共举开运第一杯，水井坊携手天坛联袂启新，打造马年营销新范式

马年新春，国保美酒水井坊携手天坛邀您“喝美酒 接好运”

文 | 岳治中

2026刚一开年，水井坊便悄然开启新一轮酝酿600年的美事好运。

近日，国保美酒水井坊宣布与天坛再度联袂，将“中华祈运第一坛”600余年所祈鸿运，承接并融入“中国白酒第一坊”600余年的美酒中，共举新年开运第一杯。双方共同酝酿了600余年的美事祝愿，以美酒作为传递美事与好运的温暖媒介，通过一系列环环相扣的现代表达，让深厚传统文化融入当代生活，构建起专属新春的仪式感。与此同时，还携手水井坊·第一坊代言人梁朝伟，面向所有人发出诚挚邀请：喝美酒、接好运、赢好礼。

在行业人士看来，这场跨越六百年的文化碰撞，以“双运联名”为核心，将天坛祈运文化与水井坊酿酒技艺深度融合，辅以限量艺术设计、经典品质加持与全链路营销革新，不仅在同质化的春节白酒市场中开辟出差异化赛道，更以“文化+情感+互动”的三维驱动模式，为行业树立了从“流量争夺”到“价值深耕”的营销新标杆，成为观察白酒行业节日营销升级的重要样本。

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双运同源：天坛与水井坊深藏600年的默契

美酒，是新年的“默认选项”，这一习俗深植于农耕文明的礼俗之中。翻阅典籍与地方志，自汉代便有饮屠苏酒以迎新的记载，清代《燕京岁时记》也写道，除夕“阖家团坐，以度岁”，饮酒守岁是标准流程。

这背后其实是一套完整文化逻辑。冬春交替时节，饮酒暖身驱寒，还可助兴怡情，烘托团圆喜庆气氛，开启新一年的希望。

随着历史沉淀，这种常见的生活仪式演化为两种相辅相成的文化形式。一类以北京天坛国家祈福为代表，酒是祈愿风调雨顺的庄重仪轨，另一类则融入市井生活，以深入民间的酒坊为代表，酒成为百姓庆贺日常美事最直接的语言。两者一体两面，共同承载了中国人精神世界中祈愿美好与庆祝美事的完整表达。

▲天坛是是中国现存最大的古代祭祀性建筑群

600多年前，天坛建成，成为明清国家祭祀的最高舞台。历史记载，这里曾举行超过650次祭祀大典，每年正月，皇帝在此祈谷，代表万民祈求五谷丰登。天坛将福佑万千民众的朴素心愿，凝聚升华为一种庄重的托付。

与此遥相呼应，自元末明初起，位于天府之国的成都水井街酒坊，便以氤氲不绝的酒香，将这份源自天坛的宏大福运，接引至鲜活的人间烟火之中。

据考证，水井街酒坊承袭宋代名酒锦江春的酿造古法，所酿之酒品质卓绝。它坐落于成都东门水陆要冲，凭借“前庭当垆，后庭酿酒”的独特格局，自然而然成为商旅云集、雅俗交汇的繁华之地。天子御赐酒号，美名随四方客商远播，使之不仅成为达官显贵、文人墨客与本地百姓共赏的佳酿，更深深浸润到每一个平凡而珍贵的欢庆时刻里。

▲成都水井街酒坊600余年至今仍在酿造美酒

新年时，人们在酒坊待客，相互邀饮年节酒。平日里，它则成为学子中榜后鹿鸣宴上的琼浆，女儿出嫁时辞家酒里的滋味，或是商铺开张、新房上梁时宾主尽欢的媒介。无数平凡而珍贵的人生美事，都因一杯美酒而情意更浓、仪式更足。600余年间，在酒坊间不断酝酿、开启的美事与好运，也积淀为“中国白酒第一坊”独一无二的文化底色。

如今，双方再度携手，共同为新一年的开启，创造一个值得铭记的文化仪式。

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全民接运：开运第一杯引爆新年美事仪式感

2026年是农历马年。在中国人的认知里，马象征奋进与实干。马到功成的说法，是人们对付出就有回报的朴素信念。龙马精神的赞美，是对昂扬向上生活态度的肯定。承接双六百年的文化渊源，以及前程开阔、未来可期的马年期许，水井坊携手天坛及品牌代言人梁朝伟，共举开运第一杯，邀请全国人民喝美酒，接好运，赢好礼，一同迎接新年美事，共赴一场意趣盎然的全民接好运之约。

