善行2025 | 点亮公益 福彩品牌的温暖表达

公益力量的大小，源于能否抵达人心。2025年，中国福利彩票在品牌宣传与公益传播领域持续探索，从创意征集到跨界融合，从温暖影像到市井烟火，采用多元表达形式，将“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨转化为可感知、可参与的实践，让善意触手可及，让关怀融入日常。

福彩品牌活动 让公益被看见

2025年福彩品牌活动积极连接多元人群，促进多方参与，生动讲述公益故事，传递“随手公益”理念。

“福彩圆梦·福暖四季”福彩公益行主题活动，历时8个月，在江苏、贵州、安徽、湖南、陕西、江西、辽宁等7个省份依次开展。

在活动形式上，江苏结合世界读书日探索“福彩+”公益宣传方式，将文化元素与公益实践有机融合；安徽注重打造品牌公益体验，通过H5互动游戏实现线上线下联动；江西开展“责任发布+公益活动”宣传模式，推动责任彩票建设与公益品牌传播互融互促；贵州和湖南精准聚焦留守儿童和儿童心理健康；辽宁站活动结合民政“暖冬行动”突出福彩行业特点。

在帮扶对象上，紧紧围绕“一老一小”等民生重点领域，湖南服务近千名乡村儿童，贵州为200名困难学生提供助学帮扶，安徽关爱空巢老人和困难家庭，陕西展示养老服务创新模式，辽宁在寒冬时节送去温暖关怀。

这些活动惠及数千名困难群众，充分体现了福利彩票践行“取之于民、用之于民”社会承诺的实际行动。与此同时，专家学者、各级新闻媒体、网络达人、代销者、购彩者、社区工作者等多方参与，实地走访公益金项目，切切实实感受到了国家公益彩票的社会价值和公益实效。

2025年9月的“福彩圆梦 益路花开”全国福彩公益宣传月，以“线上线下联动、展陈体验相辅、走访采风结合”的形式，在山东、宁夏、湖北、广西四地主会场同步开展。

宁夏，立足西部民生实际，以老年人服务中心为主阵地，通过篇章式主题演出、公益展览与受助群体真情讲述，既传递出塞上江南的人文温度，也彰显了福彩公益金在基层民生保障中的托底作用。

山东，同步举办“公益福彩在身边”公益项目展、公益嘉年华、公益CITYWALK等系列活动，以有趣、有料、有爱的方式科普福利彩票知识，让福彩公益的温度可感、可知、可及。活动邀请21家媒体记者参与，通过参观走访泰安、潍坊、烟台、威海4地的福利彩票公益金使用项目，“现场”感受公益力量。

湖北，在湖北日报传媒集团楚天传媒大厦设置大型《善行中国·幸福答卷——中国福利彩票三十八载公益文化展》，在启动仪式后持续摆放7天，参观人员累计约7000人次，同时，在宜昌、襄阳、江南、江北等地市，选取重点商圈、公园、广场、社区等场所开展公益巡展，参观人数逾53万人次。

广西，聚焦“一老一小”两大核心群体，紧扣边境地区、乡村教育和易地搬迁安置社区的实际需求，开展助学公益行、爱心图书捐赠及系列惠民活动，加强对困难学子和老年群体的关爱帮扶。开展“福彩圆梦·益路花开”第十三季“福彩情·学子梦”助学公益行暨“福彩情·乡村振兴启智”爱心图书捐赠主题活动，6000册爱心图书被送往边境及山区校园，用书香浸润童心，用阅读启迪未来，为乡村振兴注入了持久的文化动力。

活动期间，媒体采风活动深入儿童福利院、老年人服务中心等福彩公益金资助项目，让记者们触摸到公益的温度——长者安享晚年的笑容、孩子重获希望的眼神，都是“取之于民、用之于民”的生动注脚。

