双品牌引领创新实践 ——富德生命人寿获评“年度产品创新企业”

创新是企业穿越周期、实现高质量发展的核心引擎。近日，富德生命人寿凭借在产品体系构建、服务模式革新与生态布局深化上的持续探索，获得财经网2025年金融业“年度产品创新企业”称号。与此同时，多款主力产品亦在近期的“金鼎奖”“白象奖”“方舟奖”及财经风云榜、中国保险创新大奖等评选活动中获得多项荣誉，显示了该公司在产品创新方面的综合实力。

双品牌引领，构建“治护养”服务生态

随着人口老龄化加深与健康需求升级，保险消费者的对于健康险的核心诉求已从单一的事后理赔，转向覆盖就医、康复、照护、养老的全周期、连续性保障。顺应这一变革趋势，富德生命人寿锚定健康与养老两大核心领域，深化“产品+服务+生态”三位一体发展模式，以“健康生命”“美好生活”双品牌为支撑，以产品和服务为纽带，构建起贯通“治护养”一体的健康、养老服务生态体系。

在“健康生命”品牌矩阵下，富德生命人寿聚焦医疗与照护核心场景，形成多层次健康保障布局。旗舰产品富德生命康悦人生费用补偿医疗保险（铂金版）聚焦重疾医疗场景，包含特定CAR-T疗法药品费用医疗保险金、外购药械费用医疗保险金、重大疾病院外特定药品费用保险金等责任，覆盖众多创新医疗资源。在“健康生命”近期的产品规划序列中，中端费用补偿型医疗险拟进一步往“体验型医疗”延伸，让普通住院也能接入特需部、国际部服务体系，实现高端医疗体验的更广泛覆盖。护理类产品则拟或侧重长期护理金给付，或与居家适老化改造服务对接等方向。

“美好生活”品牌以居家养老为核心，推动养老服务从“增值选项”升级为“刚性承诺”。依托“美好生活”客户体验中心，客户可沉浸式感受居家适老化养老服务带来的品质体验。更值得关注的是，富德生命人寿创新性地将“居家适老化养老服务”、“健康养老服务”等服务明确写入保险产品合同，让以往模糊的增值服务变成受法律保护的“刚性承诺”。

“健康生命”守护健康，“美好生活”服务养老。“健康生命”更多向医疗深处挖掘，连接诊前、诊中、诊后的高频健康需求，着重推进“事前预防、事中管理、事后保障”的新型健康服务保障体系建设；“美好生活”承担居家养老场景，把客户健康长期风险前置管理落在生活环境上。而不断推出的创新保险产品成为融合两大品牌服务体系的入口，让“治、护、养”三段服务相互衔接, 贯穿成为一个整体。

生态扩容，筑牢多层次产品服务体系

立足国家战略导向、监管政策要求和市场客户需求，富德生命人寿聚焦“教育、财富、健康、养老”民生领域，持续完善产品供给体系，助力构建多层次社会保障网络。在健康保障领域，形成重疾险、长护险、防癌险、医疗险等多品类覆盖格局；在财富与养老领域，不断丰富年金险产品矩阵，满足不同年龄阶段人群的养老规划需求，为第三支柱养老保险体系建设注入动力。

2025年，富德生命人寿进一步升级“产品+服务+数智+渠道”四位一体服务模式，加速健康保障类、年金险及浮动收益型产品创新迭代。截至11月30日，该公司在售产品99款，年内新增上市产品58款，涵盖年金险、人寿险、健康险、意外险等多个品类。

产品一经推出，获得市场的积极响应和诸多认可，多款产品在各类年度评选活动中脱颖而出。其中，富德生命畅盈人生年金保险（智选版）获《证券时报》“2025金牌保险产品方舟奖”，富德生命富盈人生年金保险（优选版）获每日经济新闻2025金鼎奖“年度竞争力养老金融产品”和今日保第六届中国保险白象榜“年度养老金保险领航产品”，富德生命畅盈人生年金保险（分红型）获和讯网主办的“第23届财经风云榜”—2025年度卓越竞争力产品，富德生命颐养金生养老年金获《保险文化》主办的第20届中国保险创新大奖评选中获评“年度养老规划经典产品”等等，一系列荣誉的取得，是行业与市场对公司产品创新能力的高度肯定。

当前，行业创新逻辑已从单点突破迈向系统化重塑，人身险公司正加快从单纯的理赔承担者，转型为贯穿客户生命周期的风险管理者与健康服务伙伴。未来，富德生命人寿将继续秉持长期稳健经营理念，深化“健康生命”“美好生活”双品牌建设，以数智技术为支撑，持续推进产品创新与服务升级，为客户提供更全面、更精准的健康保障、财富管理与养老服务解决方案，在服务民生保障、助力高质量发展的道路上行稳致远。