这届年轻人，连选年货都要“扒成分”

美妆爱好者会花费数小时研究护肤品的成分表、查阅第三方质检报告、跟踪成分博主的深度解读；户外运动爱好者则能清晰区分不同路况对鞋履性能的要求，从耐磨系数、抓地力到缓震科技，每个细节都经过仔细比对……

如今，“成分党”不是小众标签，而是越来越多消费者的共识。当“成分党”的风吹向了年货，这届消费者开始用一套全新的逻辑，重新定义新年该送什么。

送礼一分钟，功课做了两礼拜

“成分党”主打“研究型消费”。

据有意思报告《2025有意思生活方式报告》显示，在消费决策过程中，32%的消费者明确表示为品质买单，27.1%的消费者则将原材料的天然、健康作为核心考量因素。这种消费心理的变迁在天猫平台上得到了数据验证，2025年“成分搜索”功能使用量同比增长230%。消费者不再满足于模糊的产品描述，而是主动探究产品的核心成分、浓度配比和科学依据。

当这种深思熟虑的消费习惯从个人用品领域延伸至年货选择时，传统礼品品类面临着新的审视标准。在这届消费者眼中，一份“好年货”不是模糊的甜蜜心意，背后的考量与故事，比礼物本身更值得品味。他们往往递出礼物只要一分钟，背后却可能花上两三周做功课、查成分、比品质。

他们认为，把这份“为什么送它”的故事讲明白，送给长辈的心意才算真正传达到位，也才能在一众春节礼物里，显得格外有心。

尤其在健康食品和滋补品类别中，那些曾经被忽视的细节，比如可量化的活性指标、权威的认证体系、透明的溯源信息等，都开始成为消费决策的关键因素。

当成分研究的消费习惯与具体产品相遇，传统品类的价值重构便悄然发生。在蜂蜜这一传统滋补品类中，一场从源头到体验的全面升级正在进行。

“甜蜜”有了新内涵

在这种消费心态转变的背景下，像麦卢卡蜂蜜这样拥有清晰UMF（独麦素）分级体系的产品，开始进入消费者视野。

麦卢卡树是新西兰独有的红茶树，蜜蜂采集麦卢卡树花粉酿成的且其所含活性物质满足一定要求的蜂蜜就是麦卢卡蜂蜜。由于麦卢卡树本身对生长环境要求就极为严苛，每年的花期也只有6周左右，加上麦卢卡蜂蜜对麦卢卡花、养蜂人等都要求很高，因此麦卢卡蜂蜜一直都产量不高，非常珍贵。

麦卢卡蜂蜜备受青睐，还得益于其含有一种独特的活性成分——独麦素（UMF，Unique Manuka Factor）。

目前麦卢卡蜂蜜的评级分为MGO和UMF标准。MGO（甲基乙二醛）是麦卢卡蜂蜜中主要的抗菌成分，其数值仅代表甲基乙二醛的含量；UMF包含的评估指标主要有MGO、DHA（二羟基丙酮）、Leptosperin（独特麦卢卡因子）、HMF（羟甲基糠醛）。其中Leptosperin是辨别麦卢卡蜂蜜的标志，它是天然的植物化合物，不能被人工添加。因此，UMF能更全面反映麦卢卡蜂蜜的品质。

新西兰麦卢卡蜂蜜行业协会以UMF为关键成分制定了麦卢卡蜂蜜的评级系统，以评估麦卢卡蜂蜜活性物质总浓度，UMF标识后面的数字代表了麦卢卡蜂蜜所含活性成分的综合指数，数值越高，UMF的含量越高。

康维他蜂蜜质地

对于习惯研究成分的消费者来说，UMF等级就像护肤品中的浓度标识、运动鞋中的科技标签一样，让蜂蜜品质变得可量化。他们不再需要依赖含糊的天然、纯正等描述，而是可以直接通过UMF指数来判断产品的功效水平。

