与辉同行带货“皖西麻黄鸡”遭质疑，律师：虚假宣传要看是否符合描述

近日，“与辉同行”在“阅山河安徽行”专场带货的“百食轩大别山黄油母鸡”，因标注“皖西麻黄鸡”引发争议。六安市麻黄鸡产业协会称其涉嫌虚假宣传，与辉同行客服解释系行业通称。

《农民日报》指出，皖西麻黄鸡并非国家法定的地理标志产品或受保护的特定畜禽遗传资源。在官方语境及行业实践中，皖西麻黄鸡更多是区域性、描述性的通称，泛指在皖西地区（以六安市为主）养殖的、羽毛呈麻黄色特征的鸡种，其本身并无国家层面统一的强制生产标准。

针对此次纠纷，北京市中闻（西安）律师事务所谭敏涛律师告诉九派新闻，此次争议的焦点在于，地方协会基于其行业经验对“正宗”养殖方式和成本提出了看法，而“与辉同行”销售的则是皖西地区出产、符合市场普遍认知的麻黄鸡产品。

他认为，在法律上，判断宣传是否构成“虚假广告”或“欺诈”，核心在于产品是否实质性符合其向消费者所作出的承诺和描述（如品种、产地、养殖天数等），而非是否符合某一方单方面提出的“正宗”定义。

涉事产品。图/社交媒体

[1]协会质疑：品种不符、价格背离成本，涉嫌虚假宣传

早前，安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布《郑重声明》，对涉事产品提出公开质疑。声明称，经对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体开展全面摸排与核实，截至声明发布之日，暂未发现向该款产品的相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录。

协会会长李书军在接受采访时指出，涉事产品在外观特征上与正宗皖西麻黄鸡存在明显差异——后者的鸡喙、鸡脚和鸡爪均为青黑色，而其所购产品并不符合这些特征。

价格与产能矛盾成为质疑的另一焦点。协会表示，在皖西地区主流养殖模式下，养殖周期达500天以上的麻黄鸡老母鸡，单只养殖成本已远超150元，且行业统计显示当地年出栏500天以上麻黄鸡数量不足2万只，稀缺性显著。但“与辉同行”直播间以83.8元三只的价格销售该产品，单只均价不足28元，远低于行业成本底线，协会认为此举可能“以次充好”，损害地方品牌声誉。

六安市农业农村局官网信息显示，为搭建六安市麻黄鸡产业交流互助平台，加强行业自律，促进产业集群高质量发展，2023年10月21日，由安徽省百草香食品加工有限公司等九家麻黄鸡产业企业共同发起，成立六安市麻黄鸡产业协会，并召开一届一次会员大会。值得注意的是，公开资料没有所有成员单位的具体信息。

目前，李书军的个人抖音号已隐去声明内容。对此，李书军对媒体表示，隐藏部分视频是因为讨论持续发酵，承受较大压力。

[2]商家：产品质量合格，“麻黄鸡”为行业通称

面对舆论质疑，与辉同行客服对产品质量与品种定义作出回应。

据新京报报道，客服称，与辉同行阅山河安徽行推荐了334个食品，这些产品均有与辉同行抽检报告及商家提供的近三个月内检测报告，相关检测报告在商品详情页中均有展示，食品质量合格，消费者可放心食用。针对涉事产品，客服表示，大家关注的兽药残留、抗生素、抗菌药、违禁药等均已进行检测，不存在食品安全问题。

针对品种争议，客服未正面确认产品是否为皖西麻黄鸡，仅表示麻黄鸡系行业通称，一般指具有麻黄羽色特征的鸡类，全国多个省份均有大量养殖。

为佐证产能合理性，客服引用六安市农业农村局官网数据：2024年当地麻黄鸡饲养量达7700万只，霍邱县2023年麻黄鸡饲养量居全省第一，生产规模4000万只，年产值达18亿元，暗示产品来源符合行业供给现状。

