好电影，把观众喊回影院

来源：光明日报

未来，影院不止于放电影。但是，没有持续的新电影、好电影，电影院多元空间卖产品、卖体验也就无从谈起。近年来的电影放映市场，给影院带来挑战的同时，也为内容制作公司、电影创作者以及台前幕后的所有从业者，带来了深刻的思考与调整的契机。

过去十余年，每一次的市场增量，都是由具体的影片成绩引爆的。从2012年末的《泰囧》、2015年的《夏洛特烦恼》、2017年的《战狼2》，到2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》、2025年初的《哪吒之魔童闹海》，每一次市场被点燃，都是因为好电影把观众喊回了影院。上述影片都超过了映前预期，而且各个类型片种都有。2025年11月上映的《疯狂动物城2》，在一个常规意义的冷档期，一骑绝尘，带火了银幕内外，使得影院出现了春节期间才有的热闹场面。也就是说，电影的本质还是内容创作——创意的创新与深刻，表达形式的准确和成熟，真正决定了票房。

无论环境如何变化，创作的土壤始终值得耕耘，优秀的团队和个人总能生产出让人眼前一亮、再度点燃市场热情的好作品。过去数年，电影拍摄成本攀高，宣发不够精准，获客成本高，加上一些影片质量不佳，套路化、同质化严重，加速了短视频、微短剧内容对电影观众的分流。作为消费者的观众，从来都知道什么样的电影值得买单。电影院和电影生产者面临的最大“敌人”，是观众在新技术和新媒介下娱乐休闲方式的转变。一部电影要具备怎样的吸引力，才能让观众放下手机走进电影院，这是电影人最大的课题。而今，唯有抓好选题，讲好故事，控制好制作周期和成本，又快又好地完成从开机到上映的流程，才能有机会赢得观众。

展望2026年的中国电影市场，观众期待看到大制作。但是，如果只有节日档期的大制作，影院是难以维系日常运营的。也许，真正的类型多样化，低预算高质量，精准营销、诚信营销，分线发行，影院社区化，会成为未来几年电影市场的关键词。让我们共同祝愿，电影永远成为百姓美好生活中不可或缺的一抹亮色。（讲述人：电影制片人 李亚平）

《光明日报》（2026年01月23日 07版）