华为市场第一，倒逼苹果降价？

2026年1月22日，苹果中国官网正式上线新春限时优惠活动，宣布于1月24日至1月27日期间，消费者以指定支付方式购买符合条件的产品，最高可享受1000元的立减优惠。与此同时，苹果近期也调整了其以旧换新服务的折抵价格体系，一个引人注目的变化是，华为、小米等主流安卓品牌机型首次被纳入了苹果的折抵换新范围。

这两项举措密集推出，被市场普遍解读为苹果在中国这个关键市场所采取的积极应对策略。其背景正是2025年中国智能手机市场竞争格局发生的深刻变化——根据1月14日，国际数据公司（IDC）发布的《全球季度手机跟踪报告》初步数据，华为在2025年以16.4%的市场份额，时隔五年重回中国智能手机市场出货量榜首，而苹果则以16.2%的微弱差距位列第二。

华为的回归并非一蹴而就，其关键支撑在于自研芯片供应能力的稳步恢复以及鸿蒙生态的持续深化，尤其是在高端折叠屏手机市场，华为建立了显著的优势。而苹果则在2025年下半年面临压力，其此次推出的限时优惠与折抵政策调整，在时间点上紧随年度市场排名的公布，无疑是对市场环境变化的一种直接反应。行业观察指出，通过价格促销和降低安卓用户换机门槛，苹果旨在稳固其用户基盘并寻求从竞争对手那里吸纳新用户。

苹果的主动出击反映出2026年智能手机行业竞争日趋严峻。首都企业改革与发展研究会理事肖旭在接受《证券日报》采访时表示，国内手机厂商正同时面临成本上升与市场份额受挤压的双重压力，行业或将迎来新一轮洗牌。在此过程中，技术创新——尤其是人工智能与手机的深度融合——被视为最关键的发展方向。另一方面，全球供应链成本持续高企，成为行业最大的不确定因素，这可能迫使所有厂商在定价、利润与市场策略之间进行更为精细的权衡。面对这一变局，中国手机产业链也在积极调整，包括部分龙头企业通过海外设厂贴近客户，或向高附加值核心环节转型升级。

因此，将苹果此次降价简单归因于华为重夺榜首的“倒逼”，结论或许失之片面，但这无疑是促使苹果采取更激进市场策略的重要催化剂。这也标志着中国智能手机市场，尤其是高端市场的竞争已进入全新阶段：昔日的市场领导者必须以更灵活、更本土化的策略，应对一个已然归来且实力更强的直接竞争对手。优惠活动本身或许是短期市场变量，但其背后所折射出的苹果对中国市场态度与策略的调整，预计将对2026年全年的竞争格局产生更为深远的影响。