九派新闻注意到，目前涉事产品已从电商平台下架，直播间未明确后续是否恢复销售。

商家提供的检测合格报告。图/与辉同行客服

[3]官方：皖西麻黄鸡无统一标准，监管部门介入

事件发酵后，《农民日报》发布《别让“麻黄鸡”的定义之争，模糊了助农初心》一文。

其中指出，皖西麻黄鸡并非国家法定的地理标志产品或受保护的特定畜禽遗传资源。国家层面对皖西麻黄鸡并无定义。根据公开信息，目前安徽省内获得国家地理标志认证的是“霍邱麻黄鸡”与“淮南麻黄鸡”。

该文写道，将“皖西麻黄鸡”这一宽泛的地域产品概念，与需要严格保种、具有特定外貌与性能指标的“品种资源”完全等同，本身就存在概念上的错位。而将高成本的小众养殖模式视为唯一标准，既不符合产业发展现状，也无助于提升大多数养殖户的效益。实际上，从市场价格看，直播销售的产品定价处于市场正常区间。

文章强调，助农事业的健康发展，需要包容的心态和务实的精神。新兴的电商力量需要尊重农业产业的复杂性和专业性，传统的行业组织也应拥抱市场变化，看到新渠道对产业整体的带动潜力。“将精力从概念之争转向如何共同提升产品品质、完善供应链、保护消费者权益、促进农民增收上来，才是让‘麻黄鸡’飞得更远、让更多农产品出圈的正道。”

据新黄河此前报道，六安市农业农村局相关工作人员透露，曾计划联合淮南市共同注册“皖西麻黄鸡”地标产品，但因跨区域协调问题未能推进，导致当前品种定义存在模糊地带。

另据媒体报道，目前，安徽霍邱县、肥西县两地市场监督管理局已介入调查。安徽省商务厅初步回应称事件属“标准认定分歧，应该不涉及虚假宣传”。

[4]律师：应理解“名称”与“标准”的区别

谭敏涛律师表示，此次事件中各方均有一定的法律风险。

具体而言，与辉同行需确保宣传内容（如品种、产地、养殖方式等关键信息）真实、准确，且产品本身符合描述。如果其宣传时明确承诺但实际未达到，或故意混淆信息，则可能承担虚假宣传的法律责任。但若其宣传仅为“皖西麻黄鸡”（区域通称），且产品确实产自该区域，符合普遍市场认知，则被认定为欺诈的风险较低。

而行业协会的责任在于发布声明属于行业监督和观点表达。如果协会声明中存在不实陈述或诋毁商誉的事实，并给相关方造成实际损失，也可能需要承担相应责任。

此外，生产商（供应商）是产品的第一责任人，必须保证产品质量安全、信息真实，并对其提供的产品描述真实性负责。电商平台则负有审核经营者资质、处理消费投诉等义务，如明知或应知商家侵权而未采取措施，需承担连带责任。

他为解决此类争议提出三点建议。第一，推动标准与品牌建设。行业组织、地方政府可牵头制定清晰的团体标准或申请地理标志证明商标，用法定标准定义特色产品。企业也可打造自有商业品牌，通过品牌承诺建立信任。

第二，加强行业沟通与科普。建立常规对话机制，帮助新兴电商力量理解农业生产的专业性。在营销时增加科普说明，帮助消费者理解不同价格对应的不同养殖模式和产品品质。

第三，明确宣传规范与合规审核。直播方应建立严格的选品和宣传内容审核机制，确保核心卖点有据可依。在宣传上，可更多使用“源自皖西地区”“传统方式养殖”等客观描述，减少易引发争议的绝对化用语。

谭敏涛强调，作为消费者，要理解“名称”与“标准”的区别，认识到很多农产品名称是区域通称，不等同于有法定标准的“品牌”或“品种”。在购买时，主动关注产品详情页或主播介绍中更具体的描述，如具体产地、养殖天数、饲养方式等。

此外，要建立理性消费预期。明确“优质优价”的基本原则，对于远低于市场常规认知的价格保持审慎态度，并理解不同养殖模式和成本会带来合理价差。

他还建议，消费者应关注可验证的信息，优先选择提供可追溯信息（如具体养殖场、质检报告）的产品。在下单前，可以向客服询问并保留聊天记录，作为维权的依据。

“如果收到的产品与明确、具体的承诺严重不符，可以依据《消费者权益保护法》要求退换货或赔偿。维权时，保存好直播录屏、商品页面截图、交易凭证和实物证据是关键。”

九派新闻记者杨冰钰