哈药集团三精蓝瓶案例荣获2025美思奖优秀动销奖

11月22日，“智营・新机——2025美思奖颁奖典礼”成功举办，三大核心奖项正式揭晓。哈药集团凭借“喝三精蓝瓶，更专业，更贴心”成长季IP项目，荣获“优秀动销案例”奖项。这一荣誉反映了行业对哈药集团在院外市场动销创新实践的认可，也体现了其以“专业”为核心的品牌升级战略的成效。

在当前维矿市场竞争加剧的背景下，国际品牌与国内药品、保健品企业共同角逐市场，消费者认知竞争日益激烈。哈药集团以“专业”为战略核心，启动“成长季”IP项目，通过产品学术化、品牌精神化、传播关系化的三维升级，建立“用户认专业=认三精蓝瓶”的市场认知。

三维发力，构建专业营销新范式

2024年，“三精蓝瓶 成长季”项目围绕“专业补钙/锌、认准三精蓝瓶”主线，开展全链路价值渗透。在产品层面，哈药集团联合儿科医生与营养专家打造科普内容，通过专业对比解析，突出三精蓝瓶的配方优势和吸收效率；同时完善覆盖婴幼儿、儿童、孕妇、成人的分龄产品矩阵，精准匹配不同人群需求，强化“专业补钙/锌”的用户认知。

品牌建设方面，项目通过“哈药专业精英大赛”、连锁药店“专业大使”等活动，传递“精益求精”的品牌精神，使“专业”从产品属性发展为品牌基因。传播层面，全域矩阵实现声量与实效突破：3月专家内容启动行业认知，4—6月话题激发用户生成内容传播，全年持续的线上育儿课程与线下“成长训练营”，建立了品牌与用户之间的长期联系。

四大亮点，铸就行业标杆案例

该案例的核心竞争力体现在多方面创新与实效。首先，战略上将“专业”从产品功能升级为用户认同的品牌属性，确立“育儿专业伙伴”定位，实现差异化竞争。其次，全链路闭环覆盖增长路径：前端医生专家背书建立信任，中端药店培训与活动促进转化，后端用户计划提升复购与粘性，形成“认知-购买-忠诚”闭环。

第三，传播成果显著，全网话题覆盖抖音、小红书、医药垂直媒体等平台，年度曝光超5亿次，营销内容增长420%，带动销售额提升25%，品牌知名度和消费者忠诚度增强。第四，构建专业生态闭环，整合医生、药店、用户资源，联合商业、连锁、商超建立“专业补钙/锌”生态体系，实现从品牌传播到市场转化的系统增长。

载誉前行，引领行业价值升级

美思奖作为聚焦院外市场增长的平台，既是对哈药集团探索的认可，也是对行业创新的期待。三精蓝瓶“成长季”项目获奖，展示了哈药集团在医药营销变革中的视野与实践——在存量竞争时代，以专业为根基、以用户为中心、以生态为依托，实现可持续增长。

哈药集团表示，未来将继续秉持“专业”理念，深化品牌升级与营销创新，探索医药健康领域的新路径，为消费者提供更优质的产品与服务，同时为行业价值提升贡献力量。