如何在扩大内需上拓展新空间？青岛应着力推动新场景打造

“扩大内需既关系经济稳定，也关系经济安全，不是权宜之计，而是战略之举。”政府工作报告在部署2026年重点工作时把“扩内需”摆在首位，提出“在扩大内需上拓展新空间”，其中，提振消费是重中之重。

近年来，消费在经济拉动中的基础作用越发明显。2025年，青岛通过“政策+活动”双轮驱动，有效激发消费活力，全年举办“乐购青岛”主题活动1000余场，发放以旧换新补贴47.6亿元，带动新能源汽车、家电等各类商品消费340亿元，预计全年社会消费品零售总额将实现近7000亿元，稳居北方消费第二城。

如何进一步提振消费，是代表委员关心的热门话题。面对需求端消费人群的代际更迭与消费结构的转变，优化供给是提振消费的关键举措之一。代表委员们表示，下一步，应着力推动新场景打造，满足细分需求，同时深挖文旅消费潜力，以供给端优化激活内需的深层活力，持续增强对经济增长的拉动作用。

跨界融合打造新场景

台东步行街，多家沉浸式剧场里人潮涌动；奥帆中心，HOCH汉堡节北方首站引得大排长队……2025年，一个个热门商业事件印证了新场景带来的消费引力。

政府工作报告提出“深化商文旅联动”。事实上，跨界融合已经成为商业打造新场景的惯用手段。特别是吸引优质文体项目入驻，有助于助力商业实现业态创新、板块升级，同时文体项目也可通过商场内的餐饮、零售等配套服务，有效转化为实际消费，形成以文体引流、以商业转化的良性互动。

市人大代表、利群商业集团股份有限公司董事长徐瑞泽观察到当前市场上还存在“优质文体资源找不到好场地，商业空间找不到好内容”的双向困境与资源错配，她建议政府相关部门应联合牵头“搭平台、畅渠道”，建立一个常态化的“文体商融合资源对接平台”。

“通过平台可以定期发布青岛本地的院团演出、精品赛事和特色非遗等优质项目，与有档期和业态需求的商业综合体进行精准匹配，并由政府背书举办季度性的资源洽谈会、项目推介会，让‘养在深闺’的好项目与‘求贤若渴’的好场地面对面匹配，快速催化一批高质量的合作样板，积极拉动内需增长。”徐瑞泽表示。

在新场景的打造上，青岛正迎来难得的机遇。2025年12月，青岛入选商务部等多部门评选的“消费新业态新模式新场景”及“国际化消费环境建设”两项试点，将获5亿元财政资金补贴，在两年试点期内进行消费供给和消费环境的优化升级。

“政府工作报告提出用好消费‘新业态新模式新场景’试点政策，抓好市南浮山湾商圈升级等10个国际化消费环境建设试点项目。这让我们深刻认识到，提振消费的核心在于以新消费场景重构推动传统商圈转型。”市政协委员、青岛苏宁易购商贸有限公司总经理左涛建议，将浮山湾商圈升级纳入全市重点工程，通过“政府引导、企业主体、市场运作”的模式，共同打造具有全国影响力的消费新地标。

左涛认为，通过“一个旗舰店带动一个商圈”的示范效应，不仅能为青岛消费市场注入新动能，也能为传统商业的转型升级探索出一条可复制、可推广的“青岛路径”。他表示，在硬件层面，配合商圈整体风貌提升，实施外立面焕新工程，融入青岛独特的海洋文化元素；在场景层面，打破传统家电卖场格局，构建“家电+家居+生活”一体化沉浸式体验空间，引入智慧家庭、电竞体验、智能厨房等新业态，让消费者从“购买产品”转向“体验生活方式”；在运营层面，主动对接“购在中国·乐购青岛”等活动，通过数字化手段打通线上线下，实现商圈内的品牌联动与流量共享，形成消费闭环。

精准定位撬动新增量

随着居民生活水平的提高，消费需求的精细化趋势日益显著。精准把握细分需求，是激活消费增量的重要来源。

比如，老年人多元化、差异化、个性化的需求加速释放，为消费市场开拓出新的增长空间。市政协委员，青岛市云南商会会长、源海项目管理咨询有限公司总经理王廷先表示，现有商业场景要在基础设施布局、业态组合及营销推广等方面兼顾老年人的生理特点与消费习惯，激发银发群体“全天候”消费欲望。

