喜报丨祝贺浙江省血液中心荣获国家《健康报》“先进集体”荣誉称号

近日，国家《健康报》授予浙江省血液中心2025年度“先进集体”荣誉称号。

《健康报》作为国家卫生健康委员会主管的全国性卫生行业标杆媒体，已构建起兼具权威性和影响力的健康传播和服务平台，是全国医疗卫生行业重要宣传窗口。这份荣誉，既是对浙江省血液中心长期以来创新宣传模式、深化媒体协作、推动献血文化广泛传播的高度认可，也彰显了其在行业内的引领作用与社会影响力。

2025年，浙江省血液中心坚持以献血者为中心，积极构建多层次、立体化的宣传矩阵，通过实施“六个一”破圈行动——建设固定宣传阵地、开展典型宣传、推选公益代言人、实施科普活动、打造纪念体系、拓展跨界联动，全面提升了无偿献血宣传的覆盖面、感染力和青年吸引力。2025年，浙江省血液中心携手近20家主流媒体，围绕系列品牌活动推出报道258篇次，其中中央级媒体14篇次、省级媒体78篇次，形成传统媒体与新媒体协同发声的传播格局，有力推动了无偿献血理念深入人心。

未来，浙江省血液中心将继续深化与各级媒体合作，持续讲好献血故事、传播生命文化，为推动浙江省无偿献血事业高质量发展凝聚更多社会力量。

2025年

无偿献血宣传掠影

01

建设一组固定宣传阵地

引导献血氛围营造

针对宣传覆盖面不足的问题，浙江省血液中心着力构建多层次、广覆盖的固定宣传网络，在地铁、高校、社区等多类场所通过多样形式开展献血宣传与法规科普，并首次组织实施全省无偿献血知晓率与宣传覆盖率系统监测，为精准提升宣传质量提供数据支撑。

02

开展一轮典型宣传

发挥权威媒体榜样引领作用

为消除公众认知偏差，浙江省血液中心大力开展典型宣传，通过挖掘“身边的热血英雄”感人故事、举办高校“热血先锋”活动及“闪耀的红”事迹巡讲，并组织邀请中央及省级媒体深入一线采风，以真实叙事传递正能量，有效增强宣传公信力。

03

推选一批公益代言人

提升破圈效应与青年号召力

为增强对年轻群体的吸引力，浙江省血液中心积极引入多元代言人，通过聘任各行业代表担任公益宣传大使、联合医学领域正能量代表创作传播短视频，推出“高校热血KOC计划”，从青年视角开展宣传，有效打破了传播壁垒，提升了品牌在年轻人群中的认知度与亲和力。

04

实施一次科普活动

创新宣传形式科普献血知识

为扫清献血知识盲区，传递专业科普知识，浙江省血液中心开展了形式多样的科普活动。通过出版面向学生的专业科普书籍、举办创新形式的宣传力挑战赛，以趣味互动的方式有效普及了献血知识。

05

打造一套纪念体系

增强献血荣誉感与青年获得感

为贴合青年注重体验的特点，浙江省血液中心创新设计专属纪念激励体系，通过升级全血系列纪念徽章、推出“热血高校”线上专区及联动支付宝上线“热血守护者计划”，以多元化、数字化方式增强青年群体的参与感与荣誉感。

06

拓展一系列跨界联动

艺术赋能献血文化内涵构建

为打破传统宣传模式，浙江省血液中心积极探索“献血+艺术”跨界融合，通过开展热血英雄主题绘画、联合中国美院打造秋叶艺术展，并在动漫节、音乐节等高流量场景嵌入宣传，以艺术化、场景化的创新方式有效提升了献血文化在年轻群体中的吸引力与感染力。

来源：社会事务科

编辑：文婷

审核：社会事务科

责编：严俨、徐瑶瑶、郑珊珊