然而，选购麦卢卡蜂蜜不能只看指数，更要关注其“活性”。独麦素中的核心活性物质MGO决定了麦卢卡蜂蜜的抗菌作用，但MGO会随时间分解，即蜂蜜的活性会随时间推移逐渐减弱——如果活性消失，麦卢卡蜂蜜的功效会大大“打折”。因此麦卢卡蜂蜜出厂检测达标，并不代表其在整个保质期内都能保持相同效力。影响活性持久度的关键，在于 MGO 与 DHA 之间的平衡：只有在比例适宜的情况下，DHA 才能持续转化为 MGO，从而维持 UMF 值的稳定，为蜂蜜活性“续航”。

作为新西兰的麦卢卡树“种植大户”，成立于1974年、新西兰麦卢卡蜂蜜协会（UMFHA）认证的最大UMF™麦卢卡蜂蜜生产商康维他则为这个标准提供了一个完美的范例。目前，康维他已经拥有超过680万棵麦卢卡树与2.8万个蜂箱，自主培育了第三代麦卢卡树，从源头保证麦卢卡蜂蜜的纯净。

即便蜜源优质，蜂蜜在运输和储存过程中仍可能面临活性下降的风险。为此，康维他建立了严苛的检测体系：每批蜂蜜出厂前平均需经过实验室34次以上检测，以确保产品出厂时的 UMF 值高于瓶身标注值。

从蜜源到成品，从生产到流通，康维他近乎严苛的品质管控贯穿着每一瓶蜂蜜的生命周期，只为确保其产品活性在消费者打开瓶盖的那一刻，依然稳定在线。这些看不见的付出，正是品质承诺背后坚实的支撑。

除了关注成分，消费者对年货“形式感”的要求也日益清晰。一份能兼顾礼节体面与日常实用、既显心意又显巧思的礼物，正成为许多人置办年货时的隐藏标准。

针对节日赠礼的需求，康维他在包装设计上提供了丰富多样的礼赠选择，从体面的双瓶礼盒到便携的固体蜂蜜，让不同场景的赠礼心意都能找到恰如其分的表达。

UMF15+和UMF20+的双瓶礼盒装，既照顾到家庭成员的健康需求，又契合节日“成双成对”的美好寓意。这样的搭配背后，是一份深思熟虑的关怀：UMF15+适合作为日常温养，舒缓脾胃；而UMF20+则应对深度养护需要。一份礼盒，传递出“好事成双”的传统祝福。

康维他蜂蜜礼盒

与此同时，固体蜂蜜、便携条装等创新形态的出现，让这份“甜蜜”突破了使用场景的限制。

特别是UMF15+固体蜂蜜，将100%纯麦卢卡蜂蜜浓缩成可随身携带的“口袋能量块”，这种设计巧妙解决了传统蜂蜜食用不便、容易脏手的痛点，让蜂蜜变为办公桌上的润喉糖、差旅途中的能量补充、深夜工作时的舒缓伴侣。这款产品因其实用性与健康属性的高度融合，已悄然成为不少上班族与养生爱好者的随身必备，在各大渠道持续热销。它不仅重新定义了蜂蜜的食用方式，更以随时滋养、即时关怀的产品逻辑，回应了现代人对健康便利的双重期待。

UMF15+固体蜂蜜

这种形态的多元化，实际上反映了现代健康需求的场景化细分，既有适合家庭共享的日常滋养，也有满足个人即时需求的便携解决方案。对消费者而言，这意味着他们可以为长辈选择体面的礼盒装，同时为自己备上方便的固体蜂蜜，让健康关怀融入每一个生活间隙。

情感超越物品

当礼物的选择过程本身就充满思考，这份礼物所承载的情感重量便已不同寻常。这些看似简单的物品，实际上承载着人们对家人健康需求的深刻理解。

“以前送礼物可能更注重面子，现在更在乎是否真正适合对方。能够清晰地说出为什么选这个产品、它好在哪里，这份心意才会显得真诚。”关于今年选年货有哪些变化，“95后”消费者王闪闪（化名）总结道。

年货清单上的蜂蜜，也因此具有了双重象征意义：它既是对传统养生智慧的现代诠释，也是年轻一代重新定义亲情表达的情感实践。

今年过年，愿你所送不止于礼物，更是清晰可见的关怀，是可被温柔述说的心意。你的年货清单，准备好了吗？

作者：马萌

编辑：王潇仪

值班编 辑：甜豆