站上GEO风口又跌落？利欧股份、易点天下复牌后大幅回调 行业商业化仍处探索期

财联社1月23日讯（记者 沈娇娇 实习记者 林嘉豪）因“AI应用”、“GEO（生成式引擎优化）营销”而走红资本市场的利欧股份（002131.SZ）、易点天下（301171.SZ），近日先后上演“复牌后跌停”的剧情。

此前，利欧股份连续10个交易日收盘价涨幅偏离值达96.77%，于1月16日起停牌核查；而易点天下此前的8个交易日累计涨幅超100%，1月15日开市起停牌核查。

在公布股票交易停牌核查结果时，易点天下表示，公司业务不涉及GEO业务，亦未形成相关收入。利欧股份则表示，公司在部分业务场景中推进AI相关业务的应用与建设，但目前整体尚未形成规模性的盈利模式。

电商服务类公司备受关注

今年年初，随着马斯克发文称开源X平台最新的内容推荐算法，GEO概念随之在资本市场走红。不少被归类为“AI应用”、“GEO营销”等概念标的，短时间成为市场关注的焦点。

据中国信通院《2025生成式引擎优化产业白皮书》实测数据，GEO商用后，AI推荐场景的企业获客转化率较传统搜索提升2.8倍，用户决策周期缩短40%，GEO有望成为后续品牌商家营销转型的重点方向。

近期备受资本市场瞩目的AI应用相关概念股，主要集中在营销传媒、电商服务类的公司。不少券商研报指出，在流量入口渠道技术的变革中，第三方服务商将迎来新机遇。

国泰海通表示，国内大模型玩家与电商巨头重合度高，电商代运营企业因与平台合作密切，有望较快建立GEO内容生成能力。东方证券指出，国内布局GEO更具优势的或是大厂代运营平台，对大厂传统业务理解构成开展GE0业务的抓手。

在此背景下，近期多家电商服务相关公司密集接受机构投资者调研，成为投资者重点的关注对象。壹网壹创（300792.SZ）、蓝色光标（300058.SZ）、利欧股份、慧辰股份（688500.SH）等公司在投资者关系记录表、投资者互动平台上，频繁围绕AI应用和GEO业务相关问题进行回复。

1月8日及1月13日，慧辰股份在投资者互动平台上表示，基于过去公司算法及数据能力的积累，公司形成了GEO相关解决方案，目前该解决方案已在快消品、教育、汽车等行业推进。

壹网壹创在1月9日的投资者关系活动上表示，基于公司在电商服务领域特别是在阿里平台多年的合作经验以及公司和平台深入的AI战略共创，公司在GEO的内容优化及多平台运营方面具备优势，目前已启动相关团队建设。

商业化落地尚处于探索期

尽管资本市场对GEO寄予厚望，相关概念板块表现活跃，且已有消费品牌、电商平台等开启商业化试水，但整体上，其商业模式落地仍在探索中。

一位业内人士向财联社记者表示，即使是大模型平台，在相关应用方面也处于初期布局阶段。

当前阶段，品牌预算迁移仍遵循ROI（投资回报率）的逻辑。壹网壹创指出，如果GEO能为平台带来巨大的流量增量，ROI优于SEO（搜索引擎优化），品牌方自然愿意增加在GEO上的预算。公司的优势在于能够通过优化GEO内容，帮助品牌获取更好的ROI，从而争取更多预算。

一位互联网行业分析师向财联社记者表示，不同消费品类之间的GEO发展成熟度存在较大差异。

首先，消费电子类产品发展成熟度最高，依托高度标准化的产品参数体系与海量客观数据资产，AI对于该行业有足够的理解深度；其次，美妆护肤、母婴产品、食品饮料等品类由于其产品内容描述受到不同场景化特征的影响，GEO发展成熟度为中等；第三，酒类、旅游等品类由于体验主观、缺乏结构化内容，AI理解产品时会较为模糊，GEO发展成熟度较低。

上述分析师提出，GEO商业化落地仍需跨越技术适配、规则构建、合规完善等多重关卡。譬如在技术与实操层面，不同AI平台的信源偏好、抓取逻辑差异显著，企业易面临优化效果不稳定的挑战。