沉迷拼豆的年轻人，让谁赚到了？

图片由豆包AI生成

一代人有一代人的十字绣

撰文/黎炫岐

编辑/陈邓新

排版/Annalee

晚上十点，刘小雨轻轻关掉了嗡嗡作响的熨斗，把新做好的拼豆挂饰小心翼翼地放进收纳盒。在这个收纳盒里，已经集齐了美剧《怪奇物语》的主角。

最近，每天下班回到家，刘小雨的头等大事就是拼豆。每晚至少要花两个小时，坐在自己的小桌前，通过一颗颗豆子构建另一个世界。

而她不是个例。如果你无意间路过手作店，或许能更直观地窥见这股拼豆热潮。从北京三里屯到上海南京路，在许多手作店里，挤满了埋头苦拼的年轻人，他们拿着镊子，把一颗颗五颜六色的豆子“嵌”进打孔底板里，拼出喜欢的图案，再用电熨斗热压定型。

而在各大社交平台，拼豆更是成为热门话题：抖音上，与“拼豆”相关的话题播放量超过59亿；小红书不仅上线了“拼豆2.0”官方活动，相关笔记讨论也突破了500万条。

拼豆，这项源于瑞典工程师之手，最初作为儿童益智玩具的小手工，正以一种意想不到的方式席卷着年轻人的世界。

一旦“染”上拼豆，就定型了

“工作压力大的时候，我就坐下来拼豆子。买来好多豆子，先按照颜色分类，再一颗颗排好。不知不觉几个小时就过去了。最后熨斗一过，一个作品就成了。这个过程特别解压。”27岁的平面设计师刘小雨每周至少花10个小时在拼豆上。

与许多需要专业技能的手工不同，拼豆几乎没有门槛。刘小雨刚开始尝试时，只买了基础套装，跟着网上的教程就完成了第一个作品——一个简单的像素爱心。她清晰地记得那个时刻：“当豆子黏合在一起，变成一个小挂件时，特别有成就感。”

“一旦染上拼豆，你就定型了。”刘小雨自我调侃道。自从完成了第一个作品，她对拼豆的热情便一发不可收拾。起初，她买来120色全套装，在各大社交平台搜寻各式各样的热门图纸，做了许多个HelloKitty送给朋友，后来，她开始自己设计图纸，并且分享自己的图纸和作品到社交平台。“现在我看见什么可爱的图案，就想做成拼豆。”刘小雨说。

小红书上的拼豆分享

或许正是这种即时满足感，在快节奏的现代社会中显得尤为珍贵。相比之下，学习绘画或乐器需要数月甚至数年才能看到显著进步，而拼豆让创造者在几小时内就能看到成果。于是，越来越多年轻人沉迷拼豆。

在小红书、微博和抖音等平台上，关于拼豆的讨论、教程和视频都层出不穷。其中，在小红书上，“拼豆熨烫教程”“拼豆入门材料”“拼豆图纸”等等话题下都有不少笔记，网友们晒出自己的拼豆作品，有的大大小小贴了满墙，有的专注于某个系列，有的则开始“邪修”。且有不少网友提到，“一拼就根本停不下来”“咱们正是拼的年纪，一天不拼不舒服”“以前刷手机到凌晨，现在拼豆到凌晨”……

抖音上的拼豆视频

不仅如此，年轻人们不仅在家里拼，还涌入了线下的手作店。锌刻度留意到，在各大城市的手作店，都陆续推出了“拼豆”项目，甚至还出现了专门提供拼豆工具和服务的拼豆工作室，价格则从39元单人不限时，到88元一小时。且有多地的拼豆套餐销量破千，其中成都的不少手工店的拼豆套餐销量破万。

“拼豆店的工具会比较齐全，而且大多空间大灯光好，所以会比在家里更方便一些。”刘小雨告诉锌刻度，“而且在店里可以和很多人一起拼豆，是完全不一样的氛围。另外在店里拼好了，可以找店员帮忙熨烫。”

