以旧换新“红包”加码 助力打造消费新场景

人民网记者 王绍绍

“一领到优惠券就立马下单!”“以旧换新叠加商家优惠省了不少钱!”……随着新一轮“国补”政策落地，众多消费者以优惠价格将心仪好物带回家，助力消费市场释放潜力。

近年来，我国深入推进消费品以旧换新工作，带动相关商品销量增长。商务部数据显示，2025年以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次。其中，汽车以旧换新超1150万辆，家电以旧换新超1.29亿件，手机等数码产品购新超9100万部，家装厨卫“焕新”超1.2亿件，电动自行车以旧换新超1250万辆。

“在‘两新’政策的带动下，我国投资和消费动能强劲，持续拉动经济增长。”北京大学经济学院教授、国民经济研究中心主任苏剑在接受记者采访时表示，“国补”对实物商品消费的刺激力度较大，提高了人们对家用电器、电子产品等消费品的以旧换新意愿。

近日召开的全国商务工作会议提出，优化消费品以旧换新政策实施，推动商品消费扩容升级。近期，2026年第一批625亿元超长期特别国债资金已下达，各地商家同步推出多种优惠活动，加大补贴力度，提高了人们的消费意愿。

“这款手机颜值高、手感好、功能多，以旧换新补贴再叠加新店开业活动，便宜了好几百元，入手太划算了!”在广东广州某商场的电子产品专区，市民赵女士下单了一部新款手机。

“最近，来咨询以旧换新政策的消费者络绎不绝。”相关负责人介绍，为促进智能家电、3C产品消费，该商场创新服务模式，推出开业专属消费补贴，激起了人们的消费热情。

我国大力提振消费，以旧换新政策不断加力扩围，支持范围持续优化。国家发展改革委相关负责人介绍，2026年“两新”政策将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，支持范围包括手机、平板、智能手表(手环)、智能眼镜和智能家居产品。

在政策支持下，智能化、绿色化产品逐渐成为人们购物时的“首选”。北京大学数量经济与数理金融教育部重点实验室主任龚六堂表示，随着国家相关政策引导和科技创新升级，以“人工智能+”引领的新型消费迅速发展，智能网联新能源汽车、AI手机和电脑等智能化产品广受欢迎。

在北京朝阳区，一家家电卖场内人头攒动。在某品牌的门店内，销售人员正在介绍一款智能冰箱，吸引了不少人咨询、购买。“家里人口多，旧冰箱用了十几年，容量小、耗能高，正好趁着以旧换新补贴换个新的，不仅容量大，还能智能控温，很节能!”了解补贴细则后，市民刘女士购买了这款智能冰箱。

“现在，很多顾客在选购时会看能效标识，并询问产品能否享受国家补贴。”相关负责人表示，在新一轮“国补”政策带动下，2026年1月1日至8日，该卖场销售额环比增长超过800%。

与此同时，各地也相继举办促消费活动、发放消费券、优化补贴流程、打造消费新场景，推动更多优质消费品进入千家万户。

在贵州，独山县各车商推出优惠活动，通过“国家补贴+地方支持+企业让利”的模式，为人们带来购车优惠。在该县某汽车卖场内，各品牌车辆的车身上张贴标识牌，商品售价、补贴金额、企业优惠细则等信息一目了然。“我想换台新能源汽车，听说以旧换新补贴下来了，今天特意来了解一下。”市民李先生说。

“‘国补’政策点燃了消费者的热情，有不少前期在观望的客户过来下单，新能源车辆销量增长尤为明显。”相关负责人介绍，为抢抓政策机遇，促进消费，许多车商纷纷推出配套福利，降低购车门槛。

在苏剑看来，虽然国家补贴拉动了实物产品销量增长，但随着以旧换新政策持续实施，政策的发力空间可能会逐渐缩小。

为进一步提振消费，苏剑认为，要优化政策支持范围和补贴标准，抓住春节假期，促进节日消费；完善社会保障体系，提高居民人均可支配收入，激发人们的消费意愿，解决百姓消费的后顾之忧；优化消费环境、打造新消费场景，满足人们日益多元的消费需求。(实习生郭亦瑾对本文亦有贡献)