【冰雪文化专家说】宋刚：以“融合思维”撬动冰雪消费新潜力

汤龙

1月16日，辽宁大众冰雪文化创意征集活动专家座谈会在人民网辽宁频道举行，八位来自各行各业的专家学者围绕“冰雪旅游何以大众，大众冰雪何以辽宁”主题，为辽宁发展大众冰雪建言献策。

大连外国语大学创新创业学院院长宋刚教授指出，面对冰雪旅游消费的新趋势，辽宁应跳出传统经营模式，以深度融合与创新叙事为核心，将冰雪“冷资源”转化为高质量发展的“热经济”。

业态融合：从“一季火”到“四季旺”

宋刚观察到，省内不少滑雪场已尝试向多功能、多用途转型，在非雪季转变为景区、度假区、研学营地等，缓解“一季养三季”的淡季经营问题，提升文旅企业的多业态竞争力和四季盈利能力。但他同时指出，辽宁大众冰雪在配套服务与品牌建设仍存短板。“许多民宿硬件条件优越，却因缺乏相应的等级评定，难以实现品牌溢价。”他建议，加快推动滑雪旅游度假地配套住宿的标准化、品牌化提升，并引导传统旅行社提升冰雪旅游产品研发能力，以适应个性化的文旅消费需求。

同时，针对当前滑雪旅游度假地、滑雪场等相对独立、联动不足的问题，宋刚提出了加强“东北冰雪走廊”的联动机制。他建议，通过赛事联动、票务联动、线路整合、资源共享等有效方式，将相对分散的冰雪资源与周边温泉、工业、文化、乡村、赛事等业态串联起来，形成区域之间合力，提升冰雪旅游的整体吸引力与竞争力。

文化叙事：让文创产品会“讲故事”

“消费者不仅为文创产品的功能买单，更愿意为其蕴含的情感与文化内涵付费。”宋刚以新疆维吾尔自治区博物馆一款蕴含“五星出东方利中国”吉祥寓意的畅销文创眼镜布为例，强调注重文创产品深度挖掘文化元素，加强文化叙事的重要性。

辽宁冰雪文创产品目前同质化较为严重。不少文创产品还停留在“冰箱贴、小玩偶”形象化概念层面，辽宁冰雪文创应着力挖掘本地深厚历史、工业、民俗等方面的文化符号与元素，增强产品的文化叙事表达，设计研发紧扣辽宁冰雪特色文化符号，契合大众冰雪消费认知，让每一款冰雪文创产品、每一件衍生品都承载可感知、可共情、可共鸣的文化故事。

客群深耕：激发“青年活力”与“教育动能”

年轻消费群体是冰雪文化旅游市场的重要力量。宋刚分析，该消费群体追求沉浸式、互动式体验，更加重视“情绪价值”，关注“时间价值”，并且善于利用网络平台、社交媒体获取和分享信息。冰雪活动项目设计应增强情感共鸣与互动体验，并充分利用抖音、小红书等媒体平台进行精准传播。

辽宁拥有114所高校、超过百万在校生的资源是关键优势。宋刚提出，撬动辽宁冰雪消费的潜能可以深化产教融合，增强校企合作：一方面，鼓励高校师生在雪季担任教练、指导员，提升冰雪运动的专业化水平；另一方面，利用外语类院校的多语种优势，面向东北亚市场开展精准营销。大学生群体既是文旅产品的消费者，同时也是文旅宣传的推广者。通过“学子游辽宁”“冰雪文化进校园”等一系列活动，激发大学生群体的消费力、传播力乃至未来就业潜力，将高校“人才库”转化为冰雪产业“动力源”。