正如网友所说，“这就跟去饭馆吃饭，吃完不用自己刷碗一样”，这样的心态让许多年轻人走进了线下拼豆店。

指尖生意，靠小豆赚大钱？

当越来越多年轻人被拼豆硬控，拼豆的火爆已不仅限于个人爱好层面，而是催生出一条完整的产业链。

不久前，淘宝发布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增长近500%，许多拼豆材料包的月销量甚至已经超过了10万件。某直播电商数据分析平台数据也显示，自2025年8月起，拼豆相关产品销量持续增长，近一年销售额已突破7500万元，累计销量超100万单。有机构预测，2026年拼豆市场规模有望接近10亿元。

首先是养活了一大批拼豆材料商，在电商平台，拼豆豆子价格多在每千颗1.3元至6元之间，而“MARD拼豆”“黄豆豆拼豆”“coco手工店”“漫漫拼豆”“小舞拼豆”“度瓣旗舰店”等热门店铺大多推出拼豆套餐打包售卖人气。其中，MARD拼豆的一款套餐售价60元，全网已有超过40万人付款，还有部分爆款单品月销突破70万件

此外，也有人开出拼豆设计店，专门设计、售卖原创拼豆图纸，从《疯狂动物城》等热门影视剧，到《王者荣耀》和《奇迹暖暖》等游戏，再到明星应援，都是拼豆图纸的热门款。

而这也成了跨境的新赛道。据媒体报道，在亚马逊等海外电商平台上，拼豆产品有极高的溢价空间，一套48种颜色的迷你豆套装，国内电商平台售价仅39.9元，在亚马逊上却标价26.98美元，溢价接近5倍。

重庆一家拼豆店

同时，一大批手工店被拼豆盘活了。正如上文提及，多地的手工店推出的拼豆套餐都销量可观。而据《天下网商》，多数门店表示周末能接待几十组客人，最火爆的门店单月收入可以超过5万元。另据第三方平台数据，北京三里屯一家手作馆标价84.9元/小时的拼豆套餐年售超5000份，仅此单项年营收就达42.5万元，月均超3.5万元——这还不包括其他渠道及其他项目的收入。

“其实我们一直有拼豆的项目，但是之前拼豆的热度不高，大部分来店里的客人都是做陶艺一类的。”重庆一家手工店的店员告诉锌刻度，转折点发生在2025年，“突然就流行起来了，很多人在线上咨询或者直接到店里来。现在我们大部分客人都是来拼豆的，我们的套餐定价也慢慢涨了一些。”

据企查查，近一年时间，国内手工手作公司新增达6000多家，而2022年12月—2024年12月这3年内成立的公司为9000多家，这意味着，仅过去一年的新增企业数量就占到了近两年总量的三分之二，行业扩张速度呈现出爆发式增长的态势。

此外，锌刻度发现，在各大社交平台和二手交易平台上还有不少人开始接单“代拼”，价格多按照拼豆颗数计费，大多为0.02-0.03元每颗，而大小为20*20的拼豆图案大多需要约400颗，30*30的拼豆图案约需900颗，总体而言单价并不算太高。

“其实主要是自己喜欢拼豆，就顺便赚点零花钱。因为算上材料成本，一单挣不了多少。”有代拼博主称，“最多是给自己赚点下次买豆子的钱。”

代拼价格表

但也有代拼博主表示，“主要还是得找准定位和题材。”他曾售出五款华尔兹舞小强的自制拼豆，售价510元，远远高出市场价。

不可否认的是，正如一代人有一代人的十字绣，拼豆的火爆并非偶然。拼豆让年轻人收获了情绪价值与创作愉悦，而市场则敏锐地捕捉并放大了这种需求，构建起一个从材料供应、线下体验到代拼的微型商业生态。它印证了一个新消费逻辑：在一个追求即时满足与个性表达的时代，那些能够提供“确定性创造体验”的细分赛道，正释放出不容小觑的商业潜力。

但热潮之下也需冷思考，拼豆之后，下一个“十字绣”又会是什么呢？