OpenAI 上线 ChatGPT 广告 采用 CPM 曝光计费破行业常规

OpenAI 已正式为数十家广告商开放 ChatGPT 平台广告位，首批广告预计 2 月初于美国上线。与谷歌、亚马逊等平台不同，该公司初期采用按千次曝光计费（CPM）模式，而非行业主流的按点击付费（CPC）模式，此举成为 OpenAI 拓展商业化营收的重要尝试，也为 AI 行业广告变现探索了新路径。

据科技媒体《The Information》报道，ChatGPT 广告目前处于测试阶段，OpenAI 要求每位广告商承诺的投放预算不超 100 万美元，且暂未推出广告自助投放技术，相关功能仍在开发中。此次广告业务由 OpenAI 应用业务首席执行官菲吉・西莫主导，其首批投放范围限定为美国地区的免费版 ChatGPT 用户，以及新推出的 8 美元付费套餐订阅用户，高价套餐及 18 岁以下用户将不受广告干扰。

这一定价模式打破了行业常规，效仿了 Meta 等社交媒体平台的玩法。谷歌、亚马逊等企业的广告业务通常采用 CPC 模式，该模式能让广告商更清晰衡量投放效果与资金回报，而 OpenAI 选择 CPM 模式，或因 AI 聊天机器人用户点击外部链接的频率低于传统搜索引擎用户，同为搜索引擎的 Perplexity 也采用该计费方式，目前该模式在测试后是否调整尚无定论。

可控推广广告业务是 OpenAI 的重要战略考量。一方面，公司希望在拓展广告与购物业务营收的同时，避免因广告侵扰引发用户反感，为此广告将与对话内容高度相关并明确标注，且不会向广告商共享用户对话数据；另一方面，成熟的广告业务将增强公司对投资者的吸引力，现阶段 OpenAI 正计划筹集高达 1000 亿美元资金，这一规模在私营企业中堪称史无前例。

ChatGPT 广告位已引发市场浓厚兴趣，广告代理商与广告主均表现出参与意愿。目前 ChatGPT 拥有约 9 亿周活跃用户，且聊天对话具备高度个性化属性，能让广告投放更具精准性，这一特点或令平台广告的投放效果事半功倍。业内分析认为，ChatGPT 的对话式广告模式打造了高意向营销场景，未来有望分流更多品牌营销预算。

作为 OpenAI 在订阅模式外的重要变现探索，ChatGPT 广告业务的落地，不仅为公司千亿融资计划增添筹码，也为 AI 行业的商业化发展提供了新样本，而如何在商业化拓展、用户体验与隐私保护间实现平衡，将成为其广告业务后续发展的核心课题。