从摆拍热传到反手辟谣：算法主导下媒体短视频的真实性危机

2025年下半年以来，多起热点事件被证伪，均以短视频为主要传播渠道，凸显媒体在流量与专业间的失衡。本文聚焦算法对媒介生态的重塑，剖析媒体异化根源与危害，探寻流量时代媒体专业主义的回归之路。

来源：广电头条—视听快评

四川眉山警方通报的“女儿在学校跳蚤市场用50元换回名酒”事件，勾勒出一幅荒诞的数字传播图景：网民周某摆拍的虚假段子，经众多媒体短视频三方账号“二创”传播后登上热搜，凡闻资讯数据显示相关媒体报道达2512条；而当官方通报辟谣后，部分媒体账号又转身转发辟谣新闻，形成“左手传谣、右手辟谣”的黑色幽默。这种矛盾行为并非个例，2025年7月以来，杨某媛事件、《特朗普爱上保洁》短剧、“特工”熊猫等热点相继被证伪，且均以商业短视频平台为主要传播渠道，折射出媒体账号深陷大厂流量算法逻辑的集体困境。

一、 算法逻辑主导，流量至上消解新闻专业主义

短视频平台流量算法的核心导向，是通过完播率、点赞率、转发率等数据指标提升用户粘性，而非坚守信息真实性底线，这种导向直接扭曲了媒体短视频的内容生产逻辑。以主流短视频平台的流量池分发机制来看，内容数据表现直接决定曝光量级，完播率更是核心考核权重，倒逼账号以“抢时效、博眼球”为首要目标，将新闻采写的信源核实环节抛诸脑后。

眉山跳蚤市场虚假事件中，摆拍内容自带反差感与话题性，精准契合算法对爆款内容的判定标准，媒体账号为抢占流量先机，直接对UGC内容简单二创便仓促发布，相关媒体报道达2512条；2026年1月“贺娇龙坠马去世”假新闻，仅凭网传模糊信息，多家媒体账号便转载传播，甚至编造“年仅47岁”等虚假细节；杨某媛被取消录取资格的传言，因绑定“名校”“学术不端”高热标签，被大量媒体账号抓取转发，后续武汉大学通报证实相关细节均为不实。这类行为本质上是媒体为贴合算法标签、获取流量，主动让渡新闻专业主义中真实性与客观性的核心原则。

二、 双重困境交织，审核漏洞叠加媒体转型焦虑

媒体短视频账号的失范，既是算法裹挟的结果，更源于平台审核短板与自身转型压力的双重助推。当前短视频平台普遍采用“AI+人工”审核模式，AI系统仅能识别关键词、违规画面，对摆拍编造类虚假信息辨识度极低，而人工审核面对海量内容难以及时筛查，往往待虚假信息发酵后才被动处置，据平台相关披露，不实信息首发账号溯源准确率仅接近80%，难以从源头遏制传播。

从媒体自身来看，短视频账号是数字化转型的重要载体，多数媒体将曝光量、热搜次数与运营绩效挂钩，三方运营团队为完成KPI，更倾向选择低成本、高流量的内容形式，而非耗时费力的深度报道。《特朗普爱上保洁》短剧、丈母娘送女婿极氪009等事件，均是将剧情化内容伪装成新闻传播，既易通过平台审核，又能快速引发用户互动，成为媒体账号博流量的捷径。更有甚者将“传谣+辟谣”当作流量闭环，先靠虚假信息获取首轮曝光，官方辟谣后再转发通报蹭取二轮流量，既规避直接责任，又实现流量变现，将媒体公信力异化为运营工具。

三、 公信力持续透支，传谣辟谣悖论引多重危害

媒体短视频账号“左手传谣、右手辟谣”的操作，正在形成多重负面连锁反应，对信息秩序与行业生态造成深层伤害。最直接的影响是消解公众对媒体的信任根基，当经媒体背书的内容频繁被证伪，公众难以界定信息真实性边界，逐渐陷入“不敢信、不愿信”的认知困境，如贺娇龙假新闻事件中，官方澄清后反而出现质疑声音，信任损耗难以短期修复。

从个体与社会层面而言，虚假信息传播易引发次生风险：杨某媛事件中，不实传言直接导致当事人遭遇网络暴力，名誉与生活受严重影响；“特工”熊猫等虚假内容，则会误导公众对公共事件的认知判断，扰乱社会信息秩序。而对媒体行业来说，传统媒体的权威性源于对事实的坚守，当短视频账号沦为流量搬运工，放弃核心核查能力，便会失去与自媒体的差异化竞争力，长此以往将彻底被算法绑架，消解新闻行业的核心价值。

四、 多方协同发力，重构算法时代健康传播生态

破解媒体短视频的流量困局，需平台、媒体、监管三方形成治理合力，从根源上扭转算法主导的畸形传播生态。

平台层面需优化算法底层逻辑，降低完播率、转发率等数据指标权重，增设信源可信度、内容真实性等考核维度，对权威媒体优质内容予以流量倾斜；同时升级审核机制，完善“预警-验真-辟谣”全流程治理，对摆拍编造类内容实现快速识别与拦截，通过内容打标提醒用户，减少误解传播。

媒体层面需重建内容管控体系，将事实核查纳入短视频内容生产必经流程，规范三方运营团队管理，弱化单一流量考核导向，建立“流量+质量”双重评价机制，对传播虚假信息行为严肃问责；同时提升数字化专业能力，以深度核实、权威解读打造差异化内容，摆脱对猎奇化内容的路径依赖。

监管层面需完善配套制度，明确媒体账号传播虚假信息的责任边界，加大对恶意摆拍、故意传谣行为的处罚力度；搭建统一权威辟谣平台，整合官方、专家、媒体资源，实现虚假信息快速核查与精准辟谣，在精准打击谣言的同时，兼顾行业发展空间，避免引发寒蝉效应。

说到底，媒体数字化转型的核心是价值传递而非流量追逐。唯有媒体重拾事实核查的专业初心，挣脱算法的绝对裹挟，唯有平台让算法回归价值导向，才能终结传谣辟谣的荒诞循环，让短视频平台成为优质权威信息的传播阵地，重塑健康有序的媒介生态。