真相！株洲杀猪宴，谁的杀猪盘？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

千里奔袭请吃一桌饭，

这顿杀猪宴，怎么人传人？

一场杀猪宴，让湖南株洲处在了流量风口“刀尖”上。

媒体报道，1月21日，一位900多万粉丝的网红博主发布视频称，自称跨越2100公里，他们打算在株洲荷塘区新市村办杀猪宴请村里老人免费吃，结果刚杀完猪，就被村民索要2000元的场地费。最终杀猪宴没办成，他们还付了1200元场地费，部分猪肉也被村民拿走。

随后，株洲这个南方小城遭遇了突如其来的网暴，比寒潮还凶猛。

媒体还在地图软件上发现，有人在事发村庄加标了“抢猪村”“抢猪村超市”等地点。

在媒体的后续报道中，株洲市委一部门相关工作人员回应，当地警方正在调查，一切以警方调查为准，“目前可以确认的是，网上所述的抢猪一事不属实”。

同时，媒体发现，拥有900多万粉丝的博主及其共创作者此前发布的相关视频均已隐藏或删除。

然而，网暴还在继续，越来越多的自媒体都在一边倒地进行抨击。

只是，真相到底是怎样的？

这不是一个罗生门。

只要用媒体公开报道里的一些内容去冷静思考，就不难找到线索。

线索一：为何千里奔袭？

难道，在家乡办一场杀猪宴，请独居老人们吃，不行吗？

干嘛不远千里去杀猪。

光路费，就够杀好多头猪了。

答案在于流量密码。

为什么是株洲？

在于21日之前，在全国杀猪宴热潮中，除了合川呆呆之外，株洲最热。

由于渌口灿灿子的一场办了停、停了办，最终在18日被叫停的杀猪宴，更让“株洲”“杀猪宴”成为流量旋涡。

这个流量旋涡有多猛？

只要有这两个关键词的内容，如抖音、微信视频号等在内的自媒体平台就会用算法推荐给此前关注过此事的受众。

能有多少流量？

单单是1月14日夜，株洲杀猪宴就上了三次微博热搜，热度都是千万级。

这就是千里奔袭的真相。

千万里我追寻着你……

线索二：为何请独居老人吃饭？

千里奔袭，差旅费都比杀猪钱高出太多。

留在老家请客吃饭，未必不能上热搜，只是效果一般，小网红用来起号可以。可900万粉丝的网红，不需要。

于是，千里奔袭，更不能做赔本买卖。

所谓公益，背后都是流量生意。

只是杀猪请客，定位在株洲，会有流量，但依然还只是剐蹭。

此前也有自媒体小规模搞过，有效果但不出圈。

也就是个百万级流量，对900万粉的网红来说，没味道。

流量需要策划，以最小的成本撬动最大的热度。

这一次事件中，900万粉丝的博主，果然是懂传播的。

和杀猪宴同时最热的流量密码是什么？

是“死了么”，是借由一个简单的付费应用，而引发全网对独居老人生存状态的共情。

于是，第三个关键词就出现了：死了么。

加上这个关键词后，属于死了么的流量漩涡和算法推荐也会席卷而来。

再加上公益、独居老人之类的次级关键词，buff叠满。

但还是不够劲爆。

线索三：为何会抢猪？

翻车，可控的翻车，更是流量密码。

最早报道此事的极目新闻，在报道中提到了一点：视频共创作者尹先生称，一共准备摆四桌，一桌我们自己人，三桌村民。

一头400多斤的猪，可以说是最低成本，但仅仅靠上述关键词，很难撬动最大的流量。

吃顿饭的工夫，也就是吃饭而已，热热闹闹，不值得千里奔赴。

不远千里、发生冲突、乐极生悲……此处，流量最喜欢看的是“翻车”。

此前除了合川呆呆杀猪宴外，其他地方的杀猪宴几乎都是大型翻车现场。

尤其是第一个跟风的株洲渌口灿灿子，翻了又翻，连滚带翻。

如果在株洲再办一次杀猪宴，如何避免翻车？

一头猪的选择，就可以避免活动失控、紧急叫停。

毕竟自媒体搞流量，不是为了找骂，毕竟一般不会主动成为黑红。

但没有翻车，就没有看点。

只是，网红自己不能翻车！那么，谁来翻车？

翻车，最终还是出现！只有村民翻车了，而且各种索拿卡要，全程被拍下来，在网上引发了巨浪。

媒体报道中，也能看出该团队对翻车流量的精准控制：从一开始就宣称会把没做的猪肉分给留守老人，到村民“抢猪”，再到没有说让村民分肉……

相声是一门语言艺术，讲究的是说学逗唱，你细品。

不远千里、请客杀猪、所谓公益、果然翻车……

成本是团队（有一桌）千里奔袭的差旅费+几千元杀猪钱和场地费。

于是，千里而来的公益、翻车的杀猪宴、与当地人的冲突，大网红以一个弱势者的身份出镜，同情buff叠满，流量密码全部点满。

只是，到底这个杀猪盘，到底是谁开的呢？

“目前可以确认的是，网上所述的抢猪一事不属实”，株洲官方既然敢直截了当给出如此定性，或许已经说明了问题。

搬个小板凳，坐等官宣，下一次会不会是大逆转的戏码呢？