北京
作者｜半颗
编辑｜方圆
排版｜王月桃
1月15日，由舍得酒业携手凤凰网出品的高端人物访谈节目《舍得智慧人物》第七季正式画上句点。据悉，节目播出期间，全网总曝光量突破72亿，累计登上80个热搜榜，多平台引发持续讨论。本季节目通过12位嘉宾真实的人生故事，展开对取舍与成长的深入探讨，让舍得品牌精神在当下语境中获得全新表达。
内容表达焕新之下，节目也延续了长期的品牌积淀。在消费逻辑重构的当下，《舍得智慧人物》这个历经七季的文化IP，为白酒行业提供了一个可供参考的品牌营销样本。
图片来源：凤凰网视频公众号
01
舍得精神与时代情绪同频
时代在变，情绪也在变。面对飞速变化的生活节奏，人们逐渐明白，真正的人生力量不是死守不放，而是在合适的时候敢于舍弃、不被困住。舍与得之间，藏着人生的弹性，也藏着生活的韧性。
《舍得智慧人物》第七季以“攒人生的劲”为主题，在快与慢、取与舍、前行与退让的对话中，为当下的人们打开一扇重新理解生活的窗口。这一季，舍得酒以全新品牌精神“这个时代，需要舍得”回应当下情绪，为观众提供了一种回归本心的力量。
12期节目、12位来自不同领域的嘉宾，带来了12段舍得故事和12种“攒劲人生”。体育运动员、企业家、艺术家、学者……甚至来自海外的外国友人，他们的故事横跨时代、职业、地域、文化，却共同诠释了“舍得”的人生命题。
图片来源：企业供图
嘉宾的故事中，不乏“舍”的豁达：心理学者武志红谈年轻人学会接纳自我、跳出内耗，是在舍弃社会加诸于个体的种种束缚；舞者杨丽萍谈对后辈的栽培，总结出一套“放手哲学”，是她对成长自然规律的理解与尊重；而倪萍则在人生高光处选择退场，把更多时间留给家庭，这样的转身，也是她深思熟虑后的做出的取舍。
也有在“得”中抵达高峰的瞬间：奇瑞汽车掌舵者尹同跃，选择“all in”造车，终于带领企业跻身世界五百强；知识分子罗振宇，以长期主义深耕知识内容，构建起一套全新的商业逻辑；奥运冠军陈梦，在一次次训练和挫败中沉淀意志，终于站上世界之巅……
图片来源：企业供图
《舍得智慧人物》中，品牌精神不再只是口号，它被自然地融进每一位嘉宾的故事中，成为他们经历中的隐线，也成为观众情绪的共鸣点。它鼓励人们在纷乱中保有笃定，这种精神，恰恰回应了时代所缺，也更易于与舍得的目标消费人群产生共鸣。
播出期间，社交媒体讨论热度持续升温，多个话题接连登上微博、抖音、头条、快手等主流平台热搜榜，引发了观众的自发讨论与二次创作。在这种情绪共振之下，《舍得智慧人物》塑造了一个个鲜活的人物形象，同时也为品牌注入了真实可感的精神温度，形成了能穿透圈层的传播力。
图片来源：舍得酒公众号
02
与市场节奏同拍，实现品效合一
在传递时代精神之外，舍得也在不断刷新白酒行业内容营销的边界。作为一个以品牌文化IP为核心的访谈节目，第七季《舍得智慧人物》在形式设计与营销方式上展现出更强的市场敏感度与内容驾驭力，实现了“内容+场景+转化”的闭环协同。
在品牌场景融入上，《舍得智慧人物》搭建了一个“人生下酒，放胆一聊”的深度对谈空间，以藏10为佐餐用酒，将老酒、美食、酒具等元素统一纳入东方生活美学的布置之中。
通过“名人+名言+名酒”的组合模式，在访谈中释放产品价值与品牌气质。白酒在这样的场景中出现得无比自然，倒酒、举杯、共饮，强化了节目访谈的情感温度，顺应了近年来白酒“场景化营销”的潮流，也为餐桌社交这一消费场景赋予了新的文化意义。
图片来源：企业供图
节目播出上，第七季《舍得智慧人物》从过去的周播升级为月播，更契合舍得的年度营销节奏。提升单集内容的厚度与影响力，也为每期内容在渠道传播上留出更充分的操作空间，实现品效销的协同发力。
第七季围绕“成长季”主题打造了一套贯穿5月到8月的整合营销。节目嘉宾埃文·凯尔空降舍得官方直播间，配合618节点带动内容热度向销售转化推进；6月，舍得联动嘉宾罗振宇推出“青春逐梦 需要舍得”演讲活动并上线主题片，配合一系列营销动作切入升学宴消费场景，精准触达宴席消费人群。
在产品层面，舍得还充分发挥名人效应，联合节目主持人郎永淳推出联名产品“舍得·万木争春”与“舍得坛装酒·舍得智慧人物”，把IP价值进一步延伸到可购买的实物上，借助公众人物的影响力撬动更高端、更精准的圈层触达。
图片来源：企业供图
可以看出，舍得在营销创新上的选择并非追逐热点，而是更符合自身品牌调性的精准营销。《舍得智慧人物》已经从一个内容IP，转化为可以持续输出品牌势能的长期资产。
03
以长期主义构筑文化护城河
与时代精神和营销打法所追求的新与快相比，对品牌而言更难的是做一件缓慢而长久的事，将一次次的热度积累为可持续资产，将流量沉淀为存量。在行业周期转换、增长逻辑频繁更替的背景下，舍得选择用八年做一个文化IP，让舍得精神稳步扎根于用户心智，本身就是一种“舍得”。
从2017年首季上线至今，《舍得智慧人物》已走过八年七季，成为白酒行业少有的长线文化IP。在前六季节目中，舍得对话过超百位各领域代表人物，从“少数人的路”“寻找最优解”到“越过山丘”，每一季的主题都精准切中时代脉搏。嘉宾阵容从龙永图、袁隆平、张桂梅、游本昌，覆盖广泛且各具温度，构成了一个个关于“舍与得”的真实样本。
数据显示，七季节目总曝光量超过329亿，第六季更是在微博、抖音、快手、搜狐、腾讯新闻等11个平台中，登上了101次热搜榜单，其中游本昌一集更是拿下微博热搜总榜、文娱榜、视频榜三项第一。2024年，《舍得智慧人物》还入选“中国酒业文化运营经典案例”，成为白酒行业文化资产建设的重要样本。
图片来源：企业供图
这一切，沉淀为品牌的长期主义。在这个过程中，节目所积累的用户心智资产，正在形成持久的长尾效应，为舍得酒业在复杂多变的市场环境中，争取到更多增长机会。正如罗振宇在《舍得智慧人物》第七季中所说：“就像我做一些长期主义的事，比方跨年演讲，它做完就是做成。我这么大规模，每天勤勤恳恳下地干活，20年之后，它不可能不是个东西。”
可以预见，随着文化IP的持续建设与圈层的不断拓展，《舍得智慧人物》将继续作为品牌文化的核心支点，为舍得构筑起稳定的精神坐标。对整个白酒行业而言，《舍得智慧人物》提供了一套可供参考的路径，谁能真正用内容沉淀文化、用文化反哺品牌、用品牌托举产品，谁就有机会在未来的竞争中，拥有一席之地。
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WangqiHuigu
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