技术赋能+保险入局，证券类App重构增长逻辑

2025年以来，人工智能（AI）技术成为推动证券行业数字化转型的重要动力。头部券商纷纷加快AI技术与业务全流程的融合节奏，部分机构甚至明确提出“All in AI”的战略方向，着力抢占行业数字化转型的优势地位。

而技术赋能的成效，正通过用户端数据直观显现。易观千帆数据显示，2025年12月国内证券类App月活跃用户规模攀升至1.75亿，环比增幅1.75%，同比增长2.26%，刷新2025年单月活跃度最高纪录。

这一亮眼数据既印证了资本市场投资者参与热情的持续回暖，更折射出在AI技术的驱动下，证券行业的数字化竞争已迈入“存量精细化运营+技术创新突围”的全新发展阶段。

1.68亿月活跃人数背后的AI竞速

单从12月的证券类App月活数据来看，行业呈现梯队分化显著、头部效应加剧的特征。第三方平台以同花顺为首占据近40%的月活份额，形成稳固的流量优势；券商自营App中仅华泰涨乐财富通、国泰海通君弘两家跻身千万级梯队，多数中小券商App月活停留在百万级。

2025年全年证券类App平均月活数据前十（单位：万）

数据来源：中国基金报

从全年数据来看，2025年证券类App全年月活跃人数超1.68亿，同比增长10.99%。平均月活前十榜单仅出现小幅洗牌，海通e海通财因国泰海通旗下App整合退出前十，其用户与资源被新主体国泰海通通财承接，该新主体以701.21万的平均月活跻身第九；第三方平台同花顺、东方财富、大智慧连续两年包揽前三，券商自营头部阵营则保持稳定。

表：2025年全年证券类App平均月活数据前十

数据来源：中国基金报

增幅方面则出现显著分化。在2025年平均月活前十名中，大智慧以14.81%的同比增幅领跑，平安证券（12.81%）、华泰涨乐财富通（12.0%）、国泰海通君弘（11.65%）紧随其后，增幅均突破10%；同花顺、东方财富则分别以9.35%、7.96%的增幅实现稳健增长，其余券商App（中信建投蜻蜓点金、中信证券信e投、招商证券）增幅均低于5%。

各家券商虽均强调AI技术布局，但应用侧重点的差异，或许是导致App用户增长分化的重要原因之一。在平均月活增长领跑的券商阵营中，AI技术落地更聚焦C端用户的高频刚需场景，深度嵌入个性化持仓诊断、场景化智投等易感知功能，通过低门槛、强适配的功能设计拉动用户活跃度；而表现相对滞后的券商App，其AI布局更多偏向于后台风控、机构投研等B端或高门槛专业功能，未能充分将技术投入转化为普通用户的使用动力与增长势能。

以短线波段选股及实时买卖信号这一典型需求为例，华泰证券的“AI涨乐”App支持用户自然语言自定义策略、自动回测并生成条件单，实现算法推理逻辑可视化与核心因子的个性化组合配置；反观招商证券App的“AI波段”功能则采用投顾中介模式，以AI算法替代人工投顾的职能，底层算法逻辑与参数设置的透明度相对有限，与C端用户追求自主决策、策略可控的需求存在一定偏差。

保险专区上线，券商App迎新考

券商App的月活规模与用户粘性，是其拓展跨界业务的重要基础。2025年底以来，中信证券、招商证券、广发证券、银河证券、东方财富证券等多家头部券商已在官方App中悄然上线“保险专区”。其中，平安证券App在原有“财险专区”的基础上新增了“寿险”专区，率先完成险种布局的扩容。

这一动作既有着政策导向的明确指引，也是行业财富管理转型的必然选择。2025年7月，证券业协会发布的《关于推动证券业高质量发展的若干意见》（即“证券业高质量发展28条”）明确提出，要稳步推动合规风控有效的证券公司取得保险产品销售牌照，把保险代销纳入券商财富管理转型的制度工具箱。

而这一行业趋势，也为券商App的AI应用深化提出了全新要求。一方面，AI需跳出单一证券交易工具的范畴，打通用户持仓、交易行为与保障需求的底层数据链路，将功能延伸至保险产品智能匹配、风险等级动态评估等跨界服务场景；另一方面，要借助AI算法优化降低跨业态资产配置的理解成本，同步搭建覆盖证券交易风控、保险合规销售的全链路智能风控体系。

展望未来，券商App的AI竞争正加速催生差异化的生态格局。头部券商有望依托AI构建“证券-保险-理财”一体化服务闭环，中小券商则可能聚焦细分场景深耕突破，AI的应用深度将成为衡量行业竞争力的标尺，最终推动金融服务朝着更智能、普惠、个性化的方向稳步跃迁。