随着饮水场景的日益多元化,集过滤、加热、制冷及制冰等多功能于一体的净饮机正迅速崛起,为消费者带来更为便捷的饮水体验。作为净饮机行业的领军品牌,飞利浦净饮机在2025年持续稳居行业榜首。其净饮水业务部总监李颖珊在接受采访时,从需求深耕到技术突破,深入剖析了飞利浦在这一细分市场的增长逻辑,并对行业未来的发展蓝图进行描绘。
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需求升级推动净饮机市场爆发
在消费需求从“喝到干净水”向“喝到舒适水”升级的背景下,净饮机市场迎来了爆发式增长。近年来,台面免安装净饮机市场规模增速显著,已成为净水领域备受瞩目的新势力。李颖珊指出:“净饮机本质上是品质生活型产品,其增长潜力巨大。”随着消费者对饮水体验的要求全面升级,净饮机恰好精准满足了这一市场需求痛点。
李颖珊指出,厨下净水器与净饮机的主要区别体现在应用场景与核心功能方面。厨下净水器主要服务于厨房用水场景,满足烹饪、洗碗等基本需求,尽管部分产品配备了制热和制冷功能,但主要使用场景仍局限于厨房环境;相比之下,净饮机则以喝水为主要用途,凭借无需安装的台式设计,能够灵活适应餐厅、客厅等多种场所,提供即滤即饮的便捷使用体验。
随着消费需求向健康化、多元化方向升级,净饮机开始集成更多功能,“净水器+”类产品已从行业创新探索演变为明确的增量市场,其规模增速显著高于传统净水产品。目前,“净水器+”类产品包含“净水+制热”“净水+制冷”“净水+制冰”“净水+矿物质”“净水+气泡水”等多元化形态。李颖珊在采访中表示,作为行业首个推出冷热制冰净饮机的品牌,正是依托这一差异化产品,实现了净饮机市占率第一并持续领跑的市场地位。
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技术创新是品牌领跑的底气
在净饮机市场的激烈竞争中,技术创新是品牌领跑的底气。飞利浦凭借在过滤技术上的深耕与功能集成上的突破,其品牌在2025年净饮机品类中稳居行业首位。
针对消费者普遍关注的健康问题,如母婴群体担忧的微塑料、老年人关注的致癌物质、近期备受关注的抗生素与激素,以及随着工业发展不断涌现的PFAS等新型污染物,飞利浦与中国科学院生态环境研究中心联合研究新污染物PFAS过滤技术,去除率高达99%以上。这一成果已获得国际NSF权威认证及实用新型专利,净化能力显著超越传统RO膜技术。
在功能集成方面,飞利浦的技术优势同样明显。将加热、制冷、制冰等模块压缩至台面产品的有限空间内,既要保证各功能高效运转,又要控制体积与能耗,这对企业的系统整合能力提出了极高要求。“我们的优势在于庞大的用户基数带来的大数据积累,通过分析海量用户的使用习惯,不断优化系统参数,让集成模块的运行效率达到最优。”据李颖珊介绍,作为行业首创冷热制冰净饮机的品牌,飞利浦还牵头起草了带制冰功能净水器的团体标准,定义核心参数指标与等级,推动行业规范化发展。
此外,针对净水器内部二次污染的行业痛点,飞利浦首创全链路自清洁技术,以75℃巴氏管路消毒、冰胆UV杀菌与滤芯自清洗三维清洗杀菌,实现杀菌率>99.99%,确保“水干净,机器也干净”,打通了净水安全的“最后一公里”。
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跳出功能内卷,回归用户本质需求
尽管净饮机市场增长迅猛,但瓶装水与桶装水仍占据饮用水市场的主导地位。这一现象背后,是包装形态、使用便捷性、综合成本等底层需求尚未被完全满足,也为净饮机的未来发展指明了方向。
“净饮机的未来发展,不能局限于功能的简单叠加,而应回归用户核心诉求,解决瓶装水、桶装水未能覆盖的痛点。”李颖珊认为,当前市场上部分产品陷入“功能内卷”,盲目增加小众功能,却忽视了消费者对使用便捷性、成本控制、场景适配性的核心需求。
在李颖珊看来,净饮机的下一场竞争,将是场景深化与需求挖掘的竞争。一方面,要基于喝水场景持续优化用户体验,比如提供个性化温度设置、适配不同饮品的水质调节等功能,满足咖啡爱好者、母婴群体、老年人等不同人群的细分需求;另一方面,要直面瓶装水、桶装水的竞争优势,在包装成本、使用便捷性、移动性等方面寻找突破,比如研发更便携的移动净饮设备,或优化滤芯更换成本与周期,让净饮机在综合性价比上更具竞争力。
在净饮机赛道,飞利浦始终以用户需求为导向,用有意义的创新推动行业进步。“在消费升级与技术创新的双重驱动下,净饮机未来将不仅仅是‘净水设备’,而是品质生活的重要组成部分,行业的发展边界正被不断拓宽。”李颖珊认为,这场关于饮水的革命,才刚刚拉开序幕。
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