公牛集团起诉家的电器有了“续集”：后者提起反诉，高调攻入公牛“腹地”

“10户中国家庭，7户用公牛”，公牛集团（SH603195，股价42.34元，市值765亿元）这句广为人知的广告语，在2025年12月被同行企业公开吐槽并质疑而陷入舆论风波。

事件的起因是，中山市家的电器有限公司（以下简称家的电器）以“大字吹牛、小字免责”质疑公牛集团上述广告语存在误导消费者行为。随后，公牛集团以商业诋毁为由起诉家的电器，并索赔420万元经济损失及近6万元合理开支。

2026年1月21日下午，《每日经济新闻》记者从家的电器方面获悉，截至目前，前述纠纷案正处于管辖权异议的上诉阶段。同时，家的电器还在中山市第二人民法院提起诉讼，对公牛集团广告用语及其他不正当宣传、虚假宣传事项提起反诉，案件已获法院受理。

家的电器创始人、总经理匡建同时宣布，家的电器要进军公牛集团的强势领域——排插。

1月23日，公牛集团相关人士向记者回复称，由于目前案件尚在法院审理阶段，公司尊重司法流程，相信法院会给出公正的裁决，公司暂无更多回应。

不可忽略的是，两家同行之间“口水仗”“产品仗”的背后，是国内插座行业竞争高度激烈、品牌集中度高。那么，家的电器进军排插产业，还有机会吗？

家的电器再有新动作

在公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”的广告语风波爆发一个月后，家的电器又有新动作。

1月21日下午，家的电器在广州召开了一场媒体沟通会。家的电器创始人、总经理匡建面向媒体，详细讲述了家的电器与公牛集团的纠纷起因、过程以及最新进展，并接受媒体的采访。

匡建表示，2025年下半年，企业广告“大字吸睛，小字免责”的话题很热。“我看了一下，公牛确实有一行小字，很小很小，我们（之前）都没注意。”

匡建称，家的电器经研究认为该广告语在墙壁开关插座品类（公牛业务板块之一）中表达的内容与实际情况不符，且其以小字体添加的备注信息（指数据来源于公牛集团插座等电连接业务）容易造成消费者误解，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，对行业公平竞争环境构成影响。

2025年8月起，家的电器通过自媒体发布视频，对公牛该广告语的合规性提出质疑。

“希望公牛能改正这个错误，给市场一个公平竞争的环境。”匡建表示。

据他讲述，自2024年以来，家的电器感受到明显的市场压力，经销商普遍反映公牛品牌声量大，消费者频繁将公司产品与公牛集团产品对比。总之，公牛的广告语“10户7用”形成了很强的吸睛效果。

另一方面，公牛集团迅速反应。2025年11月20日，家的电器收到公牛发出的律师函。接着，公牛集团向浙江省慈溪市人民法院提起诉讼，向家的电器索赔经济损失420万元及合理开支近6万元、要求家的电器删除相关涉嫌商业诋毁的视频、要求家的电器道歉等，案件已于2025年12月5日正式立案。

家的电器代理律师、广东岐江律师事务所执行主任、创始合伙人柏伟透露，公牛集团诉家的电器的侵权纠纷案，目前处于管辖权异议的上诉阶段，因为公牛集团是向慈溪市人民法院提起诉讼。此外，针对公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”的广告用语，家的电器已向中山市第二人民法院提起诉讼，指控该广告存在合规性疑问，诉讼已于2026年1月16日获得法院受理。

插座行业还有新品牌的机会吗？

这一次媒体沟通会上，家的电器还高调宣布，推出了全新“UNI插座”系列。对于此时选择进军排插行业的逻辑，匡建解释称，一方面，这是公牛的强势领域，从用户的角度出发，一个行业长期只有一个品牌，不利于消费者的选择；另一方面，他认为当前排插行业的创新相对滞后，希望打破这个僵局。此外，家的电器所在的建材大家居市场空间在萎缩，公司需要寻找新的突破口。

记者了解到，在公牛集团的公告中，插座（即转换器）是被归类到电连接产品业务中。据情报通数据，2025年上半年，公牛的转换器、墙壁开关插座、新能源汽车充电桩、新能源汽车充电枪产品在天猫市场线上销售排名均为第一。据公牛集团2020年披露的招股说明书，2018年，情报通数据显示，公牛转换器产品天猫市占率为66.39%，排名第一。公牛在转换器领域主要竞争对手为小米、飞利浦。

2025年上半年，公牛集团的营收与归母净利润均呈现一定程度的同比下滑。其中，电连接业务实现收入36.62亿元，同比下降5.37%。公司称，电连接业务正持续向高端、时尚进一步创新升级。

小米插线板业务是新三板公司动力未来（NEEQ：839032）承接。动力未来在2025年半年报中直言，公司的小米插线板业务受到市场强烈关注，同行业其他公司相继推出新的智能插线板产品，导致行业竞争加剧。

1月21日下午，匡建在媒体沟通会上也提及，在排插领域，公牛的地位已经非常稳固。过去，很多企业都曾挑战过公牛，但大多品牌都以失败收场，只有小米取得过一定程度成功。家的电器曾在2017年尝试做过排插产品，但2年后也战略性放弃。

换言之，这次家的电器进军排插领域，成败还是未知数，能掀起多大风浪也有待时间回答。

1月23日，记者也就家的电器的最新动作、发声以及国内插座行业的品牌格局等问题，与公牛集团取得联系。相关人士表示，由于目前案件尚在法院审理阶段，公司暂无更多回应。