王廷先建议，创新商业场景，培育老年友好消费环境。一方面，推动商业设施适老化改造，将商业综合体、大型商场等场所的适老化改造纳入城市更新等政策支持范围，重点增设无障碍设施、安全扶手、适老休息区及标识系统等。另一方面，构建“一站式”银发生活服务中心，引导大型商业载体精准对接银发群体消费需求，打造融合消费、社交、学习功能的复合场景，引入晨间市集、老年学堂、健康管理、文化娱乐、适老餐饮等特色业态，设立银发专属活动时段和消费优惠政策，构建“养老+消费+社交”融合商业模式。

消费需求的细分也倒逼企业要重新审视品牌定位、产品设计、服务标准，并作出调整。市人大代表、青岛崂特啤酒有限公司董事长邢慧认为，新消费时代，提振消费正是企业实现战略升级的机遇期。她建议企业主动作为，在产品创新、品牌联动等领域寻找新的增长曲线。具体来看，在产品端，要持续创新、创优，针对不同消费场景研发个性化产品；在渠道端，既要深耕小区、专属供应等特殊渠道，也要积极拓宽思路，通过主题活动、快闪等方式，有效触达更多消费者；在品牌端，积极融合流行元素，通过与年轻人喜欢的品牌IP联动，增强消费者的体验感与认同感；在市场端，则应深刻洞察消费者偏好，让产品真正适配场景、贴合需求。

“去年崂特迎来创立30周年，站在新起点，我们将以系列创新举措培育新的增长点，助力消费市场持续向好，企业越走越远。”邢慧表示，下一步，崂特将通过包装、规格创新，推出适配运动、旅游等不同消费场景的系列产品，并计划开展品牌联名等合作，有效激发消费意愿，开拓市场新增量。

深耕文旅做出新特色

作为扩大内需的有效途径和经济增长的强力引擎，文旅消费的重要性日益凸显。青岛作为知名的国际滨海旅游度假目的地，需要进一步突出特色、擦亮品牌，向更高质量、更高能级迈进。

2025年，青岛“海上游”游客数量增长52.4%。如何进一步提升“海上游”的吸引力是青岛文旅产业扩面升级的方向之一。

市人大代表、青岛电影学院文学与导演学院院长李晨曦表示，吸引游客白天看海不难，难的是围绕“海”这一主题做成可消费、可体验、可复购的产品和品牌。她建议，“海上游”要做足“海上消费”与“夜间消费”文章，“可以把海上观光、帆船体验、海洋研学、海上巴士等景点和项目串联，根据不同的受众群体推出精细化的产品，形成一张海上消费网，同时增加‘夜间供给’，将演出、赛事、节会、夜游和餐饮等有机组合，让消费‘流量’变‘留量’。”

市政协委员、山东铭海堂文化传播有限公司总经理路彤建议进一步提高“海上游”的国际联动——探索成立“上合组织青少年海洋研学联盟”，开设“海岛度假”“滨海旅居康养”等主题的国际定制专线，推出高端私享、海洋研学等多层次产品。

围绕做强文旅消费，政府工作报告还提出，“提升青岛啤酒节、国际帆船周、里院喜剧节品牌效应，举办更多演艺活动、精品赛事”。

针对文旅产品与品牌的打造，路彤表示，将青岛啤酒节、时装周等开闭幕式升级为“国际级首秀盛宴”，为国际品牌进入中国市场提供“首发门户”，支持国内品牌以青岛为起点“首秀出海”。同时，深耕里院、八大关、银鱼巷等历史街区，以四季和地标为脉络，推出精品剧目演出；邀请全球设计师与青岛非遗传承人跨界合作，设立“非遗创新工坊”，推动本土文化新型传播与价值转化。

文旅产品深入人心离不开周到入微的服务。李晨曦补充说，青岛特色文旅产品不仅要有好的内容，还要有好的服务体验，“建议用更精细的治理把‘价格透明、投诉快处、交通接驳、厕所停车、导览标识’这些细节做扎实，尤其是旺季热点区域，通过优化环境，让消费者‘来得顺心、玩得省心、花得明白’。”

（来源：青岛日报）