短视频救场后，微信已经准备加码长视频

在喊出“视频号是全场的希望”4年后，腾讯又准备向长视频（10分钟以上视频）下手了。

在近日举行的2026微信公开课Pro上，微信方面宣布将通过视频号、公众号等多个场景，鼓励长视频内容生态的发展。以视频号为例，符合要求的长视频将在视频号全域获得“长视频专属流量”扶持。此外有消息称，目前微信已经开始在“看一看”页面测试“长视频”入口。

事实上，此前在2023年，微信方面就已经开始在“看一看”页面测试“长视频”入口，用以展示3分钟以上的视频内容。如今看来，在经过数年的摸索后，微信似乎终于下定决心要加大对长视频的投入。

其实这并不难理解，毕竟内容生态的多元化早已成为一众内容平台的共识。这本质上就是各平台为打破流量增长瓶颈、构建用户留存壁垒所采取的策略，试图用不同形式的内容来满足用户的多元需求，进而完成对用户时间的“全场景占领”。

不过需要注意的是，在诸多内容形式中，中长视频似乎是许多平台的心头好。继抖音和快手相继推出独立产品、品牌后，不久前小红书也被传出已完成组织架构调整，将加大对中长视频内容的投入力度。

那么中长视频为何会如此受青睐呢？一方面，长期以来视频对图文内容的“降维打击”从未停止，前者通过画面、声音、动态效果的多维融合，实现了信息传递效率与情感共鸣强度的双重提升，而这则是图文难以企及的优势。此外与短视频的“短平快”相比，中长视频又能承载更为复杂的叙事、深度的分析，以及完整的价值输出，满足用户从“娱乐消遣”到“知识获取、情感共鸣、价值认同”的更高阶需求。

近年来短剧用户的规模、时长等指标持续增长，便从侧面印证了这一逻辑。毕竟尽管与长剧相比，短剧依旧没能脱离“短”的形态，但其核心竞争力并非只有“短”，更在于“完整的叙事闭环+强价值输出”。所以这恰恰就反映了用户对于“有深度、有闭环”的内容需求并未消失，只是暂时通过“短剧”这种内容形态得到了释放。

同时视频播客等内容形式的兴起，也在一定程度上证明了中长视频的市场空间。更进一步来说，愿意花10分钟以上时间观看一个视频的用户，这个行为本身就完成了一次自我筛选。这类用户往往具备更稳定的粘性、更强的付费意愿，以及更高的传播意愿，所以也就意味着中长视频有助于平台筛选出更有价值的用户。毕竟对于平台而言，这类用户不仅能提升留存率与活跃度，更能显著提升商业化的效率。

当然，不可否认的是，与抖音等竞争对手相比，微信如今才下定决心发展长视频有些姗姗来迟，但好在他们也有自己优势。

首先，微信的“私域+公域”双流量池在整个中文互联网中堪称独一份。这也就意味着长视频在微信体系内，可以通过朋友圈、微信群等私域进行传播，从而形成“私域裂变+公域放大”的传播链路，但这则是抖音、B站等平台难以企及的优势。

而且公众号本就是国内市场极为重要的长图文内容阵地。据了解，直至2024年公众号才取消了正文字数达到300字及以上才能申请原创的限制。而这一调整的背后，就展现出微信对深度内容的长期重视。

换言之，多年来公众号积累了大量对深度内容有需求的用户，这些用户也早已养成“花费时间阅读深度内容”的习惯，与长视频的目标用户高度重合。当公众号的创作者将长图文转化为长视频，就可以快速承接原有得粉丝群体，实现“长图文-长视频”的用户迁移。

再加上腾讯在内容领域已经深耕多年，有着丰富的资源储备，能够为微信的长视频生态带来供给支撑。例如腾讯视频每年会产出大量独播剧集、综艺、电影等内容，这些就可以通过二创、剪辑、深度解读等形式转化为长视频。同时腾讯的游戏业务则可以提供电竞赛事、游戏攻略、游戏剧情解读等长视频，以吸引玩家群体。

此外对于创作者而言，内容变现能力无疑是其持续产出优质内容的核心动力。而腾讯的商业化生态已经非常成熟，微信支付、小程序、企业微信等产品，就能为微信的长视频提供完整的商业化闭环。

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