双汇：获2025第六届TBI杰出品牌创新奖“年度破圈传播品牌”大奖

2026年1月15日-16日，2025第六届TBI杰出品牌创新节在上海盛大启幕，行业瞩目的TBI杰出品牌创新奖获奖名单同步揭晓。双汇凭借《天空一声巨响，富贵闪亮登场》破圈传播案例的卓越表现，从578家参赛公司、1744件创新作品中脱颖而出，成功斩获“年度破圈传播品牌”大奖，彰显了传统食品领军品牌在年轻化转型与创新传播领域的强劲实力。

TBI杰出品牌创新奖（TopBrandInnovationAwards）作为中国极具影响力的综合性权威荣誉，深度聚焦数字时代品牌增长路径，全面覆盖品牌创建、维护与价值增长的完整链路，旨在发掘并致敬兼具创新魄力、前瞻视野与实用价值的品牌典范、优质产品、标杆案例及实力服务方。本届奖项吸引了331家品牌及247家服务商直接参与，竞争尤为激烈，双汇此次获奖，正是行业对其创新传播能力与品牌运营实力的高度认可。

双汇提报的《天空一声巨响，富贵闪亮登场》案例，以源自双汇王中王澳洲版火腿肠包装的小猪形象“猪富贵”为核心，凭借对年轻群体情感诉求的精准捕捉、敏捷高效的品牌响应与系统化的传播运营，实现了现象级破圈。这只被网友形容为“三分无语、三分礼貌、四分阴阳怪气”的小猪形象，精准契合当代年轻人“表面礼貌、内心吐槽”的社交情绪，于2025年6月在小红书意外走红。

面对突如其来的“野生”流量，双汇迅速启动响应机制，24小时内发布官方笔记主动“认领”，并通过与知名品牌名创展开联动合作，进一步拓展了品牌的市场影响力与跨界共鸣，实现了从社交话题到商业价值的高效转化。

TBI杰出品牌创新奖的专业背书，不仅让双汇“猪富贵”的走红有了权威注脚，更印证了这绝非一场偶然的流量狂欢，而是双汇深耕消费者需求、精准洞察年轻群体情感脉搏的必然成果。

从火腿肠包装上的“隐藏配角”，到品牌破圈的“核心主角”，再到TBI奖台上的“荣耀得主”，“猪富贵”的进阶之路，恰恰揭示了当今品牌营销的核心逻辑：真正能穿透圈层的传播力量，从来不是单向的品牌输出，而是源于对社会情绪的敏锐捕捉与深刻共鸣，更离不开品牌敢于放下身段、以平等姿态与用户共创的勇气，以及将“野生热度”转化为“长效品牌价值”的运营智慧。