TCL电子与索尼设合资公司，2027年合并电视市占率将挑战三星

1月20日，索尼公司（Sony）与TCL电子控股有限公司（简称“TCL电子”）签署意向备忘录，双方同意就未来在家庭娱乐领域的战略合作进行进一步磋商。

根据意向备忘录，双方确认拟设立一家承接索尼家庭娱乐业务、由TCL电子持股51%、索尼持股49%的合资公司（下称：新公司），并在全球范围内开展包括电视机和家庭音响等产品在内的，从产品开发、设计、制造、销售、物流到客户服务的一体化业务运营。双方计划于2026年3月底前就订立具有法律约束力的最终协议进行磋商。在最终协议签署并取得相关主管部门批准等条件满足后，新公司预计将于2027年4月开始运营。

未来，新公司将充分发挥索尼长期以来在音视频领域培育积累的先进技术、品牌力及供应链等运营管理能力，融合TCL电子的先进显示技术、全球化规模优势、完善产业布局、端到端成本效率及垂直供应链优势，积极推进业务发展。新公司包括电视机和家庭音响在内的产品将通过享誉全球的“Sony”和“BRAVIATM”品牌赋能，致力于为全球用户创造新价值。

受OTT（Over The Top，基于互联网的流媒体电视/视频服务）及视频分享平台蓬勃发展催生的电视观看场景多元化、智能功能迭代带来的用户体验升级，以及高分辨率与大尺寸显示产品普及等趋势驱动，全球大屏电视市场规模持续扩大。在此市场环境下，新公司致力于打造契合全球消费者期待的创新产品，凭借卓越的运营管理能力实现业务的进一步增长。索尼和TCL将持续为新公司的长期稳健发展提供强有力的支持。

索尼公司总裁兼CEO槙公雄表示：“很高兴与TCL就战略合作意向达成共识。通过整合双方优势，我们致力于在家庭娱乐领域创造全新的客户价值，向全球用户提供比以往更具吸引力的视听体验。”

TCL电子控股有限公司董事会主席杜娟表示：“我们坚信，此次与索尼达成战略合作，是双方整合优势资源，共同打造支撑业务进一步增长的绝佳契机。未来，我们双方将借助业务战略互补、技术经验共享与运营深度协同，有望实现品牌跃升、规模效应提升与供应链优化，为广大客户提供更优质的产品与服务。”

TrendForce最新最新披露的电视产业研究显示，TCL自2019年电视出货突破2,000万台，凭集团面板资源整合与成本优势，出货量与市占率逐年攀升，至2024年跃升全球第二大电视品牌，2025年出货量可望挑战3,100万台，市占率上看15.7%。相比之下，索尼电视出货量在2010年达2,150万台高峰，市占率11.4%，居全球第三。但中国品牌以低价竞争快速崛起，挤压Sony出货表现，之后产品策略转向中高阶市场。估2025年出货量跌破400万台，市占率仅剩1.9%，规模难与主流品牌抗衡。

从供应链角度观察，索尼目前主要采购中高端面板产品，合资公司成立后，TCL成为主导方构架下，整体采购策略势必更高度整合，TCL集团旗下TCL CSOT将扮演关键角色，面板供应比重可望明显提升。近年与TCL强化合作关系的友达，出货规模也有机会随合资公司成立回升，高阶面板供应受惠。

观察索尼电视生产模式，自制与外包比重约45: 55外包部分，富士康长期拿下约80%代工订单，然近年逐步淡出电视代工市场，加上TCL集团MOKA积极扩张产能，并抢进国际品牌代工，将成为新索尼品牌的主力代工厂，制造体系也更“TCL化”。

回顾过去，日系品牌曾掌握近40%全球电视市占率，但中国品牌快速崛起与价格竞争下，东芝、Funai、Panasonic先后转为授权或出售电视事业。TCL与Sony合资公司待监管单位核准后，预定2027年4月启动，中国品牌的全球电视市占率，预估将向五成推进，市场主导权转移趋势更明确。

编辑：芯智讯-林子