其中，最受关注的莫过于此番水井坊联名天坛推出的新年开运酒。

▲水井坊x天坛联名推出开运酒

六百年天坛祈运，六百年坊间飘香。

2026年恰逢天坛建成606周年，联名酒特别推出2026ml大坛装与606ml礼盒装两款规格，将天坛600余年的祈运文化与水井坊600余年的酿造匠心封存于一杯，在致敬这一双重纪年、传递双顺吉时的同时，也寓意双运同启，马到功成。酒体则延续水井坊经典酿造风味，历经2000天以上小坛陈储，甘润协调，醇和绵甜。

据悉，大坛装将全国限量发售2026瓶，礼盒装则为马年新春限时打造。在早前水井坊官宣梁朝伟成为代言人的视频中，便已作为彩蛋惊喜亮相。如今“影帝同款”正式上市，梁朝伟也再度举杯邀约，邀请所有人加入这场接住好运的新年美事中，共饮开运第一杯，分享从荧幕照进现实的温暖祝福。

为了让“开运”祝福变为全民可接的实在“好运”，水井坊还特别设置互动机制。消费者通过“坊客有礼”微信小程序进入活动页面，即可参与全民接运赢百万好礼。参与人数越多，汇聚的好运与释放的礼遇就越丰厚，100%中奖。大年除夕至初七期间，喝水井坊开盖扫码，每天皆有机会抽取专属开运金币。

见者皆好运、全民共接运。对消费者而言，开运第一杯具有了双重意义。在新年这一特别的美事节点，它承接着天坛的好运祈愿，也再一次唤醒由水井坊美酒所承载的美事期待。水井坊与天坛的再度携手，将喝美酒庆美事这一传统升级为一场有文化共鸣、有情感互动的节庆仪式，让每个人在举杯时，都能真切感受到这份跨越六百年的祝福。

对于白酒行业而言，这种联动模式打破了IP合作“流量叠加”的浅层逻辑，证明了文化共鸣才能实现品牌升维——水井坊借天坛的祈运基因强化了“国保美酒”的高端定位，天坛则通过水井坊的消费场景实现了文化活态传承。这种双向赋能不仅提升了水井坊的品牌溢价空间，更为行业内文化IP联动提供了可借鉴的高阶范本，推动白酒文化营销从“概念炒作”走向“价值落地”。

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举杯共庆：水井坊承包你我的新年美事

当“中国白酒第一坊”与“中华祈运第一坛”两大跨越600余年的好运代表时空联动，酝酿600余年的美事好运由此开启，也标志着水井坊对其“喝美酒庆美事”品牌主张的持续深化。

无论是新年开运、端午顺心还是中秋聚福，旨在成为消费者庆祝美事时的优先选择。此次再献开运第一杯的春节实践，正是水井坊希望以一杯有温度的美酒，为消费者的重要时刻标记美好、寄托祝愿。

▲喝美酒庆美事成为消费者的共识

这一系列动作的背后，反映出水井坊“喝美酒 庆美事”的品牌主张，绝非局限于单一的事件营销，而是覆盖全年的情感营销闭环。

通过长期、持续的场景渗透，让“喝美酒庆美事”成为消费者的情感共识——当人们想到升学、婚嫁、团圆等重要时刻，便会自然联想到水井坊，这种深度的品牌认知绑定，构建起强大的情感护城河，也呼应现代消费者对品质生活与真挚情感的追求。

而如今消费者在选择白酒时，愈发重视其情感表达的功能。水井坊凭借扎实的品质、清晰的文化共鸣及对消费场景的持续深耕，精准回应这一需求，使其在消费者需要表达心意、铭刻时刻之际，成为一个兼具共识与温度的选择。

同时，水井坊的实践更证明，品牌唯有将自身文化基因，转化为能与时代共鸣的当代叙事，才能构建核心竞争力；唯有打造“产品品质为基、情感共鸣为核、互动体验为翼”的全链路营销，才能实现终端激活与用户粘性提升；唯有聚焦消费者真实情感需求，将品牌主张融入日常生活场景，才能实现从“短期销量提升”到“长期品牌增值”的跨越。

未来，白酒节日营销的竞争将不再是流量的争夺，而是价值深耕的比拼——谁能真正读懂消费者的情感需求，谁能将品牌文化转化为可感知的产品体验与情感载体，谁就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

而水井坊以六百余年酿造传承为基、以全链路营销为翼、以情感共鸣为魂的实践，正为行业指明了这条价值升级之路，当文化不再是遥远的符号，当营销不再是生硬的促销，当品牌真正成为消费者情感的陪伴者，白酒行业的价值深耕之路便有了清晰方向，水井坊也正以先行者的姿态，引领着这场关乎文化、情感与价值的行业变革。

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