“国潮”化身“顶流审美” “古韵国风”成为文旅消费新常态勾勒消费升级新图景

央视网消息：2025年，服务性消费支出占居民人均消费支出的比重是46.1%。当“中国风”变为“顶流审美”，伴随非遗热、国潮热持续升温，文旅消费市场实现了传承与效益的双丰收。

这里是安徽黄山歙县的瞻淇村，村民们正舞着鱼灯、敲着锣鼓巡游。很多游客也会在村子里租或者做一个这样的鱼灯，加入队伍一起“嬉鱼”。2025年，随着非遗游走红，嬉鱼灯也变成了很多游客专程奔赴的年味体验。

2025年初，村里举办的一场“村晚”鱼灯直播，200多万人的观看流量，让村子一夜走红，春节前后村里游客量爆满。曾经只有过年才能体验的鱼灯，如今已经成为常态化体验项目。游客不仅能在鱼灯巡游中敲起锣鼓、扛起鱼灯，还可以亲自上手鱼灯手工制作。传承了800多年鱼灯，也融入了更多现代元素。

游客的沉浸式体验，也让鱼灯的租赁和制作订单快速增长。在当地一间鱼灯工作坊里，瞻淇鱼灯制作技艺非遗传承人汪观海正和工人们加班加点赶制订单。汪观海说，2025年鱼灯销售额比2024年翻了一倍。临近春节，来自全国各地的订单集中涌入。

2025年，一盏小鱼灯让安徽歙县形成“演出+体验+文创”的消费链条，带动客流与乡村旅游收入持续走高。

安徽省黄山市歙县文旅体局副局长王晓鹃介绍，2025年，瞻淇村累计接待了游客有25.78万人次，同比增长有410%，带动了乡村旅游的综合收入超过1000万元。 文创街区“淘瓷”热 “洋景漂”爱上“中国风”

顶流审美不止在年味里，也在日常的消费里。这里是江西景德镇的陶溪川文创街区，每逢周末这里都会举办创意市集。数百个摊位排满了几条主干道，创作者们带来了原创瓷器和各类手作器物、文创产品，很多游客都会专程来逛集、拍照打卡，并选一件喜欢的瓷器带回家。

在这里，除了赏瓷、买瓷之外，游客们还可以亲手体验制作瓷器。

江西景德镇陶溪川国际旅行社市场部负责人张蓓介绍，2025年，陶艺体验课程类，陶公塾接待了20万人次。他们挖掘每一道技艺，让所有人可以触摸、可以感受到。

这个由曾经的瓷器厂改造的文创街区吸引的不仅是国内游客，还有来自世界各地的“洋景漂”艺术爱好者，他们在这里学习陶瓷技艺，感受中国文化。如今，已有57个国家和地区的“洋景漂”先后来到陶溪川，累计超过5500人。

既有专程来学习中国传统工艺的外国艺术家，也有来体验“古韵国风”的外国旅行者。在北京，很多外国游客除了逛传统景点外，穿中式服装来个旅拍也是不错的体验。 外国游客爱上中式旅拍

来自美国的扎伊德和姐姐泽娜布第一次来中国旅行，抵达北京的第一天，他们就来到故宫附近一家中式服装体验店。完成妆造后，两人来到故宫周边取景，开启中式旅拍体验。

美国游客扎伊德表示，他想感受一下在古代中国是什么感觉，想要沉浸到这种文化里，中国的文化里。他感觉非常棒，也觉得自己很帅。他很喜欢，看起来很好看。

美国游客泽娜布表示，挑选服装的过程也很有趣。她觉得这些衣服也很可爱、颜色也很丰富。他们两个人一共花了大概500元，对两个人来说性价比还是不错的。

记者了解到，2025年，中国入境游游客数量不断增多，“BeijingTravel”热潮也更火爆。最新数据显示，2025年，北京共接待入境游客548万人次，同比增长39%；实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长 44.7%。

从安徽古村巡游的鱼灯到景德镇老瓷厂的市集，再到火出圈的中式旅拍，回顾2025年，这股从年头火到年尾的“古韵国风”热正在成为文旅消费的新常态。

人们在旅行里更愿意为“文化感”“参与感”买单。各地把文化资源转化为可看、可玩、可体验的消费场景，让文旅融合更有生活温度。从“走马观花”到“深度参与”，文旅市场正以文化为笔勾勒出消费提质升级的新篇章。

（央视网）