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2026 开年最会整活的网红 IP，非太原这匹 “倒立马” 莫属！从爆火全网到连夜被拆，再到花式回归拿捏流量，它用一套 “过山车式操作”，把 “塞翁失马” 玩成了商场营销天花板！
2026年元旦，北美新天地为讨 “马到成功” 彩头，摆放头朝下的 “马倒” 雕塑。不料被网友解读为谐音当地脏话的 “ 头逆马 ”，引发争议。 这匹小马仅存活三天就被 商场连夜拆除，堪称“史上最快陨落网红”。
如今的 北美新天地，中庭装饰、走廊海报全是 “倒立马”，卫生间墙贴满它的贱萌贴纸，还玩起了 “马年拍马屁” 的趣味梗。
从大厅装饰到角落打卡点，甚至卫生间都改成了 “马成成痛厕”，贱萌表情往厕所一放，违和感为零还自带笑点，网友笑称 “上厕所都得拍两张”。
同时，商场还搭配了一系列贴合马年氛围的趣味话术，“马上暴富、马上加薪、马上升职、马上发财”，句句讨喜。
更会玩的是商场精准接住流量：联动芋泥星球推出限定马卡龙；冰箱贴、贴纸、红包等周边同步上线，把网红 IP 变现到底。
不得不说商场这步棋太聪明！深知户外雕塑有方言争议风险，转而深耕室内场景 —— 室内装饰和周边面向目标消费者，自主可控性拉满，再想拿方言说事根本行不通。原本的舆论危机，反倒成了免费热搜，让马成成从地方网红火到全国。
从爆火被拆到花式回归，马成成的逆袭，藏着最绝的流量逻辑：不硬扛争议，而是顺势变通，把劣势变成特色。这匹自带话题度的粉马，不仅盘活了商场热度，更成了马年最出圈的 IP 之一。
你觉得马成成的回归操作够顶吗？下次还想看到它的什么新玩法？
▌文章来源：网络
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