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(知消2026年1月19日讯)
益普索发布《2025中国品牌全球信任指数(GTI)》，基于20个主要出海市场中16,000名消费者的反馈，清晰勾勒出中国品牌全球影响力稳步提升的轨迹，并发现中国品牌正在经历三重关键穿越。中国品牌正迎来在发达市场穿越信任临界线、实现影响力跃升的关键节点。
第一重穿越：中国十年来首次被视为比美国更具积极影响的力量。第二重穿越：六年来中国品牌在发达市场净信任度首次摆脱负值。第三重穿越：中国品牌第一次在重要的信任驱动因素上体现优势。
2025年，中国品牌全球净信任度达到32%，较2024年大幅上升12个百分点。即使在相对保守的发达市场，中国品牌净信任度一年内也增长了12个百分点，首次摆脱负值区间。2025年，发达市场对中国品牌信任比例升至36%，不信任比例下降6个百分点。英美市场对中国品牌的净信任度保持大幅上升。英国受访者信任比例从2021年的29%攀升至2025年的49%；美国亦有48%的受访者表示信任中国品牌，较2024年同比增长6个百分点。
其中，消费电子持续领跑，智能家电稳步前进
- 与2024年相比，2025年中国品牌全球信任指数排行榜的前6名排位格局保持稳定，各品牌信任指数无明显变化；
- 排位前10名中有6家品牌来自消费电子行业，荣耀的信任指数及排名均有所提升；
- 以海信、海尔、TCL、美的为代表的智能家电品牌的信任指数及排名呈现上升态势。
知名度驱动跃升：比亚迪、Temu上升迅速，名创优品新晋前二十
- 名创优品凭借广泛的全球门店网络，首次入围即位居第15位；
- 比亚迪因品牌认知度大幅提升，排名从第23位跃升至第16位；
- Temu在电商平台整体受关税波动等影响导致信任指数回落的背景下，凭借知名度大幅攀升，排名从第29位提升至第20位。
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