铃木：死都不会迎合中国市场！如今8年已过，是否后悔当初的决定

说起日本小型车，铃木可谓是榜上有名。其实，铃木与中国市场还曾有过一段“孽缘”。8年前，铃木“一元卖股”闹得沸沸扬扬，干脆不做中国人的买卖，退出中国市场。

如今，铃木境况如何？午夜梦回时，又是否会为当初的抉择黯然神伤，后悔鲁莽呢？

2018年，铃木仅用1元就将50%的股份转让给了长安。此等行为的“疯狂”程度已经不能用言语概括。甚至铃木修放出话去“死都不会迎合中国市场。”这番执拗宣言当即引爆了全球市场，铺天盖地的舆论蜂拥而至。

面对众人的不解与质疑，铃木转身投入了印度的怀抱。原来，铃木不是没有退路，其在印合资公司的市场份额高达42%，近半成的数据足以让它在印横着走。

而且，相比中国，印度无论是在路况，还是油价上，都更适合发展小型车。事实证明，铃木在印度的深耕是成功的。从数据上来看，印度总销量是同期中国的5倍之多，铃木也确实没有后悔的迹象。

虽说印度这边的发展可圈可点，可放眼全球，铃木的表现却有些勉强。2025年，铃木总销量跌出前十。在微型车竞争激烈的日本，铃木匆匆赶上了电动浪潮的末班车，还没等发展，就因中国的稀土政策而屡屡受限。

与此同时，印度汽车也逐渐被“电动化”，已经有不少中国车被卖回印度，与铃木抢饭碗。别看铃木嘴上没公开说后悔，却在对印投资上不断加码，从实际行动中不难看出端倪。

铃木与中国市场为何会走到“相看两生厌”的地步？要怪就只能怪不断变化的市场。2010年代，随着国民收入的提升，国人对于工具类车的要求大幅度减弱，开始追求外观与舒适性，将目光投向大车。

本土品牌比亚迪、吉利顺势而上，在外观和配置上下功夫，掀起了一场“以价换量”的血战。

要知道，在这之前，仅需一万八首付的铃木奥拓才是最为亲民的选择，风靡北上广深。1993年，铃木与重庆长安汽车合资。短短十二年，铃木就靠着硬性条件精准满足客户需求，在中国销量突破百万大关，一度成了“实用”的代名词。

这突如其来的市场热打破了铃木多年的努力，甚至掀翻了他们小型车的核心概念。要想改变，就意味着需要全盘推翻重来。且不说投入的财力，单是物资消耗对铃木来说都是巨大的难题。

于是，铃木没有在第一时间迎合市场，依旧本着需求为主。殊不知，这样的心态竟导致销售额急速缩水，一年堪堪卖出去10万辆车，亏损数千万元。后续的数据造假丑闻更成了压垮铃木的源头，惹得消费者好生不满。

无奈之下，铃木选择明哲保身，退出了纷争，也自动放弃了偌大的中国市场。

铃木的撤退战术保全了企业的尊严与财务健康，但老派经营者的眼光也在战略上给集团造成了不可弥补的损失。

当过分执着于“小车之王”的头衔时，铃木就已经落入了成功陷阱，错失了发展“小车做透做精”的可能性。

换句话来说，小型车在中国并非全无活力。铃木却因为现有客户而忽视了新兴市场。

死守与后撤的极端选择往往非黑即白，一个好的企业要有战略定力，更要能及时应对市场变化。倘若再不放下身段，铃木的结局可想而知。