李佳琦直播间多类厨房小家电销量同比明显增长

“以前炒个青菜都能糊锅，现在靠着直播间买的这些小家电，居然能轻松做出一桌子硬菜。”

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，当下，天猫年货节大促正进入高潮，真空机、空气炸锅、养生壶、豆浆机、破壁机等产品在李佳琦直播间持续热销，跻身直播间厨房小家电类目前五名，销量较去年同期明显增长。

在直播间里，满满一桌由小家电完成的菜肴经常出现，令许多用户感叹“以为误点进了美食频道”。主播会现场演示用空气炸锅15分钟做出烤红薯，用蒸煮一体锅同时搞定荤菜素菜，用多功能料理机一键蒸鱼。

当年轻人对食物的要求不再是“凑合吃一顿”，而是用便捷的工具做出有仪式感的饭菜。智能厨房小家电恰好提供了解决方案。

在近期一次年货节美食专场中，李佳琦直播间邀请到空刻意面的联合研发主厨，现场教学意面的制作与摆盘技巧。该环节不仅展示产品使用效果，更通过分步讲解，让观众理解如何借助工具在家复现接近餐厅水准的菜品。这种直观的烹饪展示，帮助许多消费者迈出了尝试的第一步。

把产品直观转化为美食成果的同时，主播还会详细说明厨房家电的适用场景、清洗技巧，甚至分享自己的“独家菜谱”，让消费者清晰看到每种烹饪用具的使用流程、耗时和最终效果，买回去就能直接上手操作。

这种沉浸式展示，让一些配置较高但以往认知度不足的产品，得以凸显其高质价比优势。这与年轻人对精致生活的追求不谋而合。

以海氏咖啡机为例，在李佳琦直播间选品阶段，选品人员注意到，产品在核心模组上采用了国内品牌少见的进口泵和加热块，加上全金属机身的高颜值、可自由设置参数的灵活操作，以及对标高端品牌的扎实配置，精准契合了年轻人“居家精致咖啡体验”的需求。

而直播间的实景演示让这些优势一一呈现，再通过与品牌协商优惠机制，降低消费者的试错门槛，迅速获得年轻人青睐，在单场直播中，海氏的800台备货全数售罄，相较以往销量实现超八倍的增长。

随着小家电对烹饪门槛要求的降低，看似复杂的饮品、菜式变得更易复刻，这些内容不断酝酿出新的社交话题，又进一步推动了厨房小家电的热销。

在这场关乎“吃”的细微变革中，年货节厨房小家电的火热，折射出当前消费者对生活品质的追求，这正是“悦己消费”的核心体现。而直播间在其中扮演了多重角色，包括产品功能的展示窗口，用户沟通的互动平台，以及连接品牌与消费者的信任纽带。

通过直播间“可见、可学、可用”的展示方式，小家电不再仅仅是厨房工具，更成为推动居家饮食升级、增强生活仪式感的重要载体。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）