这些活动集中宣传了福彩公益金在多个民生领域的贡献，让公众看到每一张彩票如何转化为养老服务设施、儿童康复项目、残疾人照护支持。

福彩跨界融合 丰富公益表达

通过跨界融合，福彩公益宣传主动融入年轻人的生活方式，融入城市的烟火气息。

“福彩+”模式的探索，是对公益传播边界的拓展。

在上海，福彩以“福彩筑梦 善暖申城”为主题亮相老博会，通过沉浸式互动体验与公益文化展示，呈现了一场“公益+养老”的温暖对话。

在浙江，“浙里有福气 友约音乐会” 打造了集文娱表演、趣味互动、传统文化体验及福彩爱心志愿服务为一体的沉浸式体验。

咖啡馆里的公益元素，增添了年轻人的生活乐趣。

在济南市市中区建工明珠大厦47楼顶层，济南市第37016868号福彩销售网点携手“红咖啡”，在188米高空中划出一道美丽的圆弧，成为城市观景平台“泉城之眼”之上的一抹亮色。在这里，一杯咖啡的醇香与一张彩票的期待交织，购彩者倚窗俯瞰千佛山与泉城全景，指尖轻触即开票的瞬间，公益与生活的诗意在此交融。济南福彩打造的“云端福彩+咖啡”场景，不仅是城市地标的创新表达，更是公益理念融入现代生活的生动实践；南京浦口区的“有福咖啡”采取“福彩公益+咖啡阅读+青年社交”模式，店内陈列着残疾人手工艺品，打造有温度的咖啡空间；广东河源的“每季咖啡馆”推出“咖啡+彩票=双倍快乐”，走进店内，咖啡的醇厚与彩票的惊喜感交织在一起，彩票的情绪价值让咖啡时光更加精彩。

市集同样成为福彩跨界融合的重要载体。上海徐汇的“甜灵市集”、陕西临潼的新秦购物广场户外卖场、苏州的左岸市集、狮山市集、苏超市集，福彩摊位在这些人流聚集的场景中，既是销售点，更是公益故事的讲述站。工作人员向驻足的人们诠释“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，让市民在逛、吃、玩的过程中，自然地产生对公益的认知与认同。

跨界融合，将公益嵌入日常消费、休闲娱乐、文化体验等场景，让公益与公众“主动邂逅”。

福彩多元宣传 提升公益影响

2025年，福彩积极扩展多元宣传方式，丰富了公益的表达维度，让福彩公益的温度鲜活可感。

微电影成为福彩公益叙事的新语言。深圳福彩出品的《繁星》，聚焦孤独症儿童家庭，展现福彩公益金如何帮助这些家庭在困境中重拾希望。这部微电影获得2025斯莫格公益影像奖年度感动大奖。它让观众看到了公益金的真实去向。从《星光》到《星火》再到《繁星》，深圳福彩用荧幕故事打动公众的内心。

中国福利彩票公益宣传片《温暖守护 夕阳更红》，在第十五届北京国际电影节短视频单元荣获“民政中国”板块优秀奖；扬州市宝应福彩的《成就人生、成全众生》在第十五届北京国际电影节短视频单元荣获“民政中国”板块三等创优作品；青岛福彩打造的公益微电影《筑梦驿站》温暖上映。这些微电影以细腻的镜头语言、真实感人的故事，传递福彩背后的温暖力量。

北京福彩则将公益宣传融入城市脉动。18辆主题公交车、地铁公益专列打造城市户外公益空间，将公共交通变身“流动的公益风景线”；联合FM103.9、FM94.5两大主流电台，推出“向上向善 公益同行”系列音频节目，将福彩公益理念融入市民出行日常……立体传播，让公益信息成为城市生活的自然组成部分。

微电影引发共情，多维覆盖建立熟悉感，福彩多元宣传，让公益成为生活中的点缀与陪伴。

未来，福彩将继续坚持“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，坚守公益底色，擦亮公益品牌，加强公益与公众兴趣生活的融合，在对话与共创中营造社会公益氛围，点亮更多人心中的公益之光，为社会造福，为生活添彩。

（来源：“中国福彩”微信公众号）