开辟工业旅游新蓝海

作为推动文旅与产业协同发展的重要纽带，工业旅游正以丰富的场景开辟文旅新赛道，成为我国制造业综合实力与超大规模市场优势同频共振的生动体现。

一段时间以来，工业旅游越来越受到关注。从河南的智能汽车工厂到广东的营养品透明生产线，再到内蒙古的乳业、钢铁与兵器基地……工业旅游正以丰富的场景开辟文旅新赛道。作为推动文旅与产业协同发展的重要纽带，这种旅游模式通过系统整合生产过程、遗址风貌与品牌文化等资源，为游客提供观光、体验、科普等多元服务，成为我国制造业综合实力与超大规模市场优势同频共振的生动体现。

近年来，对工业旅游的政策支持力度持续加大。《推进工业文化发展实施方案（2021—2025年）》《“十四五”旅游业发展规划》等文件对工业旅游作出明确部署。数据显示，截至2024年底，我国先后公布2批共122家国家工业旅游示范基地，6批共232家国家工业遗产、10家国家工业遗产旅游基地。2024年年初我国已有工业旅游企业1200余家，预计2030年中国工业旅游市场规模有望达到1000亿元以上。

不过，与德国、美国等工业旅游发展较为成熟的国家相比，我国工业旅游整体仍处于起步阶段，发展水平有待全面提升。据相关统计，全球工业旅游产值平均约占旅游总收入的10%至15%，而我国目前还不足5%。我国工业旅游产品形态较为单一，缺乏互动体验与内容创新，多数项目仍以“参观通道+产品展示+企业展厅”的“老三样”为主，难以适应广大游客日益多元化和深层次的体验需求。不少工业企业特别是大型制造业企业，对旅游开发重视不够，视其为“副业”或宣传手段，缺乏长期投入与专业运营意识。工业旅游的品牌影响力和营销能力仍不足，尚未形成系统的推广体系。工业旅游与区域整体旅游融合不够，产业链条较短，未能有效串联餐饮、住宿、交通等相关消费环节，对地方经济的带动力仍显不足。

对此，推动我国工业旅游高质量发展，亟须进一步强化顶层设计，从主体培育、产品创新、资源整合等方面着手，开辟以工业旅游促进服务消费的“新蓝海”。

强化顶层设计，优化发展环境。将工业旅游全面融入区域旅游发展规划和工业转型升级体系，制定专项扶持政策与行动计划，健全多部门协同推进机制。完善工业旅游示范基地评定标准，引导企业规范运营与提质升级。支持符合条件的工业旅游项目申报相关产业基金，对前景良好的项目提供贷款贴息、建设补贴与运营奖励。推出更具操作性的配套措施，切实降低企业参与成本。

培育经营主体，激发内生动力。引导企业充分认识工业旅游在品牌建设、客户黏性等方面的战略价值，将其纳入企业中长期发展规划。推动国有工业企业盘活闲置厂房、设施等存量资源用于旅游开发，鼓励通过混合所有制改革等方式引入社会资本与专业化运营团队，激活老工业基地转型动能。支持工业企业与专业旅游机构合作，通过合资、委托运营等方式提升专业化、市场化运营水平。鼓励企业与旅游院校、研究机构共建人才培养基地，开展在职人员专项培训。

深化产品创新，破解同质化难题。推动工业旅游从单一参观向沉浸式、互动式体验转变，积极引入VR/AR、数字孪生等技术再现生产场景，开设手工工坊、模拟操作等项目，提升游客体验感。实施产品分层与定制化开发，面向学生群体推出科普研学产品，为亲子家庭设计趣味体验项目，针对专业人士组织深度技术交流，实现客群精准触达。鼓励头部企业与影视、动漫、游戏、潮玩跨界合作，将工业产品转化为可授权的IP，开发手办、模型、盲盒等潮流衍生品，延伸消费价值链。

整合产业资源，构建品牌体系。以城市群或优势产业集群为单元，系统整合区域工业旅游资源，通过规划设计工业遗产探秘、智能制造体验、工匠精神传承等主题线路，将工业旅游景点有机串联，并深度融入区域整体旅游布局与品牌推广体系，形成联动效应。创新品牌营销模式，善用短视频、直播与社交媒体，开展精准互动营销，增强对年轻客群的吸引力。（作者：李振京 杜 爽 来源：经济日报）