对“天然”材质与生活体验的持续坚守——从触感到视觉，从休息到出发，把天然当作一种生活哲学。是的，在这个动不动就“打工魂附体”的时代，有品牌选择用“允许无所事事”来开年，本身就已经足够有温度。当别人在卷爆的开年节奏里疯狂输出时，它选择做那个说“别硬扛了”的朋友，这波温柔突围，很松弛，也很精准。

2026年刚开年，美团跑腿就用一支《忍不住的心意》短片，把大家冬天送礼时“嘴角疯狂上扬、又死命憋住不剧透”的纠结感拉满。不搞宏大叙事，也不端着讲产品逻辑，精准拿捏住“买完就想说”的全民通感，原来，送礼这件事，谁都忍不了一点！

鱼说“忍不住想炫耀”、毛衣说“你再睡会吧我先替你说了”、热汤说“我就想让她喝上一口热乎的我”，每一句都像是读心术，把我们藏着掖着的爱意直接“嘴替”到位。

而这些“忍不住的心意”，最终都由美团跑腿这个“腿替”闪送出去。用“专人取送、1对1速达”这种服务逻辑，把情绪价值稳稳托底。洞察回归业务，创意服务功能，这波不仅说清楚了“快”的意义，还让“快”有了情绪分量。

这个冬天，你的嘴替准备好了，美团跑腿会替你跑腿，而礼物，会替你说爱。

有人用文字记录生活，有人用影像定格世界，而 Insta360 的创作者们，直接把 2025 “卷”成了一部大片。影石刚刚发布的年度混剪视频《盘点 2025 》，堪称视觉炸裂现场，每一帧都在高燃中藏着热爱，把一年最不想忘记的画面，全都拉回眼前。

从跳伞、滑雪、冲浪，到城市穿越、日常记录、创意运镜——这波混剪不是简单拼贴，而是把“视觉巅峰”打造成一种沉浸体验。镜头 360 度无死角穿梭，飞跃峡谷、触摸云巅、俯冲湍流，每一秒都像在跟现实拔河。短短三分钟，却像是一场全球创作者的年度巡礼，让你猛然意识到：原来这一年，大家都在这么认真地热爱生活。

在极限运动的肾上腺素狂飙背后，也有孩子微笑的瞬间、恋人回头的目光、雨夜街头的朦胧光影。不管你是飞在天上，还是卷在地铁上，Insta360 总能让你的 2025 ，有迹可循、有光可追。新一年，如果你也想拍出属于自己的年度混剪，那就现在，按下下一帧的开始键吧！

大寒已过，春意将发，年味越来越浓。希望这周的这些脑洞，能给你忙碌的年前冲刺加点儿温润的底色。咱们下周，等一个更红火的名场面！不见不散！