淘宝直播携手《我的朋友安德烈》，打造沉浸式宣发新范式

1月20日下午，电影《我的朋友安德烈》主创董子健、殷桃、韩昊霖空降阿里巴巴杭州园区，在淘宝直播“热点直击”频道独家开启了一场别开生面的扫楼直播。三位嘉宾与阿里员工及线上观众共同重温青春记忆，在课堂场景中展开互动，分享那些关于友谊、成长与遗憾的话题。

亮点环节层层递进，青春共鸣持续引爆

本次直播精心设计了多个互动环节，紧扣电影情感内核，打造沉浸式青春体验。主创团队与现场员工展开深度互动。开场以充满童趣的“五子棋足球”游戏破冰，线上线下笑声不断，迅速点燃全场气氛。随后，嘉宾们开启承载着个人故事的“青春盲盒”，从一张“文理分科表”到一罐“手折千纸鹤”，每一件物品都成为打开记忆闸门的钥匙，不仅引发现场阵阵感慨，更在直播间掀起讨论热潮，关于选择、梦想与家庭代际沟通的真诚对话引发强烈共鸣。

在“青春未完成的步数”环节，参与者用向前一步的动作将抽象的遗憾化为具象的距离，线上线下观众同步反思，情感持续升温。活动尾声迎来全场高潮，在场所有人将写满心事的彩纸折成纸飞机奋力抛出，直播间观众也通过弹幕纷纷写下自己的青春寄语，完成了与青春遗憾的一场跨越屏幕的集体告别仪式。整场活动线上线下热烈联动，电影中关于友谊与成长的主题，在真实的互动中得到了最生动的诠释。

淘宝直播成影视宣发新高地，内容与商业双向赋能

《我的朋友安德烈》的阿里扫楼活动，是淘宝直播从电商渠道到影视宣发核心阵地转型升级的重要布局。作为拥有超过30部热门影视项目宣发经验的平台，淘宝直播正在重新定义影视营销的边界——它不再只是影片上映前的宣传环节，而是成为连接作品与观众的情感纽带。凭借其国民级平台的天然优势，淘宝直播构建了一个独特的宣发生态：在这里，海量用户不仅是信息的接收者，更是情感的参与者和内容的共创者。当董子健、殷桃、韩昊霖三位主创在直播中与观众真诚互动时，影片传递的情感内核通过实时互动被具象化、被强化，这种在购物环境中自然生长出的信任关系，让艺术表达获得了更广泛的共鸣。

更深远的是，淘宝直播正在打造内容价值变现的新范式。它巧妙地将观众的情感共鸣转化为消费动力，通过IP衍生品、电影票务等模块的有机嵌入，实现了从“心动”到“行动”的完整闭环。这种转化不是生硬的广告植入，而是基于内容共鸣的自然延伸——当观众被影片情感打动，他们不仅会购买电影票，更愿意收藏相关周边，让影视IP的价值得以持续释放。这种“内容-情感-消费”的良性循环，不仅为单部影片带来票房增益，更为整个影视行业开辟了IP长效运营的全新路径。在这个维度上，淘宝直播已超越传统宣发平台的功能，成为培育影视IP、延伸文化价值的重要土壤。

责任编辑：韩璐(EN053)