13类食品禁售！10项行为禁令！直播电商新规来了

直播电商又一重要规定发布！

1月16日，国家市场监督管理总局召开食品安全专题新闻发布会。会上就近日出台的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》）做详细解读。

△1月16日，国家市场监督管理总局召开食品安全专题新闻发布会（来源：国家市场监督管理总局官网）

据悉，该《规定》共33条，将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管范畴。主要包括明确使用范围、压实平台主体责任、区分不同主体责任、细化禁止要求、强化监管措施、完善消费者保护6大方面，为直播电商“划红线、立规矩”，让消费者买得放心、吃得安心。

《规定》将在今年3月20日正式实施。这一新规对各行各业的影响都将是震撼性的。新规之中，哪些要点值得茶行业重点关注？中国茶又将如何进一步规范自身，取得健康可持续发展？

13类食品禁售 10项行为禁令

直播电商“变天”了

“食品安全大于天”。食品安全是衡量人民生活质量、社会治理水平的重要标准。其关乎亿万群众身体健康和生命安全，关系国计民生和社会稳定。对食品的安全监管工作一刻也不能松懈。

此次《规定》的核心，便聚焦电商领域的食品安全问题。从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，都必须按照规定要求，履行相应的食品安全主体责任。一旦出了问题，该是谁的责任，谁就得负责，谁都别想逃避责任。

其中，明确的13类直播间禁售食品要求与10项直播行为禁令，值得茶行业重点关注。

明确13类直播间禁售食品，切实保障公众身体健康和生命安全。包括：

（一）用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品，或者用回收食品作为原料生产的食品；

（二）致病性微生物，农药残留、兽药残留、生物毒素、重金属等污染物质以及其他危害人体健康的物质含量超过食品安全标准限量的食品；

（三）用超过保质期的食品原料、食品添加剂生产的食品；

（四）超范围、超限量使用食品添加剂的食品；

（五）营养成分不符合食品安全标准的专供婴幼儿和其他特定人群的主辅食品；

（六）腐败变质、油脂酸败、霉变生虫、污秽不洁、混有异物、掺假掺杂或者感官性状异常的食品；

（七）病死、毒死或者死因不明的禽、畜、兽、水产动物肉类及其制品；

（八）未按规定进行检疫或者检疫不合格的肉类，或者未经检验或者检验不合格的肉类制品；

（九）被包装材料、容器、运输工具等污染的食品；

（十）标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品；

（十一）无标签的预包装食品；

（十二）国家为防病等特殊需要明令禁止生产经营的食品；

（十三）其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品。

细化10项直播行为禁令，重点解决虚假宣传和误导消费等问题。包括：

（一）以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息；

（二）不得使用技术手段或者设备设施明显改变食品的真实色泽等感官性状，误导消费者对食品的感官认知；

（三）不得明示或者暗示食品具有疾病预防、治疗功能，且不得使用医疗用语；

（四）不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能；

（五）不得将普通食品、特殊食品、药品相互混淆；

（六）不得对食品产地、成分、功能、适用人群、检验、认证、质量、执行标准等作虚假或者引人误解的商业宣传；

（七）不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息；

（八）不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告等；

（九）不得与食品检验机构共同以广告或者其他形式向消费者推荐食品；

（十）法律、法规、规章、食品安全标准规定的其他要求。

△（图片来源：《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》）

新规中明确的13类禁售食品和10项行为禁令，是茶叶电商必须坚守的底线，值得茶行业学习与警惕。

这些规定，不止直接回应了消费者最关心的食品安全底线问题，为直播间食品划定“红线”，还针对直播间“滤镜带货”“夸大宣传”、混淆特殊食品与普通食品等乱象，设置了明确的行为“底线”。随着相关规定的发布与落实，有利于进一步规范食品直播行为，更好地保障消费者的知情权和选择权。

进一步规范市场生态

茶叶电商未来可期

官方对直播电商的监管力度，正不断加大加深。

去年引发热议的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，前段时间发布的《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》，与当前《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》的出台，都揭示着这一发展走势。近日，新华社更是发文强调必须严惩直播间水军问题，以挤干虚假弹幕的水分，净化网络消费环境。

监管的“紧箍咒”念得越紧，对规范从业、诚信经营的企业而言，反而是越好的“护身符”。此次新规的落地，无疑将加速行业洗牌，进一步推动行业告别野蛮生长，迈向以安全、品质和诚信为主基调的高质量发展新阶段。

在如此严格的监管环境下，茶叶电商既面临着挑战，也迎来了规范发展、实现可持续增长的宝贵机遇。而良性市场生态的构建还需多方协同发力。监管部门对茶叶电商食品安全的严格持续监督之外，行业协会应主动发起呼吁，引导市场健康发展；电商平台则可优化流量分配机制，向合规经营、品质优良的茶叶直播间倾斜流量；茶叶电商从业者要严守规范、诚信经营；消费者应合理维护自身权益，对不法行为坚决说不。多方协力，才能形成监管引导、企业自律、消费者监督的健康市场格局。

对于当前一系列的直播电商新规，茶叶电商从业者要积极应对，严格遵守新规、强化供应链管理、提升主播专业素养、创新营销模式、加强行业自律，共同推动茶叶电商行业朝着规范、健康、可持续的方向发展。坚守合规底线、深耕品质内核、拥抱品牌升级，才能在政策引导下实现健康可持续发展，让中国茶借助直播电商的东风，走向更广阔的市场。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

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