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21日，耐克官宣重大人事调整，大中华区负责人董炜将于3月31日正式卸任，任职25年的零售实战派老将Cathy Sparks将接任大中华区副总裁兼总经理，原大中华区董事长兼首席执行官职位同步回归全球统一架构。此次换帅正值耐克中国业绩持续承压，被市场解读为集团推动本土化改革、重振区域增长的关键举措。
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董炜自2005年加入耐克，深耕中国市场二十余年，历任首席财务官、大中华区总经理等要职，2024年10月刚升任大中华区董事长兼首席执行官。在其任期内，耐克通过上海马拉松、高中篮球联赛等活动深耕本土运动文化，推动品牌数字化生态建设，曾创下连续22个季度营收双位数增长的纪录。
业绩颓势成为此次换帅的核心背景。2026财年第二季度，耐克大中华区收入同比下滑17%至14.23亿美元，息税前利润腰斩，降幅达49%，这已是该区域营收连续第五个季度下滑。客流下降、库存高企、折扣加剧形成恶性循环，叠加安踏等本土品牌强势突围，耐克中国亟需战略破局。
新任掌门Cathy Sparks的履历精准契合改革需求。她1996年从美国波特兰耐克城店员起步，25年间凭借零售端改革能力跻身全球高管行列，擅长整合分散市场、重塑门店生态及推动DTC渠道数字化转型。在欧洲、中东和非洲区域任职时，她曾将直营业务打造成核心增长引擎，其亚洲市场深耕经历也为适配中国市场奠定基础。
耐克集团总裁贺雁峰对新帅寄予厚望，称其能“重振发展势头，重构体育与文化的市场连接”。伴随换帅，耐克近期动作频频，不仅签约LISA等潮流明星拓宽受众，还通过试点门店升级、优化库存等举措改善运营，库存单位已同比下降20%。
此次调整并非个例，耐克欧洲、中东和非洲区域负责人同步更替，显现全球战略优化布局。业内分析认为，Cathy Sparks的上任标志着耐克中国将聚焦零售效率提升与消费体验重构，这场“大刀阔斧的调整”能否扭转业绩颓势，仍待后续财报检验。
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