重塑文具实体零售，得力开出一家1500平方米的品牌旗舰店

作为文具行业巨头，得力深耕文具领域四十余年，并于去年底在上海打造了首家品牌旗舰店「deli world」，开业即引爆上海文创消费热潮。

这不仅是中国目前规模最大的文具综合体，更标志着中国文具行业正从“超级制造”迈向“超级体验”时代。

deli world：中国最大文具综合体

得力上海旗舰店「deli world」位于上海静安大悦城北座，该旗舰店总面积高达1500平方米，以“超级规模、超级品类、超级场景”的逻辑打造而成，同时展现了得力在产业链、品牌力与创新力方面的硬核实力。

在空间布局上，该旗舰店彻底打破传统的商品类别陈列模式，创新性地以「使用场景」为核心，规划了十大功能分区：办公生活、学生文具、美术文房、本册纸品、文管包袋、、益智教学等，让消费者可以更快速、更直观地找到最适合当下场景的解决方案。

此外，该综合体也涵盖了六大核心品类专区：精品文具、学生文具、IP文具、IP文创周边、生活好物以及时尚办公，涵盖多达上万款产品，构建起覆盖学习、办公与生活场景的一站式消费新体验。

得力秉持着“文具不仅仅是商品，更是情感生活的载体”的理念。因此，这家旗舰店不仅仅是一个简单的文具购物场所，更是一个能够为用户提供沉浸式探索与体验的情感联结场域。

这一次，得力旗下中高端精品文具文创品牌「纽赛」也以独立门头形式亮相旗舰店。该品牌定位“文具与生活的美学纽带”，以美学设计为核心，其新推出的马年限定、大师系列、乔古漫联名系列等备受年轻消费者的青睐。

IP赋能文创，打造得力痛城

据相关数据报告显示，2025年，中国学生文具市场规模已突破1800亿元，其中IP联名化产品占比达37%，较2020年提升25个百分点。“IP赋能文创”已成为行业趋势。

在国产文具品牌纷纷加码IP联名与文创赛道背景下，得力将这座旗舰店打造成让消费者深度共鸣的“得力痛城”。

该店的IP文创板块不仅带来自嘲熊、时光代理人、《哪吒之魔童闹海》、水豚噜噜四大超人气IP新品的线下首发，还带来黄油小熊、守护甜心等IP联名产品。同时融合了黑科技主题区、自嘲熊巨型限定装置打卡区、樱兰高校主题展区等多元互动场景，让旗舰店成为最新潮流打卡地。

而deli world所在的上海静安大悦城，作为国内二次元文化与青年潮流的标志性聚集地，持续吸引着大量国际顶流IP落地发声。仅2024 年，该商场便成功举办了56场国际级IP主题快闪活动，其中包括45场“全国首站”或“大陆首站”，快闪相关业态销售额更突破 1.64 亿元，充分印证了“IP+场景+消费”模式在实体商业中的强大号召力

2025 年初，得力曾通过「超级文具节」与大悦城达成战略合作，此次旗舰店落地也在商场中庭开设了“得力书写研究所”快闪专区。这一举措延续了双方在IP生态上的协同策略，也让品牌精准触达喜爱潮玩和谷子文化的年轻客群。

IP文创的火爆表现，进一步推动得力在年轻群体中的品牌年轻化进程，让文具成为情绪表达与文化潮流的重要载体。

一直以来，为深入触达Z世代用户，得力致力于将IP联名作为关键的情感连接点。品牌不仅与哈利·波特、DC正义联盟、火影忍者等全球经典IP合作，还携手中国航天、“汪汪队立大功”、“音乐公主爱美莉”等一系列热门IP联名，通过多元的联名产品矩阵，满足年轻消费者更深层次的情感与社交需求。

作为文具行业巨头，得力集团创建于1981年，旗下涵盖得力办公、得力文具、安格耐特、纽赛、得力工具等独立子品牌，产品线覆盖办公与学生文具、办公设备、办公耗材、办公纸品等24大门类，超过2万+个SKU，每年上新产品数量4000+，在多个细分领域连续多年保持领先。

据得力披露的财报显示，该公司2024年营收达460亿元，年增幅超14%。而在整体文具行业增长承压的大环境下，得力依然在2025年实现业绩稳定增长。

相较于行业内更常见的、以多店网络为主的零售大店模式（如晨光生活馆、九木杂物社），deli world以“旗舰级地标”的思路，更侧重于品牌高度、体验深度与生态宽度的集中呈现。这两种模式共同反映出中国文具市场从渠道扩张向品牌体验进阶的多元探索。

面对不断演进的消费市场，得力通过旗舰综合体、IP生态布局与年轻化品牌策略，构建起一个覆盖产品、场景与情感的立体生态。这不仅是一次商业模式的革新，更是一场围绕“人、货、场”的深度对话，折射出中国文具产业从功能供给向情感承载、从产品输出向文化表达的跃迁，也为文具行业的零售创新提供了新的思路。

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作者 | Anne

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方

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