青岛崂山：构建“商旅文体健”深度融合、互促共进的全领域消费新格局

金家岭金融聚集区。闫恒瑞摄

金狮广场“极光”迎新年活动。

第35届青岛国际啤酒节崂山会场。

2025年,青岛市崂山区深入贯彻落实国家、省、市关于扩内需、促消费的决策部署,聚焦“扩大内需、提振消费”核心主题,构建“政策引导、场景驱动、创新赋能”的消费提振体系,统筹推进商品消费升级、线上消费提升、新型消费培育,为区域经济高质量发展注入强劲动力。为加速形成“大消费”格局,崂山区成立全区提振消费工作专班,实施顶格协调、顶格推进,高效联动文旅、住建、民政、教体等多部门,打破领域壁垒,强化政策协同与资源整合,全力构建“商旅文体健”深度融合、互促共进的全领域消费新格局,为打造具有强劲辐射力、影响力的国际消费中心城区筑牢机制保障。

消费场景“破圈”文旅农融合“出圈”

在壮大文体旅游消费上,崂山区深挖资源禀赋,打造文旅融合新高地。持续深化“春色崂山”“秋韵崂山”“冬趣崂山”等品牌活动,推动文旅与节庆、体育、研学、影视等业态深度融合。高质量举办青岛国际啤酒节、石老人风筝季等品牌活动,拓展会展演出市场,提升文旅消费能级。同时,聚力推进区域全民健身设施提质,先后举办世界沙滩排球职业巡回赛、2025全国海岸赛艇冲刺赛、第五届亚洲皮划艇联合会海洋皮划艇锦标赛、2025世界柔道大奖赛等高端赛事,并创新策划巨峰景区自行车爬坡赛,以“赛事+旅游”模式激活消费增量,助力区域经济发展与文化影响力双提升。

为提升生活消费品质,崂山区着力构建特色消费体系。推动餐饮住宿与文化、节庆深度融合,培育啤酒特色街区、精品民宿集群,积极引进高端酒店项目。打造“崂农优品”公用品牌,提升“好品山东”“泰山品质”认证影响力。加强养老托幼服务供给,推进普惠托育体系建设,满足多元消费需求。针对景区消费,开展银联云闪付景区文博消费券优惠、生肖优惠、毕业生畅游季、跟着演唱会和赛事游崂山等系列活动,有效激发文旅消费活力。

在乡村消费场景培育上,崂山区打造示范晓望、文旅曲家庄、渔趣港东等产业振兴示范点,举办第二十届崂山茶节暨第四届崂山茶谷雨开采节、2025年中国农民丰收节崂山会场等活动。组织崂山茶和王哥庄大馒头代表崂山特色农产品与优秀农耕文化,亮相2025年中国农民丰收节全国主场活动,进一步提升特色农产品知名度和影响力,促进农文旅融合发展。

乐购崂山悦享生活 打造区域消费升级标杆

为释放消费活力,崂山区围绕“乐购崂山·悦享生活”主题,联动崂山丽达、金狮广场、利群金鼎等大型商超,以四季主题为脉络,通过“政府搭台、企业唱戏”模式,全年累计举办商超特色促消费活动超100场,成为青岛消费升级的标杆样本。

创新主题节庆活动,营造四季消费新热点。崂山区以“春生、夏长、秋收、冬藏”为灵感,将消费促进活动与季节特色深度融合,形成“季季有主题、月月有亮点”的消费图谱。精心打造“2025温馨冬日崂山美食年货节”,汇聚40余家本地特色美食及8个民俗工艺品摊位,打造“年货+民俗”消费场景；成功举办“崂山精酿之夏”活动,吸引45家精酿厂牌、60余家餐饮品牌及80余个文创市集摊位入驻,现场客流量超1.8万人次,小红书、抖音等媒体曝光量超150万次,区域消费影响力持续攀升。

高标准打造特色商业街区，树立区域消费新标杆

崂山区重点培育丽达步行街,将其打造为集丽嗨市集、丽宝乐园、丽嗨星空公园于一体的“小而美”特色街区。该街区先后获评“青岛市十佳特色街区”“青岛市夜间消费特色街区”“青岛市消费聚集区”,2024年入选“山东省特色商业街”,2025年又获评“青岛市啤酒特色餐饮休闲街区”,实现年度阶梯式跨越。如今,丽达步行街已形成“潮流聚集、文化赋能、亲子互动”三位一体的发展特色,成为全市乃至全省步行街改造提升的示范标杆。

立足消费基础与产业优势,崂山区将支持极地神兽岛儿童综合体升级改造,助力虎邦辣酱深化场景创新与跨界IP联名,持续培育丽达高品质沉浸式生活体验中心、王哥庄大馒头非遗工坊等重点项目。同时深化数字赋能与模式创新,推进京东“崂山馆”“崂特馆”全域布局,放大特色IP品牌效应。对标国际化消费环境建设标准,在重点商圈、酒店、景区完善多语种标识与外卡支付配套,加强工作人员国际化服务培训,实现本土魅力与国际接轨的双向赋能，为区域经济高质量发展持续蓄能。

青岛市成功入选“消费新业态新模式新场景试点城市”和“国际化消费环境建设试点城市”,为崂山区消费提质扩容提供了重大契机。下一步,崂山区将紧扣政策要求,以试点项目为抓手,持续优化营商环境，形成“培育一个项目、带动一个领域、激活一片市场”的良性循环。

来源：人民网