“荆楚优品”直播年货节来了，足不出户一站式购齐正宗荆楚年货

极目新闻记者 潘锡珩

通讯员 李俊 熊雪菁

楚货飘香添年味，数字赋能启新程。1月20日，“荆楚优品”高质量发展推进会暨直播年货节启动仪式举行。荆楚优品作为湖北区域公用品牌，2025年在湖北省商务厅指导、湖北交投集团运营下，以交通为纽带拓宽全域渠道，斩获跨区域供货超1000万元、线下重点渠道销售额突破2000万元的亮眼战绩。新春消费季期间，联动10名头部主播开启直播年货节，为荆楚好物出圈再添新引擎。

2025年，荆楚优品在汉十高速孝感服务区打造首家官方旗舰店，同步在31对服务区布局62个专区专柜，构建起覆盖全省高速路网的展示销售矩阵。同时创新供应链输出模式，以劲酒等核心产品为纽带，与河南交投、江西畅行、广西旅岛等兄弟省份服务区企业达成合作，实现商品与品牌双重“走出去”。此外，其携手合作伙伴在9个高铁站设立专区专柜，进驻广东沥林服务区等关键节点，并与Today便利店达成深度合作，借助600余家线下门店拓宽触达场景，多维度线下渠道年销售额突破2000万元。

线上端，荆楚优品抢抓直播电商风口，构建数字营销阵地。全年开展直播带货350余场，上架产品180余个，带动40余家目录企业试水短视频带货。线上线下融合发力的同时，品牌营销持续升级，全年举办“年货大集”“映山红市集”等特色活动，吸引超50万人次参与，有效激活节点消费市场。

展会舞台成为荆楚优品提升影响力的重要窗口。2025年，该品牌组团亮相上海、深圳西雅国际食品展、进博会、汉交会等重磅展会，以“产品展示+现场品鉴+文化表演”模式收获广泛关注。

5月上海西雅展上，14家企业携150余款产品参展，首日接待专业采购商超600人次，达成意向订单近70份，金额突破300万元，海外订单占比达35%；赵李桥茶业联名“黄鹤楼”青砖茶作为展会唯一开幕式伴手礼，赠予75个国家和地区嘉宾，成为荆楚文化“外交信使”。9月深圳西雅展期间，19家企业举办粤港澳大湾区推介会，意向采购签约金额近一亿元，青砖茶、房县黄酒等地标产品成功对接大湾区市场。凭借亮眼表现，荆楚优品荣膺“年度区域公用品牌奖”，品牌影响力持续攀升。

荆楚优品还深化与本土老字号深入合作，与新农牛肉、蔡林记、德华楼等品牌签署加盟合同，首批加盟门店将于2026年春运期间在湖北交投旗下服务区亮相，开启品牌联营连锁化发展新篇章。依托湖北交投“交通+产业”优势，其构建起全链条服务体系，“楚小驿”智慧平台3.0版注册会员超122万，交易额破8900万，为产业发展注入智慧动能。

1月20日，“荆楚优品”直播年货节正式启动。此次年货节将持续22天，联动10名头部主播、100家电商渠道商，策划超过百场“基地+产地”双场景直播，覆盖食品、农产品、非遗文创等丰富品类。

活动将通过产品溯源展示、专属优惠等方式，让全国消费者足不出户也能一站式购齐正宗荆楚年货，体验湖北风味。这既是“荆楚优品”把握直播电商新风口、拓宽线上“快车道”的持续发力，也彰显了品牌传统底蕴与现代活力兼具的发展特质。下一步，湖北省商务厅将持续加强政策引领与统筹协调，会同有关方面进一步强化品牌培育、拓展销售渠道、深化务实合作、推动数字赋能等，推动“荆楚优品”实现高质量发展。

（来源：极目新闻）