安踏，稳中加速

1月20日，安踏体育披露2025年第四季度及全年零售业绩数据（不包括AmerSports业务）。报告显示，得益于多品牌战略的深度布局与全渠道运营的持续发力，集团整体零售态势稳健向好，其中核心品牌稳步前行，新兴品牌集群表现亮眼，为安踏体育发展注入强劲动力。

这背后，面对中国体育市场迎来的新发展机遇，安踏体育的创新管理体系已经全面接轨国际先进水平，未来或将以更强大的体系化创新能力，推动中国体育用品行业迈向新高度。

新兴品牌高速增长

具体来看，在安踏体育核心品牌稳中有进的基础上，其新兴品牌高速增长，以DESCENTE（迪桑特）和KOLONSPORT（可隆）为代表的其他品牌矩阵表现最为亮眼。

2025年第四季度，安踏体育各品牌板块呈现差异化增长格局。作为集团核心品牌之一的安踏品牌，零售金额（按零售价值计算）较2024年同期录得低单位数负增长。尽管短期面临市场竞争加剧、消费需求波动等因素影响，但品牌在产品创新、渠道优化等方面的持续投入为后续增长奠定了坚实基础。

FILA品牌延续稳健增长态势，第四季度零售金额实现中单位数正增长。凭借精准的中高端市场定位、兼具时尚与功能性的产品设计以及多元化的营销推广策略，FILA持续巩固品牌影响力，有效捕捉消费升级需求，成为集团业绩增长的重要支柱。

值得关注的是，所有其他品牌（不包括2024年1月1日后加入集团的品牌）表现尤为突出，第四季度零售金额同比录得35%—40%的高速正增长。这一成绩充分印证了安踏体育在细分市场布局的前瞻性，旗下涵盖专业运动、户外生活等多个领域的品牌矩阵，成功填补了不同消费群体的需求空白，展现出强大的市场爆发力。

第四季度零售业绩数据的公布，无疑为安踏体育在2025年的业务发展画上了句号。在业内人士看来，安踏体育第四季度零售业绩的出色表现，不仅得益于其多品牌战略的成功实施，更源于对市场趋势的精准把握和快速响应。同时，安踏体育在全渠道运营上的持续优化，也为各品牌提供了强有力的支持，线上线下的深度融合，进一步提升了消费者的购物体验，推动了销售业绩的增长。

多品牌协同发力

从2025年全年表现来看，安踏体育整体零售业绩实现稳步增长，各品牌板块协同效应进一步凸显。安踏品牌全年零售金额较2024年录得低单位数正增长，尽管第四季度略有承压，但全年仍保持正向增长，体现了品牌深厚的市场根基与强大的抗风险能力。

FILA品牌全年持续发力，零售金额同比实现中单位数正增长，全年业绩的稳定增长进一步巩固了其在中高端运动时尚市场的领先地位，成为集团业绩增长的稳定器。

所有其他品牌全年表现更为强劲，零售金额同比大增45%—50%，高速增长的态势贯穿全年。这一数据不仅反映出集团多品牌战略的成功落地，更彰显了旗下新兴品牌在产品力、品牌力和渠道力方面的全面提升，为集团未来增长开辟了广阔空间。

市场分析指出，2025年，安踏体育在多品牌、全渠道、全球化战略的指引下，实现了核心品牌稳健发展、新兴品牌快速崛起的良好局面。多品牌矩阵的协同效应持续释放，既巩固了在大众运动市场的优势地位，又在中高端、专业细分市场实现了突破性增长，满足了不同消费层级、不同运动场景下的多元化需求。

公告发出后，各家券商发布研判。中金公司认为，安踏体育面对零售环境偏弱、天气偏暖、行业竞争激烈以及节庆错期等因素带来的不利影响，安踏中高端品牌展现出良好的增长韧性。招商证券则指出，安踏体育2025年第四季度销售符合预期，集团核心品牌线上策略革新驱动增长复苏。

据悉，安踏体育将于3月25日公布2025年全年业绩，届时进一步披露的财务细节、利润率表现及未来战略规划等。

深化体系化创新能力

值得一提的是，这家体育用品巨头在多品牌协同发力的过程中，不仅注重各品牌自身的成长，还积极推动创新管理体系建设，为多品牌战略的深入实施提供了有力支撑。

近日，安踏体育宣布已正式获得由国际认证联盟（IQNET）颁发的ISO56001创新管理体系国际标准认证，并顺利完成在国际标准化组织（ISO）的复评，成为全球体育用品行业首家成功斩获该项认证“双认证”的企业。

这不仅标志着安踏的创新管理体系全面接轨国际先进水平，更彰显了其系统化的创新能力获得权威认可，为行业高质量发展树立了新标杆。据悉，ISO56001是国际标准化组织于2024发布的首个权威创新管理体系国际标准。在本次认证中，安踏体育的创新管理成熟度被评定为最高等级——第四级（完整级），体现了其在创新战略规划、研发流程管理及成果转化机制等方面的卓越实力。

获得IQNET认证，意味着安踏从战略布局到成果转化的全链路创新体系已具备全球公信力与互认性，将显著增强其国际竞争力。

实际上，随着《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出7万亿体育产业目标，中国体育市场正迎来新的发展机遇。在这个7万亿规模的产业大蓝图中，安踏体育正以开放的姿态，不断重构并定义着体育产业的未来想象空间。

据了解，安踏体育通过构建全球开放式创新生态网络，联合高校、科研机构及产业链伙伴，持续激发创新活力。该体系已催生出无氟安踏膜、六度芯保暖科技等多项重磅成果，累计申请专利超6900件，并屡获国内外权威奖项。

市场分析指出，未来，安踏体育表示将继续深化创新管理体系建设，以更强大的体系化创新能力，推动中国体育用品行业迈向新高度。