公牛集团起诉家的电器：一场行业内卷之下的“困斗”

经济观察报 记者 张锐

一场行业内卷下的“困斗”正在公牛集团（603195.SH）与中山市家的电器有限公司（下称“家的电器”）之间展开。

1月21日，家的电器在广州举行媒体沟通会。广东歧江律师事务所执行主任柏伟在会上表示，针对公牛集团在慈溪市人民法院提起的诉讼，该公司受家的电器委托已向慈溪市人民法院提起管辖权异议。同时，家的电器也在中山市第二人民法院对公牛集团提起“反诉”。

此前，家的电器在微信视频号等平台发布视频指出，公牛集团 “10户中国家庭，7户用公牛”广告语存在“大字吸睛、小字免责”等误导消费者的现象。

1月21日，家的电器创始人、总经理匡建表示，公牛集团向该公司索赔420万元。当天，匡建接受经济观察报记者采访表示，公牛集团的律师函是“战书”，420万元索赔金是“天价”，他决定正面“应战”。

“口水战”升级至官司

1月22日，经济观察报记者就公牛集团起诉家的电器并索赔420万元一事，向公牛集团对外公布的投资者联系邮箱发出查询邮件。截至记者发稿，暂未获得回复。

据匡建介绍，家的电器成立于2007年，主要从事电工及照明产品的制造与销售。该公司代表性产品是墙壁开关插座，在营收规模上属于中型企业，也是国家认定的高新技术企业。

匡建向经济观察报记者提供的上述律师函截图显示，公牛集团指出，自2025年8月份起，微信视频号中“行动派开关老杨”等25个账号，以及抖音平台“小肥羊-开关老杨”等11个账号，在其注册的账号中，大肆发布与公牛集团旗下产品、相关宣传用语有关的视频。

据公牛集团方面了解，上述账号的博主至少包括家的电器的大区销售总监杨华林及李晓耀等人员。截至公牛集团发出律师函（2025年11月20日）之日，前述人员发布的相关视频总数量将近300条，转发量和评论量均已经达到上万条。

公牛集团认为，上述账号发布的视频内容，损害了该公司的商业信誉和商品声誉，家的电器的相关人员及其行为构成商业诋毁。公牛集团在律师函中同时提出，家的电器需要删除上述相关视频，并向公牛集团公开道歉以及协商赔偿事宜。

1月21日，匡建在媒体沟通会上解释称，长期以来，公牛集团在排插（带线多位插头）领域的确是头部企业，市场份额占比为60%至70%，而家的电器所在的是墙壁开关插座领域。

“公牛虽然是头部企业，但远远不可能说10个中国家庭中有7户都用他的开关插座。”匡建说，也正是在此背景下，家的电器的相关销售人员在社交平台发布了上述视频。

“在墙壁开关插座领域，公牛集团的市场地位是否符合其‘10户中国家庭，7户用公牛’的说法？”——这是家的电器方面认为，该公司与公牛集团的争议核心之一。

匡建表示，他承认，公牛集团的产品从排插领域扩展至墙壁开关插座领域的发展速度极快，这给家的电器的产品销售造成了一定压力。不过，据其了解的行业数据，公牛集团在墙壁开关插座领域所占的市场份额为30%左右。

匡建认为，从目前的情况看，公牛集团在业内已形成一定垄断地位，并产生负面效应。“在排插领域，很多新企业都做不起来，只有小米的插线板打破了行业格局。”匡建表示，垄断是市场发展过程中可能不得不经历的阶段，但是从业者应该意识到它的危险性。

根据公牛集团在2025年半年度报告中提到的行业数据，2025年上半年，该公司转换器（常称“排插”）、墙壁开关插座、新能源汽车充电桩、新能源汽车充电枪产品在天猫市场线上销售排名均为第一。

行业内卷下的“困斗”

公牛集团与家的电器的这场争端，反应出的是两家公司困于行业内卷形势下的激烈竞争程度。

匡建坦言，家的电器与公牛集团的纠纷起因要从2023年说起。“2023年，我们在国内市场的销量是上升的，但市场在2024年、2025年发生了很大的改变，（家的电器）销售出现比较大幅度的下滑。”他说。

匡建表示，他们通过市场调研发现，有着“插座一哥”之称的公牛集团强势进入墙壁开关插座领域，直接打破了这一细分领域原本的格局。

“每个客户都要把我们的产品与公牛对比，便宜多少、质量相差多少等等，公牛的影响力越来越大。”匡建表示，为了扭转销售困局，他也鼓励公司管理层以及一线销售人员加大线上营销、推广，希望加强家的电器的品牌效应。于是，至2025年8月，家的电器与公牛集团的“口水战”在多个社交平台开始发酵。

“我们觉得这个事情需要说清楚，要发声，否则我们就没得做了。”匡建强调，他在最初接到公牛集团的律师函时也曾忐忑，但最终决定以这次“应战”作为突破口，打响家的电器的品牌。

1月21日当天，匡建表示，家的电器决定将产品线从墙壁开关插座领域扩展至排插领域。在他看来，如果再不去争取，这个行业里的中小企都将面临严峻的生存考验。

“我敢打这一仗，也是为了生存而战。”匡建说。

公牛集团的财务报告显示，一方面，该公司在墙壁开关插座等新市场正在快速发展；另一方面，该公司在传统业务板块同样面临激烈的挑战与压力。

公牛集团相关财报显示，2025年前三季度，该公司营业收入约122亿元，比2024年同期下降（下同）3.22%；归属于上市公司股东的净利润约29.8亿元，同比下降8.72%。

2025年以来，中国银河证券、东方证券等多家机构发布的关于公牛集团前三季度业绩的分析报告指出，该公司主业短期承压，新业务正在加速孵化、打开长期空间。

记者注意到，2025年11月11日，公牛集团在相关公告中就曾表示：面对高度不确定的经营环境，公司正视外部压力与挑战，积极调整经营策略，其中包括将继续加大对新业务、新市场的投入，虽然目前销售规模尚不大，但发展趋势良好。

1月21日，匡建在接受经济观察报记者采访时表示，近期银价持续上涨，这对该公司在制造成本方面形成进一步挑战。在谈及与公牛集团之间的诉讼时，他说：“还是比较有信心，但也有心理准备，在法庭上可能（还会）面临很多不可预测的情况。”

（作者 张锐）

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张锐

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