苹果降价了，但只降旧款，新款不参与。

今天是1月23号，明天零点活动就开，我刚刷到苹果中国官网上挂出了“最高立省1000元”的横幅，字不大，位置也不靠前，点进去才发现——不是所有手机都降，不是所有时间都能用，连付钱方式都有限制。它不喊“大促”，也不写“历史低价”，就干干脆脆一行小字，配上几个精确到型号和金额的表格。

我看了一遍官网页面，又翻了IDC昨天刚发的2025年Q4数据，苹果在中国卖得比去年好多了，份额21.1%，排第一。可越是卖得好，这次降价越显得“小心”。iPhone 17全系一个没降，连17 Pro Max都不在名单里；倒是上代的16和16 Plus便宜了300块，16e便宜200块。Mac倒是狠，M4 Pro版MacBook Pro直接减1000块，但M5版反而只减800——说明不是清库存，是故意卡在换代前最后一波推M4用户。

iPad也是按芯片分的：M5 Pro和M5 Air降400，A17 Pro款只降200。Watch和AirPods倒是统一幅度，但你点进去看，Ultra 3和Series 11都是-200～300，SE3也是这个数，明显是冲着“买个入门款也来试试”去的。所有优惠都绑定了支付方式：必须用支付宝、花呗，或者招商、中信、建行等六家信用卡，微信支付虽然能用，但只限指定商户码，普通扫码不行。

我试了下自己常用的浦发信用卡，不行；支付宝余额够，但花呗额度刚还完，临时提额要等24小时。也就是说，想真拿到那“立省1000元”，你得提前一天就把支付方式准备好。这不是抢购，是预约式消费。

还有分期。官网写着“24期免息”，比如一台M4 Pro版MacBook Pro原价17999，减1000后16999，分24期每月708块。可如果你本来就有1.7万现金，那这“免息”对你没意义——你不是省了钱，只是把钱拖后付了。真正占便宜的，是手头紧但信用好、又刚好打算换电脑的人。

退货也比平时麻烦。每人每类限购2件，14天无理由退，但得自己寄回，包装不能拆太狠，还得确保配件齐全。有朋友说他上次退AirPods，因充电盒划了一道痕，苹果说“影响二次销售”，只退了90%。这次活动条款里没写细节，但惯例不会变。

为什么偏偏选这四天？1月24日是除夕，27日是初三。国家以旧换新补贴1月31号截止，地方消费券多数也在这个月核销，财政年度结算高峰，钱得赶在年前花出去。华为Mate 70交付量从12月起爬坡，小米15 Ultra下周发布会，苹果不硬刚新品，而是把老款再推一把，顺带把M4生态用户再夯实一层。

降价不是心虚，是算好了。iPhone 17不用打折，因为买它的人根本不在乎300块；Mac和iPad降价，是为了让你早点用上M4芯片，等M5一来，你已经习惯本地AI运算，不会回头去选安卓平板。Watch和AirPods小幅度普降，图的是让你多买一个配件，再顺手开个Apple One订阅。

这不是一次降价，是一次精准投放。投给有花呗额度的人，投给刚好要换电脑的学生和投给家里两台iPhone都想换但只有一台在保的人。

我看评论区有人说“苹果终于低头了”，也有人说“套路太深”。其实它从没低头，只是换了个姿势站得更稳。